Upload
ilikemedia
View
105
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
BEREIK MEER PUBLIEK MET JE NIEUWSBRIEFSchool Voor Bestuursrecht – 28/05 + 18/06 2015
[email protected]@kristofdhanens
Nog dit…
WIE BEN JIJ?
Wie van jullie houdt er van e-mail?
Afkicken van e-mail?
8 vuistregels voor goed e-mailgebruik:
1. Inbox = todo, al de rest verwijderen of archiveren
2. Één onderwerp per e-mail
3. Maximum 150 woorden
4. Altijd onderwerp invullen
5. CC = meelezen, niet antwoorden
6. Vermijd bcc en reply to all
7. Bedank op voorhand
8. Vermijd attachments
www.afkickenvanemail.be
SPAM?
BALANCEREN TUSSEN SPAM EN INFORMATIE
Zender Boodschap Ontvanger
HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA
• Wie is je doelpubliek?
• Waar liggen ze wakker van?
• Welke content lezen ze graag?
OPDRACHT
Eigen content (opinie, nieuws, tips)Sectorcontent (krant, andere websites)Verhalen van fans (social, blog)
EEN ADRESSENBESTAND SAMENSTELLEN
Aanmelden: Hou het simpel: welke info heb je echt nodig?
Opt-Out / Opt-In / Dubbele Opt-In
Mag altijd: - info@-adressen- (betalende) klantrelaties
Up tot date houden
Uitschrijven
AFZENDER EN TITEL
• Afzonderlijk afzendadres• Persoon of organisatie als afzender?• Inhoudelijk sterke onderwerpregel
WAT WIL JE MET JE NIEUWSBRIEF BEREIKEN?
Wat wil je met je nieuwsbrief bereiken?
KWESTIE VAN TIMING
• Wanneer verzenden?
• Hoe vaak verzenden?
• Inplannen
• Testen
METEN = WETEN
Statistieken
• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x
geklikt? • Welke links waren populairst?• A/B testing• UTM-codes voor Google Analytics• Interpreteren en bijsturen
• Maak duo’s.• Duik in je statistieken.• Wat valt je op?
OPDRACHT
EERST TEMPLATE, DAN CAMPAIGN
Mailing versus Nieuwsbrief
KORT EN KRACHTIG
OF LANG EN TO THE POINT?
Header
Sprekende foto’s
Duidelijke titel
Korte tekst
Call to action
Sociale media
Contactgegevens
HOE MENSEN LEZEN ONLINE
Teksten scanbaar maken
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Sprekende foto’s
HOE MENSEN LEZEN ONLINE
Goede webteksten:
• Vermijd passief, schrijf actief
• Schrap hulpww
• Vermijd tangconstructies
• Let op met getallen en afkortingen
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
FOTO’S GEBRUIKEN?
OF VOORWOORD?
INHOUDSTABEL NODIG?
DE NIEUWSBRIEF OPMAKEN
DE NIEUWSBRIEF OPMAKEN
Hoeveel % van de Vlamingen (15+) heeft…?
Een gsm? Een smartphone? Een tablet?
Bron: www.digimeter.be (dec 2014)
55,8%57,3%52,7%
Denk mobiel
OPDRACHT• Vorm duo’s• Neem elkaars nieuwsbrieven kritisch onder de loep• Lijst verbeterpunten op en vertel ze aan elkaar
Lijst 5 werkpunten op waaraan je wilt werken tegen de volgende keer
OPDRACHT
DID YOU LIKE THIS PRESENTATION?[slides] www.slideshare.com/ilikemedia
[www] www.ilikemedia.be [mail] [email protected][fb] facebook.com/ilikemedia.be [tw] @kristofdhanens
VRAGEN?