Embed Size (px)
Citation preview
Мобильная реклама в Беларуси
Наталья Синькевич, 2014 год
Структура инвестиций в интернет рекламу, (2014 год прогноз)
Медийная реклама
включает:
баннерную рекламу,
видеорекламу,
мобильную рекламу,
спец.проекты и PR-статьи.
Медийная реклама
67%
Контекстная реклама
33%
19,3 млн.$интернет-рынок
Беларуси
Источник: ZenithOptimedia, экспертная оценка ВЭ
Видеореклама2%
Мобильная реклама
1%
Белорусская «мобильная» аудитория
*Источник: Определение аудитории на основании данныхвнутренних статистик площадок , входящих в портфель ООО “Веб Эксперт”
65% всей мобильной аудитории - люди в возрасте 25-44 года*
28%
45%
20%
5%2%
15-2425-3435-4445-5455+
Пол Возраст
50%
50%
Рекламодатели feat. бюджеты в мобильной рекламе Беларусь, 2014
2013 20140
5
10
15
20
25
30
35
40
12
34
Количество рекламодателей
2013 2014$0
$50,000
$100,000
$150,000
$200,000
$250,000
$
$
«Мобильные» рекламные бюджеты
Источник: Оценка произведена по данным ВЭ
+300%Роств 2,8 раз!
Категории рекламодателей в мобильной рекламе в 2014 году
Источник: Экспертная оценка ВЭ
Мобильные операторы Банки
Авто FMCG
Ритейл и техника
Преимущества мобильной рекламы
Стабильно высокий CTR по сравнению с десктопным (0,6% и выше vs 0,15% в среднем);
Быстро растущий сегмент пользователей мобильных устройств + новые неохваченные на десктопе пользователи;
Низкий рекламный клаттер - один баннер на экране;
Возможности таргетинга по различным параметрам и сегментам аудитории;
Персонализированная коммуникация с потребителем один-на-один;
Низкая стоимость рекламы с высокой эффективностью по сравнению с другими медиа – каналами (ТВ, пресса, веб и т.п.);
Реклама на мобильных страницах более заметна: даже в формате текстовой ссылки она занимает 10-20% от размера экрана, а в формате баннера 30%;
Интерактивность.
10%60%30%
Знание устройств
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group, gemiusTraffic ноябрь 2014
26%
26%12%
11%
5%5%
15%
Производители мобильных устройств (Беларусь)
Samsung
Apple
Huawei
Nokia
HTC
Sony
Другие устройства
Все стандартные рекламные таргетинги:
Пол;
Возраст;
Интересы;
Геотаргетинг;
Аудиторный таргетинг.
Мобильные таргетинги:
Операционная система;
Способ подключения (Wi-Fi, мобильный
оператор);
Характеристики мобильных устройств
(например, touch-screen/смартфон/простой
телефон);
Стоимость устройства.
Таргетинги
Ценовые модели в мобильной рекламе
Пакетноеразмещение
Мобильный трафик в Беларуси. TUT.BY
За последние два года рост мобильного трафика в 3
раза!
Октябрь 2011 Октябрь 2012 Октябрь 2013 Октябрь 20140%
5%
10%
15%
20%
25%
3%6%
13%
20%
Доля мобильного трафика на титульной странице TUT.BY:
Источник: Google Analytics, 2011-2014 г.
Нов
ости
Титуль
ная с
тран
ица T
...
Авто
Финан
сыЛед
и
Спорт
Технол
огии (I
T)
Нед
виж
имость
0100200300400500600700800900
1,000910
769
470407
105 70 45 48
Источник: Google Analytics, октябрь 2014 г.
Охват аудитории smart-версии TUT.BY
Уникальных посетителей в месяц, тыс. чел.
Источники мобильного трафика в Беларуси. Mail.Ru Group
Аудитория в месяц
55 тыс. пользователей,
более 2 млн. просмотров
Мой Мир
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group, ноябрь 2014 г.
1,06 млн пользователей, более 165 млн. просмотров
970 тыс. пользователей, более 23,5 млн.
просмотров
Титульная, Почта и контент-проекты
1,5 млн. мобильных пользователей в месяц с учетом пересечений
Кейсы. Mail.Ru
Бюджет - $900 (Gross)
Пакет 500 К Охват - 230 000
пользователей СРМ - 1,9$ СРС - 0,5$ CTR - 0,35%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group
Кейсы. Mail.Ru
Магазин брендовой одежды
Бюджет - $400 (Gross) Пакет 200К Охват - 50 тыс. пользователей СРМ - $1,9 СРС - $0,3 CTR - 0,65%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group
Кейсы. Одноклассники
Банк
Бюджет - $1800 (Gross) Пакет 1000К Охват – 463,6 тыс. пользователей СРМ - $1,8 СРС - $0,23 CTR - 0,76%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group
Кейсы. Таргет@Mail.Ru
Возраст – 25-50 лет Регион – Беларусь Период – 2 недели Показы – 560 000 Клики - 957 СРС - $0,12 CTR - 0,17%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group
Ваши вопросы!
Наталья Синькевич,
директор сейлз-хауса «Веб Эксперт»
