Embed Size (px)
Citation preview
КРУПНАЯ СТУДИЯ КОМПЛЕКСНОГО D I G I TA L - M A R K E T I N GСпециализируемся на поддержке длинных и крупных клиентов Наши якорные клиенты – высокотехнологичные компании
ИННОВАЦИИ – ЭТО ПЛОХО
– Инновации не создают операционной прибыли,они тратят деньги
– Длина инвестиционной ямы непредсказуема
– Оперативный менеджментне заинтересован в инновациях
Инновации в агентстве стоит делать в 2 случаях: 1. За них платят 2. Без них вылетишь с рынка
Инновации в агентстве стоит делать в 2 случаях: 1. За них не платят 2. Без них вылетишь с рынка
Цикл заин тересованнос ти
т е хнологией
МАРКЕТИНГ
ДаНет
Это помогает целевому клиенту зарабатывать или экономить прямо сейчас?
Это помогает целевому клиенту зарабатывать или экономить прямо сейчас?
ДаНет
Мы можем это продать клиенту нашим обычным способом?
ДаНет
Это помогает целевому клиенту зарабатывать или экономить прямо сейчас?
ДаНет
Мы можем это продать клиенту нашим обычным способом?
ДаНет
Это помогает целевому клиенту зарабатывать или экономить прямо сейчас?
ДаНет
Мы можем это продать клиенту нашим обычным способом?
ДаНет
Забыли!
Продаем!
ДаНет
Клиенты это просят сами
ДаНет
Клиенты это просят сами
Нам это выгодно?ДаНет
ДаНет
Клиенты это просят сами
Нам это выгодно?ДаНет
Забыли!
Продаем!
НАС ПРИКАЛЫВАЕТ
О, да!Нет
Нам прикольно это делать?
О, да!Не
Нам прикольно это делать?
Это востребовано?ДаНет
О, да!Не
Нам прикольно это делать?
Это востребовано?
ДаНет
Экономит время?Нет Да
Потеряли деньги на попытке сделать востребованным
О, да!Нет
Нам прикольно это делать?
Это востребовано?
ДаНет
Потеряли деньги на попытке сделать востребованным Экономит время?
Нет ДаПотеряли деньги на попытке сделать выгодным
Забыли!
ИНСТРУМЕНТ
Это помогает делать текущую работу?ДаНет
Лучше того, что мы используем хоть в чём-нибудь?
ДаНет
ДаНет
Это помогает делать текущую работу?
Это помогает делать текущую работу?ДаНет
ДаНет
Экономит время?
Лучше того, что мы используем хоть в чём-нибудь?
Нет Да
Это помогает делать текущую работу?ДаНет
ДаНет
Экономит время?
Лучше того, что мы используем хоть в чём-нибудь?
Нет Да
Это помогает делать текущую работу?ДаНет
ДаНет
Экономит время?
Лучше того, что мы используем хоть в чём-нибудь?
Нет Да
Забыли!
Покупаем и пользуемся!
Пока идея еще инновационная ,
клиент её не понимает
и не заказывае т
Студия не умеет работать без заказчика.
Студия не умеет работать без заказчика. Нужны: – Рамка заказа – Feedback – Применимость – Тесты в реальном процессе
Проблемы: – Непредсказуемо длинная инвестиционная яма
– Таки-да, из региона сложнее – В большинстве случаев нет подтвержденной пользы
– Сложно удерживать фокус
Главная проблема: – Текущие проекты съедают разработчиков
ИННОВАЦИИ – ЭТО НЕОБХОДИМО
Иначе инженеры сбегают
Без новых трюков сложно выделиться
Вот тут у меня появился Spectrum
Здесь работают ученые
Технологические лидеры создают базу
Тут мы ждем инструментов
А тут Место лидера уже занято
Только тут это начинают просить сами заказчики
Дополненная реальность 3D-печать потребительского уровня
Носимая электроника Машинное обучение Голосовой перевод Умные помощники
До Плато
2-3 года 3-5 лет 3-5 лет 2 года 2 года 2-5 лет
ИННОВАЦИИ НЕ ВНЕДРЯТСЯ САМИ
ЭКСПЕРТИЗА КОПИТСЯ ДОЛГО
Надо начинать аккумулировать экспертизу
НИШИ СЕГОДНЯ :
“АТТРАКЦИОНЫ ДЛЯ КЛИЕНТОВ ”
ВИРТУАЛЬНЫЙ ШОУРУМ
— ПОМОГАЕТ СОЗДАВАТЬ ЦЕННОСТЬ В ДОРОГИХ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ ПОКУПКАХ
— СНИЖАЕТ ЗАТРАТЫ
ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДАВЦА
— ДОБАВЛЯЕТ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ПОДКРЕПЛЕНИЕ
ОФОРМЛЕНИЕ ЗОН ПРОДАЖ
— ПОЗВОЛЯЕТ ЗАХВАТИТЬ ВНИМАНИЕ — ДАЁТ АНАЛИТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ — МЕСТО ДЛЯ D I G I TA L -МЕХАНИК — ВКЛЮЧАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ ВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ — ДАЁТ СПОСОБ ТОРГОВАТЬ
“ЦИФРОВЫМИ СОКРОВИЩАМИ ”
НИШИ ЗАВТРА :
РАДИКАЛЬНО НОВЫЙ ОПЫТ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
ПОЛНОЦЕННАЯ НОВАЯ МЕДИА -СРЕДА
— РАЗМЫТИЕ ГРАНИЦЫ ИНТЕРФЕЙСА — “ПРЕДУГАДЫВАНИЕ ЖЕЛАНИЙ ” — НЕЧЕТКИЕ , НО “ПРЕДУГАДЫВАЮЩИЕ ”
СРЕДСТВА ВВОДА — НОВЫЙ ОПЫТ КОЛЛЕКТИВНОГО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
E - C O M M E R C E
— ВИРТУАЛЬНЫЕ МАГАЗИНЫ — ШОУРУМ НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА — ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО НИШ ДЛЯ
СПОНТАННЫХ ПОКУПОК — ТАРГЕТИНГИ ПО ФИЗИОЛОГИЧЕСКОМУ
СОСТОЯНИЮ — “НАСТОЯЩИЙ ” НЕЙРОМАРКЕТИНГ
P L AYG R O U N D
2015 Дешевые технология или грубые, или хрупкие или токсичные
Нужен инженерный навык для настройки
2016 Предел экструзивной технологии
2017 Казуальные жидкостные принтеры
3DPrint
+3D scaner
2015 Линзы мелкие Нет навигации Низкая производительность телефонов Тошнота
2016 Массовые эксперименты
2017 Исчезновение
VR
CARDBOARD
2015 Development Kit 2 Маленькое разрешение экрана Тошнота, Сенсорный разрыв в навигации
2016 Потребительский шлемМаленькое разрешение экрана Тошнота, Сенсорный разрыв в навигации
2017 Массовые продажиИспользование не только в играх
VR
OCULUS
2015 Девелоперский образец за 3000$
Прекрасные рекламные ролики
2016 Мучительное ожидание
2017 Потребительский шлем
VR
HOLOLENS
2015 Куплен GoPro
Низкое разрешение из-за экономии на полосе стриминга
2016 Появление дешевых камер
Улучшение условий для стриминга
Лучше разрешение
2017 Массовое применение в маркетинге
Дешевые коптеры с 360 камерами
360 video
KOLOR
2015 Свернута программа тестирования GoogleGlass
2016 Масса аналогов от менее крупных игроков
2017 Ждем возвращения больших игроков в нишу
AR
GoogleGlass
2015 Масса дешевых потребительских дронов
Низкая грузоподъемность
Малое время полета
Частые аварии
2016 Больше дешевых дронов
Более казуальные дроны
2017 Доступная грузоподъемность
Надежные автопилоты
Дроны
DJI, LILLY
2015 Kinect2
Низкое разрешение для 3d съемки
Слабая производительность
Низкая точность распознания жестов
2016 Мелкие улучшения в софте
Эксперименты с навигацией в VR
2017 Полноценный жестовый интерфейс
Интеграция с 3d-видео
Полноценный навигационный софт в VR
ВВОД
Kinect
2015 Массовый выход на рынок технологических стартапов
2016 Распространение публичных API
2017 Реальное применение в коммерческой разработке
Deep Learning
е1
2 3 4 5
Тест технологии Пресейл Модификация Пресейл Модификация
FA I L O K FA I L ? ? ? ? ? ?
ИНТЕРАКТИВНЫЕ КНИГИ S M A R T- T V ИНТЕРАКТИВНЫЙ СТЕНД AU G M E N T E D R E A L I T Y V R 3 6 0 -ВИДЕО 3 6 0 - 3 D -ВИДЕО I N T E R AC T I V E - M A P P I N G D E E P L E A R N I N G
УМЕЕМ УМЕЕМ УМЕЕМ УМЕЕМ УМЕЕМ УМЕЕМ УЧИМСЯ УЧИМСЯ УЧИМСЯ
ТЕХНОЛОГИЯ КОМПЕТЕНЦИИ ПРИБЫЛЬ
ЧТОБЫ БИЗНЕС ИХ СТАЛ ЗАКАЗЫВАТЬ , НАДО ДОЖДАТЬСЯ МАССОВОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ . ДЛЯ БОЛЬШИНСТВА НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ВВОДА -ВЫВОДА — ЭТО 1 8 -Й ГОД .
К ЭТОМУ МОМЕНТУ НАДО “ДАВНО УМЕТЬ ”
ЦИФРОВЫЕ ИННОВАЦИИ ИЗБЫТОЧНЫ В КРИЗИС
