Основные инструменты комплекса интернет-маркетинга

Немного статистики - Рунет

11% 4%

12%7%

20%

26%

21% Москва Санкт-Петербург

Города 1 млн. и более

Города 500 тыс.чел. - 1 млн.

Города 100 тыс.чел. - 500 тыс.чел.

Города менее 100 тыс.чел.

Села

На основании данных фонда «Общественное мнение»

56,3 млн человекВыходят в сеть каждый день

(+12% за год)

Немного статистики - поиск

Аудитория поисковых систем

46%

37%

16%

Yandex: 177,5 млнGoogle: 141,5 млн(остальное): 64,5 млн

На основании данных Openstat, за август 2014

Инструменты

SEO

Поисковый маркетинг

Контекстная реклама

Медийная реклама

SMM

SEO – поисковая оптимизация сайта

Делаем сайт дружественным для поисковых систем

SEO – поисковая оптимизация сайта

Преимущества

Высокая степень доверия пользователей

Стоимость посетителя (на дистанции)

Имиджевый эффект

Долгосрочный эффект

SEO – поисковая оптимизация сайта

Недостатки

Это долго (от 3 месяцев)

Не может быть гарантий

SEO – поисковая оптимизация сайта

Тренды 2014

Снижение роли ссылочного ранжирования

Семантическая разметка содержимого страниц; Яндекс Острова

Контент-менеджмент

SEO – поисковая оптимизация сайта

SEO – поисковая оптимизация сайта

Интерактивная форма на поиске

Предзаполненная форма на сайте

SEO – поисковая оптимизация сайта

Предзаполненная форма на сайте

Интерактивная форма на поиске

Контекстная реклама

Текстовые объявления на поисковых системах и тематических ресурсах

CPC (cost per click) – оплата за клики

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Преимущества

Оперативный запуск, учет акций, сезонности

Возможность таргетинга

Ремаркетинг

Контекстная реклама

Недостатки

Высокая стоимость за клик, особенно в конкурентных тематиках

Мгновенная остановка трафика при окончании средств

Медийная реклама

Баннеры на крупных порталах и тематических сайтах

Оплата как CPC, так и CPM (cost per mille) – оплата за 1000 показов

Размещение в формате RTB

Медийная реклама

Преимущества

Охват

Визуализация контента

Медийная реклама

Стоимость

Сложно оценить эффективность

Недостатки

SMM – маркетинг в социальных сетях

Открытая и скрытая стратегии

Работа с трафиком на социальных платформах

Привлечение нового трафика и работа по сохранению лояльности аудитории

SMM

Преимущества

Высокая степень доверия

Значительный потенциал развития

SMM

Необходимость в постоянном модерировании

Скромные возможности для аналитики

Недостатки

SERM – работа с репутацией

Формирование положительного образа компании в интернете

Оценка результата

Измеримость – огромное преимущество интернет-маркетинга

Спасибо за внимание.

@username

Имя Фамилия+7 (123) 456-78-90mail@molinos.ru

molinos.ru