Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация к докладу на конференции "Мир мультиэкранного ТВ", Киев, 03.04.2014
Citation preview
Твое. Персональное
Чего хочет зритель
подтверждение мировых трендов в ОТТ на опыте OLL.TV
Мир мультиэкранного ТВ Киев 03.04.2014
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #1: Необходимость искать и выбирать угнетает
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #1: Необходимость искать и выбирать угнетает
• не хочет решать, что смотреть сейчас
• не хочет искать подходящий ему контент
• не хочет придумывать, что посмотреть
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #1: Необходимость искать и выбирать угнетает
• не хочет решать, что смотреть сейчас
• не хочет искать подходящий ему контент
• не хочет придумывать, что посмотреть
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #1: Необходимость искать и выбирать угнетает
• не хочет искать подходящий ему контент
• Не хочет придумывать, что посмотреть
• не хочет решать, что смотреть сейчас
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Опыт OLL.TV
благодаря фокусировке на определенном наборе контента и внедрению рекомендательных механизмов конверсия посетителей в подписчиков увеличилась на 200%, что при общем росте посещаемости дало прирост количества подписчиков в 6 раз за полгода
Тренд #1: Необходимость искать и выбирать угнетает
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #2: Пользователь ОТТ – не только гик за компьютером, но и семья перед телевизором
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
• смотрение видео - снова семейное развлечение
• ОТТ-сервисы становятся нормой жизни
Тренд #2: Пользователь ОТТ – не только гик за компьютером, но и семья перед телевизором
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
• смотрение видео - снова семейное развлечение
• ОТТ-сервисы становятся нормой жизни
Тренд #2: Пользователь ОТТ – не только гик за компьютером, но и семья перед телевизором
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #2: Пользователь ОТТ – не только гик за компьютером, но и семья перед телевизором
Опыт OLL.TV
• происходит смещение демографических характеристик аудитории oll.tv от молодых мужчин к более взрослой аудитории с увеличением доли женщин (приближается к структуре аудитории линейного ТВ)
• структура смотрения контента смещается от индивидуального мужского (эротика, футбол) к семейному (кино, кэтч-ап сериалы и ТВ-шоу)
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #3: Зрители готовы променять свободу ОТТ на скидки за бандлы
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
• готов к длинным контрактам
• хочет выгодные тарифы и скидки
• хочет получать все от одного провайдера
Тренд #3: Зрители готовы променять свободу ОТТ на скидки за бандлы
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
• готов к длинным контрактам
• хочет выгодные тарифы и скидки
• хочет получать все от одного провайдера
Тренд #3: Зрители готовы променять свободу ОТТ на скидки за бандлы
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
• готов к длинным контрактам
• хочет выгодные тарифы и скидки
• хочет получать все от одного провайдера
Тренд #3: Зрители готовы променять свободу ОТТ на скидки за бандлы
Твое. ПерсональноеТвое. Персональное
Тренд #3: Зрители готовы променять свободу ОТТ на бандлы
Опыт OLL.TV
• наблюдается значительный рост доли подписчиков oll.tv в сетях телеком-партнеров при устойчивом положении в «прямых» подписчиках
• Телекомы сами заинтересованы в сотрудничестве, т.к. абоненты хотят получать медиа-услуги и ШПД из одних рук
