Embed Size (px)
Citation preview
self-service DSP
Рынок native ads USASocial media, desktop + mobile
Источник: BIA/Kelsey, «Annual US Local Media Forecast: Social Local Media 2012-2017», desktop и mobile, апрель 2013
2012 2013 2014 2015 2016 20170.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
3.00
3.70
4.30
5.00
5.70
6.40
1.63
2.362.85
3.40
3.98
4.57
Display adsNative* ads
Биллионы $
*брендированный контент интегрированный в социальные сети
50%BANNER ADS
71%NATIVE ADS
32% 19%BANNER ADSNATIVE ADS
Эффективность native vs display (США)
В сравнении с традиционными баннерами, у нативной рекламы на 18% сильнее намерение совершить покупку в Интернете.52% 34%
BANNER ADSNATIVE ADS
Многие ответили, что они поделились бы нативной рекламой с друзьями и членами семьи.
Большинство из тех, кто уже купил рекламируемый товар, ответили, что стали идентифицировать себя с брендом после просмотра нативной рекламы.
Brand Brand
Источник: исследование IPG Media Lab и Sharethrough, 2013
Намерение покупки
Sharing Идентификация с брендом
Обзор native programmatic (США)
4Источник: GetIntent
FACEBOOK WEB MOBILE
ДОСТУПНЫЙ ИНВЕНТАРЬ> 4 МЛРД. ПОКАЗОВ
ДОСТУПНЫЙ ИНВЕНТАРЬ
>6 МЛРД. ПОКАЗОВ
RTB & native ads (Россия, прогноз)
5Источник: GetIntent
* Viewability - баннер попавший в поле зрения пользователя
ПОКАЗАТЕЛЬ NATIVE DISPLAY ПРИРОСТ (%) NATIVE(прогноз) DISPLAY
CTR (WEB) 0,24% 0,09% + 166,70% 0,29% 0,11%
CTR (MOBILE IN APP) 0,65% 0,20% + 225,00% 2,28% 0,70%
Viewability* 50,00% 32,00% + 56,30% 84,40% 54,00%
Экосистема native ads в РоссииЧто еще предстоит сделать?
DSP - есть текущие участники рынка,
работающие на Open RTB 2.3
DSP
Паблишеры – есть, и есть желание
Рекламные агентства
Рекламодатели
Native SSP
Система оценки эффективности
Экосистема native ads в РоссииЧто еще предстоит сделать?
DSP
Появление SSP
Разработка системы оценки эффективности
DSP - есть текущие участники рынка,
работающие на Open RTB 2.3
Паблишеры – есть, и есть желание
Рекламные агентства
Рекламодатели
GET STARTED
New York (HQ)[email protected] Madison Ave 2nd floor, New York, NY, 10016+1 (917) 677-9054
Москва (R&D)[email protected]
Москва, 107023, Суворовская д.19, стр.1, этаж 2
+7 (495) 653-88-39
