От покупки рейтингов к коммуникации с покупателем.

Видеореклама в эпоху программатика.

Гришкина Наталия

руководитель видео-проектов Яндекс

Программатик

2

Технология алгоритмических закупок

рекламы

Текстовая реклама

Баннерная реклама

Мобильная реклама

Видео в интернете

…ТВ

Содержание

0

1 Видеосмотрение в России

0

2 Видеореклама в России

0

4 Особенности закупки видео

по модели программатик

0

5

Таргетинги и

сегментирование

аудиторий

0

3 Основные модели покупки

видеорекламы

0

6 Рекомендации

90% аудитории десктопного интернета в крупных городах смотрит видео

16.4 млн.чел.

78% аудитории мобильного интернета в крупных городах

смотрит видео

10.4 млн.чел.

TNS Web Index

11М видеороликов

смотрят пользователи

российского интернета в

месяц

150 единиц контента

на одного пользователя

в месяц

15 часов

видеосмотрения

на одного пользователя

в месяц

Comscore Video Metrix

Видеореклама в России

Видеосмотрение в России

50%

23%

5%

5%

4% 2% 2%

9%

In-stream

FMCG

Фарма

Авто

СМИ

Телеком

Техника и электроника

Онлайн-игры

Другое

76%

9%

5%

5%

2%

3%

Out-stream

FMCG

Фарма

Техника и электроника

Авто

Финансы

Другое

Основные модели закупки видеорекламы

Модели закупки видеорекламы

Традиционная по СРМ Телевизионная по TRP Программатик

Традиционная по СРМ

10

Минусы:

Сложно совместить с ТВ активностью

Часть показов – «лишние»

Плюсы:

Доступно у всех участников рынка

Оптимальная цена

Разнообразие таргетингов (жанровые, соц-

дем, интересы)

Телевизионная по TRP

11

Минусы:

Не охватывается большая доля потенциально

заинтересованной аудитории.

Все схожие бренды бьют в коммуникации по

одним и тем же сегментам аудитории (высокий

клаттер).

Плюсы:

Легко плюсуется к ТВ-кампании,

встраивается в маркетинговые планы и

моделирование продаж.

Оплачиваете только целевые показы.

Программатик

12

Минусы:

Очень маленькие охваты.

Сложно прогнозировать объем кампании и

размер бюджетов.

Требует определенных навыков и экспертизы

Плюсы:

Позволяет охватить действительно нужную

аудиторию и вариантов построения

аудиторий масса (от поискового

ретаргетинга до Look-aLike).

Возможно оптимизировать кампанию в

реальном времени.

Особенности закупки по модели программатик

75% рекламных кампаний таргетированы на определенную социально-

демографическую группу

60% 5%

Оставшиеся 25%

Без таргетинга

С таргетингом по контенту

С таргетингом по интересам

Программатик

Паблишеры Рекламодатели

Понятный список площадок

Премиальное окружение для своего бренда

Качество контакта

Прогнозируемую цену

Адекватную стоимость

Гарантированные бюджеты

Возможность управлять списком

рекламодателей

Таргетинги и

сегментирование

аудиторий

Пример: молодые женины (18-35)

Абоненты Теле2 или

Мегафон

Используют iPad

Водят автомобиль

Ищут квартиру в новостройках

Москвы и области Имеют Smart TV

Большинство в возрасте 25-34 лет

У 70% средний доход, у остальных – высокий

Более 50% этой аудитории – мобильные пользователи.

Работа с офлайн данными (email, телефоны)

Работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)

Работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID)

Поиск похожих пользователей (Look-aLike)

Какие еще возможны аудитории

Рекомендации

1. Используйте программатик там, где это имеет смысл

Если вы покупаете широкую аудиторию с высокой частотой, то программатик – не ваше

решение

2. Чем уже, тем меньше

Не надо ждать охватов, сопоставимых с ТВ по узкой аудитории Look-aLike

3. Подумайте об оценке эффективности ваших размещений

Спасибо!

22