Новые подходы к созданию MFA !

Докладчик: Николай n_monax Александров

Москва 2014

Как выжить без ссылочного

В марте Яндекс отменил ссылочное ранжирование для коммерческих запросов Московского региона. В дальнейшем изменения распространятся и на некоммерческие тематики. Как выжить в данных условия? Один из способов решения проблемы — улучшать поведенческие факторы.

ПФ. Логика ПС

● Качественный сайт — тот, который отвечает на все вопросы пользователя

● Целевой пользователь для сайта — тот, который достиг цели в Метрике.

● Цель «по умолчание»: просмотр пользователем двух и более страниц

● Чем выше конверсия (достижение целей), тем качественней сайт.

● Чем качественней сайт, тем выше позиции в ПС и больше трафика.

Конверсия в разрезе MFA

● Наша цель: пользователи, которые достигают цели

● Метрика — огромная база статистики ● Сайт, сильно расходящийся со средними значениями в своей категории в худшую сторону — некачественный

● В лучшую — использует накрутку, обманывает ПС.

Примеры целей для MFA

Задача: получить наибольшую конверсию

Решение: ставить цели, которые заведомо будут достигаться большинством посетителей сайта

Накрутка ПФ: переходы

● Подливаем 10-20% трафика сайта, эмулируя посетителя, который пришел из поисковой системы по 20-30% самых трафиковых запросов и СЯ сайта

● Эмулируем прямой (закладочный) трафик, показывая ПС что у нас на сайте постоянное ядро пользователей (15-20%)

Пример. Накрутка переходов

● Сайт 300 чел/день по 50 запросам. Прямой трафик 10 чел/день

● 30 человек по 12 запросам с самым большим трафиком должны переходить из поисковой системы на сайт в день. Статистика распределения трафика по страницам должна сохраняться

● Подливаем 300*0,18 — 10 = 44 человека прямого трафика, для эмулирования стабильного ядра

Пример роста трафика при накрутке ПФ

Пример роста трафика на сайте, созданном специально для тестирования накрутки ПФ

Пример. Расчёт и обоснование

• Стоимость одного перехода (userator): 50 коп • Затраты за 3 месяца: 0,5*110*90 = 5000 руб. • Прирост трафика (общий): 11000 человека. • Доход на приросте трафика:

!Средний CTR * средний бид * прирост

0,07 * 7 * 11000 = 5400 руб. !

Вывод: все затраты на накрутку ПФ мы окупили уже на этапе продвижения.

Время и количество просмотров

● Если посетитель нашел на сайте что искал, значит он провел там время. Чем больше посетителей нашли то что искали — тем качественней сайт.

● Добиваемся большего просмотра страниц. Есть ниши-исключения.

● Накрутка этих ПФ либо неэффективна, либо совсем не законна, поэтому используем внутренние факторы.

Вторая жизнь неуникального контента

Не уникальный и/или не проиндексированный контент прекрасно учитывается метрикой, если на странице стоит её код.

Рассмотрим выгоды от этого факта, в разрезе накрутки ПФ

• Делаем фотогалерею

• Превращаем видео в фото

• Делаем словарь терминов и дополнительную информационную нагрузку

При клике на любую фотку из статьи в новом слое открываем фото галерею всех картинок из статьи.

Каждую фото помещаем на свою страницу. На каждую страницу ставим метрику. Индексацию запрещаем.

В итоге просмотры и время растут, санкций нет.

Фотогаллерея

Превращаем видео в фото

Парсим по кадрам тематическое видео качества HD и получаем кучу уникальных и тематических фото.

На них получаем бесплатный трафик Яндекс.Картинок

Для этого размещаем картинки в папке открытой для индексации, а сами страницы фотогалереи в закрытой.

Для картинок создаем отдельную xml карту.

Для тематического сайта готовим (скачиваем) словарь терминов и определений. В контенте встречающиеся термины заменяем на ссылки. При клике на термин открываем в новом слое описание термина. Каждая страница термина с метрикой, запрещена к индексации.

Словарь терминов

Парсим статистические данные по тематике сайта.

Например: для автосайта — каталог моделей или запчастей, для моды каталог одежды, для стройки СНиПы и т. д. Верстаем весь материал в красивый каталог с поиском и перелинковкой.

Добиваемся уникальности и индексируем, либо запрещаем к индексации, устанавливаю метрику и прокачиваем ПФ, давая пользователю реально тематический и нужный контент, который мы получили бесплатно.

Дополнительная информационная нагрузка

● 95% запросов пользователей в ПС это проблемы. Кто-то хочет скачать новый альбом, кто-то вылечить спину, кто-то сделать ремонт. Предложите посетителю решение его проблем и заработайте на этом!

● Например, на сайте «ремонт своими руками» прекрасную конверсию будет иметь каталог ремонтных бригад. А на сайте авто — каталог запчастей.

● После размещения каталога мастеров на сайте по ремонту типа «сделай сам», доход с сайта почти удвоился за месяц (с 30 до 56 тысяч рублей)

Решаем проблемы пользователя

Результаты работы

Результаты экспериментального сайта говорят сами за себя

18

Полная запись конференции на - www.kinza.pro

Первая масштабная конференция в России по заработку в интернете