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まとめ
• 51%がお湯の使用が可能なバスルームで洗髪
• 女性は2,3日に1回洗髪
• 女性のリンス/コンディショナーの使用率は男性よりもかなり高い(女性 57%, 男性 16%)
• 57%の女性がヘルメット使用後の頭髪の臭気を気にかけている
• 30%以上が洗髪後、髪を放置
• シャンプーは主にスーパーマーケット (70%)と日用雑貨店(56%)で購入
バスルームには何がありますか?
73%
69%
68%
67%
57%
51%
27%
21%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Shower
Toilet
Pail
Mirror
Sink
Hot water
Bathroom cabinet
Bath tub
51%が浴室でお湯が出ると回答
どのくらいの頻度で洗髪しますか?
女性は2、3日に1度洗髪する
5%
20%
69%
3%
3%
0%
13%
65%
18%
2%
1%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Twice per day
Once per day
Once per 2 - 3 days
Once per 4 - 5 days
Once per week
Less than once per week
Male Female
洗髪する際に何を使用しますか?
80%
18%
57%
3%
8%
82%
17%
16%
9%
9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Shampoo
Rinse-in Shampoo
Rinse or Conditioner
Hair pack treatment (washable)
Hair pack treatment (not for wash)
Male Female
女性のリンス/コンディショナーの使用率は男性よりもかなり高い(女性 57%, 男性 16%)
自分でシャンプーを買いますか?
95%の女性が自分でシャンプーを購入
Yes, 95%
Yes, 77%
No, 6%
No, 23%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Female
Male
シャンプーブランドはいつも同じですか?
21%
25%
63%
59%
15%
17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Male
Female
Always same brand Same brand but sometime flexible Always flexible
おおよそ80%がシャンプーブランドの選択に柔軟
ヘルメット使用後の臭気は気になりますか?
57%の女性がヘルメット使用後の臭気を気にする
11%
15%
46%
33%
32%
35%
11%
15%
2%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Female
Male
Extremely care Very care Care Less care Do not care
どのようにして髪を乾かしていますか?
37%
54%
26%
36%
23%
59%
18%
29%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Dryer
Towel
Fan
I do not do anything
Male Female
30%以上が洗髪後、特に何もせず
シャンプーの情報は何処で入手しますか?
78%
67%
39%
28%
53%
40%
41%
43%
18%
13%
68%
49%
27%
22%
45%
30%
27%
25%
9%
14%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TVC
Advertisement at supermarket
Promotion girls-boys
Poster, leaflet
Internet Ads
Magazine
Newspaper
Blog
Other
Male Female
女性の方が店頭での情報入手に積極的
シャンプーは何処で買いましたか?
70.10%
55.80%
39.20%
34.90%
21.50%
15.10%
8.40%
4.80%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%
Supermarket
Grocery
Convenient store
Local market
Shampoo specializing store
Department store
Online shopping
Other
主にスーパーマーケット (70%)と日用雑貨店 (56%)で購入
シャンプーを選ぶ時に重要視することは?
57%
24%
22%
35%
57%
74%
23%
67%
61%
65%
63%
21%
64%
45%
15%
16%
25%
49%
64%
19%
53%
49%
52%
48%
10%
40%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Brand
Type (Package/Bottle)
Size
Promotion
Price
Scent
Froaming
Remove dirt
Prevent itching
Prevent dandruff
Easy for your skin
Rinse-in
Prevent hair loss
Male Female
〝香り(74%)” と “汚れの除去性能 (67%)” が女性にとって大切
バスルームの写真
male, 19 male, 30 male, 26 male, 21
male, 23 male, 22 male, 23 male, 24 female, 26
female, 31 female, 36 male, 20 male, 20
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