Текстовое ранжирование и SEO-копирайтинг

9 2015апреля«SEO-Коучинг 7.0»

Юрков Сергей

Содержание2

1. Подготовка к ведению работ.

2. Основные текстовые факторы ранжирования в современных поисковых системах.

3. Составление ТЗ на копирайт

Значимость групп факторов для SEO3

Типы поисковых запросов4

• Геозависимые (90% случаев)

• Коммерческие ссылки принимаются во внимание

• Коммерческие страницы в ТОПе (исключение СПЕКТР)

• Коммерческие факторы ранжирования

• Цены, фото, возможность купить или заказать товар/услугу

• Геонезависимые

• Можно не покупать ссылки

• Лучше не совмещать с коммерческими на одной странице

• Более полные / объемные статьи

• Важна общая авторитетность ресурса

Коммерческие Информационные

Подготовка к проведению работ5

По каждому запросу важно получить

• Тип запроса (коммерческий или информационный)

• Частоту по статистике Яндекса (общую и точную)

• Целевую страницу (URL)

• Прогнозируемый бюджет на ссылки

• Текущую позицию в поиске

Файл распределения6

Пример формирования файла распределения в Excel со сбором основной статистики по каждому запросу — обязательно!

Переходим к оптимизации7

Текстовая оптимизация и основные текстовые факторы ранжирования в современных поисковых системах

Основные типы факторов8

Факторы учитывающие плотность вхождения, объем

• процент вхождений слов из запроса• BM25 (число вхождений каждого слова и объем текста в

словах)• различные вариации BM25 с различными весами слов и

учётом синонимов

Факторы учитывающие близость и порядок слов из запроса

• повышенный вес у текста в начале документа• чистое вхождение• последовательности из двух слов из запроса• совпадение позиций слов в предложении (текст) и в запросе

(на странице поиска)

Синонимы (переколдовки)

Встречаемость слов из документа9

Основные параметры:

TF – число вхождений леммы в документ (предварительная лемматизация),

DocLength – длина документа в словах,

CF – число вхождений леммы в коллекцию,

D – число документов в коллекции,

HDR – сумма весов за форматирование ( слово в первом предложении,

втором предложении, внутри выделяющихся html-тегов).

P – вероятность того, что документ “про это слово”.

Учет пар слов10

Варианты учета пар слов и веса вхождений:

• Слова встречаются подряд (+1).

• Слова встречаются через слово или в обратном порядке (+0,5).

• Слова встречаются через одно слово и идут подряд (+0,1).

Основные параметры:

TF – количество вхождений пары в текст с учетом весов вхождений.

p1 и p2 – p для первого и второго слова пары по формуле

Учет всех слов из запроса в документе, учет фраз11

1. Бонус за наличие в документе всех слов из запроса.

2. Наличие запроса целиком в тексте.

3. Наличие в тексте предложений, содержащие многие слова из

запроса.

Основные параметры:

• Nmiss – количество отсутствующих в документе слов запроса.

• TF – количество вхождений запроса в текст документа.

• TFp – количество предложений в тексте, где сумма idf слов из запроса,

больше половины суммы idf всех слов из запроса.

Relevance feedback12

1. Дополнительный бонус получают документы той же

темы, что и первые документы выдачи (классификация

документов по темам Яндекс.Каталога).

2. Бонус получают документы, использующие сходную с

лидерами лексику. (Типичная группа: дружба,

понимание, тепло, нежность, страсть, забота, узы, брак,

семейный, диван, тысячелетие, уставать, бессмертие…).

Те же факторы «по-русски»13

Основные факторы Трудности при работе

Объем текста

Процент вхождений

Морфология

Специализированные термины

Синонимы

Структура: списки, картинки

Топонимы

Откуда брать?

Можно ли однозначно рассчитать?

Поиск синонимов

Контроль при формировании текста

В общем случае14

В общем случае, расчет текстовых показателей производится по ТОП-10 по запросу.

При этом, отбрасываются:

• Справочники и не подходящие по тематике ресурсы (Википедия и другие)

• Слишком авторитетные и витальные сайты (kremlin.ru, ru.wikipedia.org и т.п.)

Выявляются ближайшие соседи (Евклидова метрика)

Поиск ближайших соседей15

Пред-фильтрация для анализа

• Тип ресурса, список витальных сайтов• Главная / Внутренняя страница• СПЕКТР

Факторы для анализа (координаты вектора)

• Возраст сайта в днях• Число релевантных запросу документов• Посещаемость (оценка)• тИЦ / число уникальных доноров сайта• …

Языковые модели16

n-грамные языковые модели

1. На практике чаще используются n = 1 (уни-), 2 (би-), 3 (три-).

2. Вероятность появления слова n в последовательности

зависит только от предыдущих n-1 слов.

Самое простое решение17

«Универсальные» решения для 70% запросов

Объем текста

Процент вхождений

Морфология

Специализированные термины

Синонимы

Структура: списки, картинки

Обычно: от 1 200 до 3 000 знак.

По дефолту: 2%

Надо: 1 чистое + 1 разбавка

Добавляем: тематические слова

Обязательно: слова из подсветки

1 список и 1 картинка на 1 000 – 1 500 знаков текста

А если запрос ВЧ и ВК?18

Для конкурентных запросов всё может быть

сильно иначе!

Делайте расчет по ТОП-10 и ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ!

Алгоритм формирования ТЗ на копирайт19

Составление ключевых фраз для ТЗ на текст

Поиск синонимов и тематических

слов

Задание ограничений на использование слов из запроса

Расчет объема текста

Формирование структуры

текста

Составление ключевых фраз для ТЗ20

С чем мы сталкиваемся ?

• Много ключей на страницу• Текстовый антиспам• Недостаточная релевантность

по текстовым факторам

Что будет, если внести в ТЗ на копирайт все 378 ключей в исходном виде?

Составление ключевых фраз для ТЗ21

Основные правила компоновки запросов22

Когда более 6-8 ключей идут на страницу =)

1. Компонуем чистые вхождения так, чтобы они все дополняли друг друга.

• сайты по поиску грузов в России

• сайты по поиску грузов и машин

Получается 1 чистое:

[сайты по поиску грузов и машин в России]

2. Делаем чистыми вхождениями первые 5 самых популярных фраз по точной частоте, а остальные фразы добавляем вокруг словами.

Есть 2 самых частотных фразы:• сайты по поиску грузов• сайты по поиску грузов в России

И есть НЧ фраза:• сайты поиск грузов и машин

Получается фраза: [сайты по поиску грузов в России и машин]

+ НЕ ЗАБЫВАЕМ23

Неестественные фразы приводим к корректной форме с точки зрения русского языка. Например: поиск грузов сайты-> поиск грузов на сайте.

Следим за тем, чтобы каждое слово из продвигаемых запросов встречалось в ключевых фразах для текста не менее 3 раз (могут быть исключения при больших объемах слов).

Не забываем добавлять топоним (Москва).

Следим за тем, чтобы не была превышена плотность по N-граммам в списке ключевых фраз для текста (проверка http://text.ru/seo).

Тип запроса Число вхождений

2-х словный 1 чистое + 1 морфология + 1 слова из запроса встречаются через одно слово + далее слова запроса разбросаны по тексту

3-х словный 1 чистое + 1 морфология (+ точное title + анкоры = СПАМ ???)

4-х словный можно без чистого вхождения (зависит от контекста запроса)

Пример компоновки ключевых фраз24

Продвигаемые запросы Скомпонованные запросы для ТЗ на текст

• груз для перевозки• грузы для перевозки• поиск груза• поиск грузов• груз найти• найти груз• грузы для перевозчиков• ищу груз• груз найти для перевозки• как найти груз для перевозки• как найти грузы для перевозок• найду груз для перевозки• найти груз для перевозки• найти груз на перевозку• …

• Онлайн поиск грузов и грузоперевозок по городам России бесплатно

• Поисковик товаров для грузоперевозок на авто

• Отыскать на сайте грузы и грузоперевозчиков для доставки по России

• Популярный сайт, где можно найти груз и заказы для перевозки бесплатно

• Найти свободные грузы в Москву и Московскую область на портале

• …

Пример компоновки ключевых фраз25

Продвигаемые запросы Скомпонованные запросы для ТЗ на текст

• картины ге• художник ге• н н ге картины• николай ге картины• ге художник картины• ге николай николаевич картины• художник николай ге• творчество ге• художник н н ге• русский художник ге• живопись ге

• Картины Николая Николаевича Ге• Живопись и картины русского художника Ге• Творчество и картины Н. Н. Ге• Живопись и картины Николая Николаевич

Ге• Русский художник Николай Николаевич Ге и

живопись• Творчество русского художника• Произведения и творчество

Текстовая оптимизация: синонимы26

1. Engine.seointellect.ru

2. Yandex.ru

!!! Не путать подсветку синонимов со спектром.

Не все синонимы одинаково хороши27

Поиск специализированных терминов28

1. Настраиваем отображение выдачи с расширенными описаниями сниппетов.

2. Компонуем сниппеты с сайтов топ-10 (advego.ru, text.ru).

3. Составляем частотный словарь.

4. Пишем текст используя данные термины и лексику.

перевозкатранспортгрузоперевозканаходитьроссияпопутный

свободныйтранспортныйперевозчиксистемастранамашина

Считаем оставшиеся метрики29

• Указываем ограничение на использование слов по самому частотному слову с целью избежать переспам/переоптимизацию.

• Рассчитываем объем текста (Количество символов = Число вхождений/0,02*6,5).

Считаем оставшиеся метрики30

В нашем примере:1. Использовать в тексте слова ”груз, поиск, грузоперевозки”, не более

15 раз (13 по скомпонованным фразам + 2 для удобного написания копирайтеру).

2. Объем текста = 15/0,02*6,5= 4900 символов.

Контент: SEO vs маркетинг31

Ищем баланс

1. SEO должно учитывать и интересы маркетинга

2. Во главу угла ставятся — число продаж с сайта

3. Недостаточно привлекать трафик, его надо конвертировать

4. Текст можно сделать и SEO-оптимизированным и продающим — это реально!

5. Текст мало кто читает целиком, для продаж делаем ставку на:– Заголовок– Картинку / Иллюстрации– Кнопку «Купить / Заказать»

Формирование структуры текста32

Задание проблематики копирайтеру:

1. Писать про то, о чём пользователи оставляют отзывы.

2. Для товарных запросов используем агрегаторы отзывов market.yandex.ru, wikimart.ru и т.п.

3. Для сайтов услуг можно использовать порталы и форумы с отзывами.

4. Выделение устойчивых би- триграмм при парсинге текстов расширенных сниппетов.

Работа над продающими свойствами страницы33

Вёрстка и размещение текста34

Требования к вёрстке текста

Верстаем параграфами: <p>текста</p> или <div>текст</div>

Заданные стили у: <h1>, <h2>, <h3>, <ul>, <ol>, <li>, <p>, <a>

Картинки с отступами: <img src="/img/img.png" alt="Описание" class="imga" width="760" height="124" />

Код: отсутствие JS-скриптов в исходном коде

Ссылки: подчёркнутые ссылки

Форматирование: разбивать текст на небольшие логические блоки

Советы35

1) Контролируйте вхождения слов из запроса в исходном коде документа (alt и title картинок).

2) При составлении ТЗ на копирайт учитываем авторитетность ресурса (возраст, посещаемость, количество страниц, коммерческие факторы).

3) Избегаем наличия в контенте страницы непрерывного блока текста.

4) Дополнительно можно давать копирайтеру слова, которые нельзя использовать или использовать 1 раз: подобный, различные, на сегодняшний день, можно, безусловно, всем известно, что, без сомнения, бесспорно и так далее.

5) Проверяем текст от копирайтера по инструкции http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

Переспам ключевых фраз36

Запрос: [оптимизация текста]

Переспам ключевых фраз37

Запрос: [расчет категорий пожарной безопасности]

Ключевые фразы38

Запрос: [выкуп битых авто ЮАО]

Распределение по тексту страницы39

Запрос: [строительство пристройки к кирпичному дому]

Пример ТЗ для копирайтера №140

Пример ТЗ для копирайтера №141

Пример ТЗ для копирайтера №242

Отрывок текста43

Текст в рамках контента страницы44

Статистика получившегося текста45

Вопросы по докладу46

Будем рады ответить на ваши

вопросы по докладу

Контактная информация47

Запросить презентацию или задать вопросы— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru

— Сайт: www.pixelplus.ru

— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/