Embed Size (px)
Citation preview
Развлекательная социальная сеть Одноклассники
2016
OK и женщины
2 Аудитория Одноклассников в месяц
Аудитория всей сети в месяц
млн73Данные: внутренние данные, март 2016
Женская аудитория в месяц
млн44Данные: comScore, декабрь 2015
3 Кто пользуется Одноклассниками?
Данные: внутренние данные ОК, 2015
аудитория в возрасте до 35 лет
%50>
60,6% 39,4%6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ
36-45 ЛЕТ
46-55 ЛЕТ
56-65 ЛЕТ
3,3% 4%
4,7% 5,2%
14,1% 18,2%
32,4% 33,2%
22,4% 21,5%
14,2% 11,7%
8,9% 6,2%
4 Интересы женской аудитории
12 — 17 лет 1. Теле-, радио-шоу
2. Бренды, б/а напитки, еда
3. Медиа и телеканалы
Теле-, радио-шоу
Бренды, Безалкогольные напитки и еда
Медиа, Телеканалы
Спорт
Знаменитости, Музыкальные группы
Интернет-порталы
Компьютерные игры
Радио
Зоны отдыха и развлечений
Мода и бренды одежды
ТЕМАТИКА
64%
59%
27%
12%
12%
12%
11%
11%
10%
10%
5 Интересы женской аудитории
18 — 25 лет 1. Спорт
2. Знаменитости, музыканты
3. Б/а напитки
31%
25%
21%
21%
21%
20%
20%
20%
20%
18%
Спорт
Знаменитости, Музыкальные группы
Безалкогольные напитки
Радио
Промышленность
Развлекательные мероприятия
Спорттовары
Еда
Развлекательные интернет-порталы
Теле-, радио-шоу
ТЕМАТИКА
6
ТЕМАТИКА
57%53%44%44%
43%43%40%38%38%
37%
Продуктовые магазины
Детские товары
Спорттовары
Финансы
Красота и Здоровье
Мода
Промышленность
Мероприятия
Блогеры
Бренды
Интересы женской аудитории
26 — 35 лет 1. Продукты и магазины
2. Детские товары
3. Спорттовары
7 Интересы женской аудитории
36 — 45 лет 1. Товары для животных
2. Певцы
3. Авто/мото
ТЕМАТИКА
36%29%
29%27%26%25%24%
24%24%24%
Товары для животных
Певцы
Авто / Мото
Красота и Здоровье
Бытовая химия
Кофе и чай
Магазины товаров для дома и дачи
Бронирование путешествий
Авиакомпании
Мода
8 Интересы женской аудитории
45+ лет 1. Путешествия
2. Товары для животных
3. Культурные центры
ТЕМАТИКА
45%44%
40%38%38%36%35%
33%33%32%
Отели
Товары для животных
Культурные центры
Кофе и чай
Авиакомпании
Бытовая химия
Общество
Зоны отдыха и развлечений
Певцы
Онлайн и печатные СМИ
Развлекательная социальная сеть Одноклассники
1
Инструментарий
10 Раздел СМИ в каталоге
11 Тематические разделы групп
12 Полезные функции
• брендирование оформления
• виджет iFrame с прямым переходом на сайт
• автоматические настройки для фотоконкурсов
• опросы и голосования
• скоро: промо-посты на участников группы с таргетингом по гендеру
13 OK Live
• Дополнительный источник трафика для видео и группы
• Пользователь может подписаться на группу прямо из эфира - в плане
• Прямой эфир увеличивает активность в группе до 2-4 раз
• Запись эфира хранится в группе/профиле бессрочно
15 Интеграция с сайтом
ОК-логин
Кнопки Sharing’а
16 Топ контента в JagaJam
• Возможность отслеживать наиболее популярный контент в ОК
• Фильтрация по типу и направленности медиа
Развлекательная социальная сеть Одноклассники
2
Кейсы
18 Телеканал Ю
Телепроект «Спасите моего ребенка» на телеканале Ю, кампания по сбору заявок на участие
• Поддержка промо-ролика
• Сбор заявок через переход на сайт из айфрейма группы
19 ТВ 3
• Более 700 заявок на участие
• Рост охвата группы в 8 раз
• Рост вовлеченности в 10 раз
20 10 лет журналу OK!
21 Леди Mail.Ru
просмотров трансляции
Прямые трансляции Недели моды Mercedez Benz
тыс200>
22 Lady Mail.ru: мастер-классы по макияжу
Мастер-класс по макияжуот Елены Крыгиной Самая активная дискуссия во время трансляции
> 160 000 комментариев
> 35 000 просмотров
> 20 000 прирост группы
23 Дождь: Собчак и Синдеева
> 80 000просмотров
> 2 500комментариев
> 25 000прирост группы
24 Arzamas
1 300 000охват теста
38 000 000охват главнойстраницы в сутки
15 000прирост группы
25 Проект к Олимпиаде
> 2 000 000охват теста
350 000переходов — трафик Спорт Экспресс за время проекта
Рост охвата СМИ-партнеров проекта: Ъ, Чемпионат, Спорт Экспресс
26 ООН и ЮНЕСКО
> 500 000 просмотров концерта
> 55 000 участников группы
27 Disney: «Звездные Войны» и «Доктор Стрэндж"
28 Модный спецпроект (скоро)
29 Онлайн-шоу «ОК на связи»
Развлекательное онлайн-шоу со звездами каждый четверг в 19.00
Среднее число просмотров
~ 800 000
30 Онлайн-шоу «ОК на связи»
MaximИнтеграция c
в онлайн-шоу с Верой Брежневой
31 Онлайн-шоу «ОК на связи»
tjournal.ruИнтеграция c
в онлайн-шоу с Владимиром Познером
32 Онлайн-шоу «ОК на связи»
cosmo.ruИнтеграция c
в онлайн-шоу с Глюк’oZa
