Embed Size (px)
Citation preview
АУДИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА 2016
Россия 0+
86 млнчеловек 12+ лет
70%от населения
+7%За год
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия 100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Выходят в интернет с телефона
39%
Завтракают
Принимают душ
Включают телевизор
Закуривают
Включают музыку или радио
Делают гимнастику
Занимаются сексом
Выгуливают собаку
37%
33%
21%
13%
10%
9%
5%
3%
Источник: TNS Russia, апрель 2015, Россия (города от 100 тысяч, 16+ лет, 1 000 интервью), % пользователей мобильного интернета
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, 12+), monthly reach, млн.чел
63 млн. чел. (73% пользователей Рунета) или каждый второй житель России пользуется мобильным интернетом
сентябрь2015
октябрь2015
ноябрь2015
декабрь2015
январь 2016 февраль 2016 март 2016 апрель 2016 май 2016 июнь 2016 июль 2016
57,358,2 58,2
58,959,3
59,960,6 61,1
62,262,7 63,0
КТО МЫ?
*По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, январь 2016, 15+
141 000 000
51 000 000
Общая аудитория myTarget*
Самые популярные социальные сети
Дневная аудитория myTarget*
95%декстопнойаудитории
Рунета* 90%мобильнойаудитории Рунета**
*По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64), Mail.Ru Group, апрель 2016, MAU**Экспертная оценка MRG мобильной аудитории myTarget на основании данных TNS Web Index УИ, (12+ лет, Россия 0+ ), октябрь 2015 – март 2016, MAU
АУДИТОРИЯ MYTARGET
АУДИТОРИЯ MYTARGET
4% 6% 13% 11% 10% 7%
7% 13% 10% 8% 6%5%
Возрастные группыПосетителей проектов myTarget
TNS Web Index, desktop, апрель 2016, Россия (0+, 12-64), MAU (% от общей аудитории Mail.Ru Group)
женщины
мужчины
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Намерение приобрести(ищут варианты, рассматривают альтернативы)
Люди, пользующиеся каждый день:
Соц.сети с моб. устройств Соц.сети Интернет Пресса Радио ТВ
Квартира 1.71% 1.43% 1.59% 0.73% 1.40% 1.06%
Автомобиль 3.26% 2.74% 2.73% 2.95% 2.40% 2.14%Одежда, обувь 62.84% 58.94% 53.43% 47.45% 50.16% 46.89%
Путешествие 36.51% 33.82% 33.29% 28.49% 29.56% 24.17%
Бытовая техника и электроника 21.55% 19.35% 19.34% 19.10% 17.35% 15.85%
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – ПРЕМИУМ АУДИТОРИЯ НА ЛЮБОЙ ВКУС
TNS Marketing Index 2015/2 полугодие, Россия, города 100к, % от аудитории каждого медиа, ца: ежедневные пользователи каждого медиа, намеревающиеся приобрести товары (ищут варианты, рассматривают альтернативы)
ГЛАВНОЕ УСТРОЙСТВО ЗАВИСИТОТ ВОЗРАСТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
12-24 25-44 45+С осени 2014 mobile > desktop С осени 2015 mobile ~ desktop По-прежнему mobile < desktop
100
80
60
40
20
0
100
80
60
40
20
0
100
80
60
40
20
0Апр. – Июнь’14 Март – Май’15 Фев. – Апр.’15 Апр. – Июнь’14 Март – Май’15 Фев. – Апр.’15 Апр. – Июнь’14 Март – Май’15 Фев. – Апр.’15
mobile
desktop
717
45
11
18
27
10
14
24
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 20
35
7
17
24
8
10
22
12-24 25-34 35-64
МОБИЛЬНЫЕ ОС
76% 18% 3% 2% 1%
Данные Liveinternet, май 2016, Mail.Ru Group, среднесуточное кол-во посетителей с мобильных ОС
КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ АУДИТОРИЯ MYTARGET
TNS Web Index, desktop & total mobile, апрель 2016, Москва и Санкт-Петербург, 12-64, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
26% 19%55%десктоп десктоп/мобайл мобайл
ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
здоровье развлечениябытоваятехника
путешественники телезрители авто
любители кофе
строители
ТОП-10 интересов посетителей Mail.Ru Group
По данным Top.mail.ru, август 2016, Mail.Ru Group
MOBILE
DESKTOP
Досуг и развлечение
Семья и дети
Бизнес
Здоровье
Одежда, обувь и аксессуары
Спорт и активный отдых
Путешествия
Красота и уход за собой
Туризм
Компьютерная техника и программы
Досуг и развлечение
Бизнес
Семья и дети
Компьютерная техника и программы
Одежда, обувь и аксессуары
Здоровье
Спорт и активный отдых
Красота и уход за собой
Авто
Компьютерная техника и программы
АУДИТОРИИ
e-mail телефонные номера
ID пользователейОК, VK, MM
группыв OK и VK
игрыи приложения
счётчик[email protected]
прайс-листы DMP поисковые запросы
ID устройствAndroid и iOS
[email protected]Чтобы получить возможность запускать ретаргетинг необходимо установитьсчётчик [email protected] на сайт и прикрепить его к рекламному кабинету myTarget в разделе «Аудитории».
Для этого нужно:
Зарегистрироватьсчётчик на
Установитькод на сайт
Настроить
ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
Пользователь посмотрел товар, но не купил его
Возвращается на ваш сайт
Затем видит этого же товара на проектах Mail.Ru
И совершает покупку
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ИГР
МИФИ, МГУ, МАДИ, МГТУ
ПРОМО-ПОСТ
МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В ОДНОКЛАССНИКАХМобильная карусель в myTarget позволяет загружать от 3 до 5 объявлении ̆, которые будуттранслироваться единым блоком в новостнойленте социальных сетей. Пользователь можетпролистывать варианты объявлении ̆, тем самым просматривая более одногообъявления. Например, в карусели можно показать автомобиль с разных ракурсов:экстерьер и интерьер в раздельных объявлениях в одном рекламном сообщении.
MYTARGET & ВКОНТАКТЕТрансляция объявлений в ВКонтакте с помощью myTarget доступна, только при рекламе мобильных приложений.
ПРЕРОЛЛ
Рекламный видеоролик, который пользователь видит перед просмотром видео. Преролл доступен как на десктопных, так и на мобильных площадках.
LOOK-ALIKEТехнология Look-alike позволяет собрать аудиторию похожих пользователей на вашу целевую аудиторию. Для этого достаточно указать цель в счётчике Т[email protected] для формирования аудитории, для которой необходимо собрать список Look-alike.
