Embed Size (px)
Citation preview
Уникальные аудиторные сегменты на базе обсуждений пользователей социальный сетей.
200+ аудиторные сегменты
от 7 до 30 дней
актуальность
4 модуля: Social /Web/Video/Mobile
Дарья ГореловаРуководитель коммерческой службы Scanners
Рекламодатели в регионах
200+ других
КАК ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ ЖИВЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ, А НЕ
БОТАМ
• Как правило подозрительный ник: Секси Никки• Предлагает купить у товар• Недавно зарегистрировался в сети• На аватарке: фото знаменитости• Нет личных фото• Много рекламных сообщений• Тысячи друзей
• Есть аккаунт в соц сети с реальной аватаркой• Давно зарегистровался в соц сети• Живые люди любят делиться • фотографиями с отдыха,• семейными фото, фотоотчетами с мероприятий и т. п.
Scanners - как выбрать из интернет пользователей тех, кому сейчас
действительно интересен ваш продукт
ПЛАТФОРМА ПО РАЗМЕЩЕНИЮ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ( с уникальной для российского рынка DATA SOCIAL )
HealthScannerсегменты, аналогичные симптомам
различных заболеваний
FinanceScannerсегменты на основе потребностей
в категории финансы
HouseScannerсегменты на основе потребностей
в услуге недвижимость
EducationScannerсегменты на основе
потребностей в образовании
GamesScannerсегменты, аналогичные
категориям игр
LikeScannerсегменты на основе профилей
пользователей соц. сетей
SinemaScannerсегменты на основе
кино предпочтений
ПЛАТФОРМА SCANNERS
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕОТЗЫВЫ О ФОТОТЕХНИКЕ, НАПРИМЕР GOPRO
ПРИМЕРЫ ДРУГИХ КАСТОМНЫХ СЕГМЕНТОВ SCANNERS
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММЕНТАРИИ ПРО ДОМАШНИХ ПИТОМЦЕВ, НАПРИМЕР С ПРОСЬБОЙ ПОСИДЕТЬ НА ВРЕМЯ ОТПУСКА
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕНЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ О СЕРВИСАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕНЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ ОБ ОПЕРАТОРАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕ ОТЗЫВЫ О ФУНКЦИОНАЛЕ ГАДЖЕТОВ, НАПРИМЕР ФИТНЕСС БРАСЛЕТОВ
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММЕНТАРИИ ПРО РЕЦЕПТЫ БЛЮД, НАПРИМЕР САЛАТОВ
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕНЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ О СЕРВИСАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ НЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ ОБ ИНТЕРНЕТ ПРОВАЙДЕРАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ НЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ ОБ АВИАКОМПАНИЯХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ ОТЗЫВЫ И СОВЕТЫ О КОСМЕТИКЕ
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ТОВАРЫ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ
СОТОВАЯ СВЯЗЬ
ИНТЕРНЕТ ПРОВАЙДЕРЫ
ТОВАРЫ ДЛЯ
КРАСОТЫ
ФОТОТЕХНИКА
ГАДЖЕТЫ
УСЛУГИТАКСИ
СЕРВИСЫ БРОНИРОВАНИЯ
АВИАКОМПАНИИ
24/7Платформа сканирует сообщения пользователей в соц сетях.
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПОЛЕПо списку ключевых слов scanners находит пользователей, которые страдают различнымизаболеваниями/имеют ярко выраженные потребности в услугах.
АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫФормируются из ID пользователей соц сетей.
ФОРМАТЫТГБ (ВКонтакте), ТГБ/Баннеры (MyTarget).
Пример семантического поля для поиска ЦА:
SCANNERS: Модуль Social
ПОКАЗАНИЯФарингит, Ангина, Тонзиллит, Стоматит, Пародонтоз, …
ПРОДУКТЫАджисепт, Ангисепт, Ангилекс, …
СИМПТОМЫБоль в горле, Першение, Простуда, Кашель, Насморк, …
СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫЕБоль, Горло, Сопли, Миндалины, Температура, …
ПРИЛАГАТЕЛЬНЫЕГнойный, Больной, Воспалительный, …
ФРАЗЫБолит голова, Больно глотать,Поднимается температура, Больно дышат, …
ЧТО ЖЕ ТАМ В ЧЕРНОМ ЯЩИКЕ?
Ссылка на лендинг: 44444.ru
Scanners как увеличить эффективность рекламной кампании на 20% начиная с
четвертого дня после запуска
МЫ ЖЕ ЗАПЛАТИЛИ. ГДЕ РЕЗУЛЬТАТЫ??
КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
1. НЕЛЬЗЯ ПИСАТЬ ВСЕ БОЛЬШИМИ БУКВАМИ
2. Фон: нейтральный3. Картинка: яркая, четкая4. Текст: передает смысл вашего
сообщения.
CTR 0,01%
CTR 0,04%
CTR 0,01% CTR 0,03%
ДЛЯ КАЖДОЙ ЦА СВОЙ КРЕАТИВ
Сегмент: новостройкиПодсегмет: пенсионеры
Сегмент: НовостройкиПодсегмет: молодая семья
Сегмент: зубная больПодсегмет: коронки
А/B ТЕСТИРОВАНИЕ
Тестируем креатив:- ЦА женщины
- Возраст- ГЕО
Тестируем креатив:- ЦА мужчины
- Возраст- ГЕО
Как не потерять ценные данные, накопленные в процессе кампании по
всем источникам трафика и использовать их для следующих
рекламных кампаний
ЯНДЕКС МЕТРИКА. НЕ НЕ СЛЫШАЛ.
ЯНДЕКС МЕТРИКА: ЗАЧЕМ?
И на последок
- Четко определяйте свою аудиторию для таргетирования,
- Минимизируйте варианты показа вашей рекламы ботам,
- Используйте все возможности по А/B тестированию для увеличения эффективности кампаний,
- Не теряйте ценные данные, накопленные в процессе кампании по всем источникам трафика.
СПАСИБО!ДАРЬЯ ГОРЕЛОВА
Руководитель коммерческой службы
Телефон: +7 926 157 30 33
Email: [email protected]
