電 影 星 球

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Marketing三位學員 HKM Ladies

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TEAM MEMBER

我們要做什麼？

導入Hong Kong Ｍovie進入台灣市場

WHO IS HONG KONG MOVIE？

2,200,000Downloads

100,000DAU

95%Repeat user

電影、購票與發表電影評論一站式體驗

電影、購票與發表電影評論一站式體驗

OUR MISSION

市場調查 概念測試Target

使用者問卷與市場調查

台灣人到底有多愛看電影？

一天

8%

一週

41%一個月

29%

兩個月

16%

三個月

3%

半年

3%

多久看一部電影

一週

6%

半個月

22%

一個月

40%

兩個月

1%

三個月

23%

半年

8%

多久去一次電影院

• 每個月都去高達 70% • 50％ 每週看一次電影

電影時刻34%

影城app26%

IMDb11%

花旗⾏動市集7%

EZ movie6%

Movie Go5%

鄉⺠看電影3%

其他8%

⺫前使⽤的APP

⺫前使⽤的電影App?

購票優惠

10%

原聲帶與推薦歌單

29%

導演演員其他電影

10%演員穿搭

4%

電影場景介紹

12%

3D電影座位銷售

6%

電影餐廳資訊

7%

相關評論

10%

其他

12%

期望電影App的新功能

期望電影App的新功能?

電影時刻34%

影城app26%

IMDb11%

花旗⾏動市集7%

EZ movie6%

Movie Go5%

鄉⺠看電影3%

其他8%

⺫前使⽤的APP

購票優惠

10%

原聲帶與推薦歌

單

29%

導演演員其他電

影

10%

演員穿搭

4%

電影場景介紹

12%

3D電影座位銷售

6%

電影餐廳資訊

7%

相關評論

10%

其他

12%

挑選電影院考量

TOP 2

1. 查時刻/排名APP

2. 影城APP

⺫前使⽤的電影App? 期望電影App的新功能?

TOP 3

1. 電影周邊資訊

2. 電影節

3. 社群/記錄

資料來源：2015 Quarter3台灣行動市場數據報告

台灣行動裝置使用分佈比例

User Story看電影之前⋯⋯看電影之後⋯⋯

⼀網打盡電影⼤⼩事

以電影相關知識｛景點，配飾，背景歷史⋯⋯｝為中⼼半年前可推出相關資訊

『看電影．學知識．找周邊』

三段廣告波段設計

FB 廣告設定-受眾輪廓

動作武俠

愛情親情

科幻懸疑

一般劇情

20~40歲

大台北地區

CPC

第⼀波廣告• 凡事都有開始

廣告文案

廣告組合

行銷活動 第一波

動作武俠

知識 周邊

科幻懸疑 愛情親情 一般劇情

第⼀波廣告活動

第一波廣告組合

• 四種興趣，院線片。

第⼀波⽂案⽐對(周邊VS知識)

周邊知識

第⼀波⽂案⽐對(周邊VS知識)

周邊知識

Impression:100CTR: 0

Impression:8000CTR: 2.9

文案打法心得

• 前100~200曝光沒⼈點• FB會視為爛⽂案，停⽌曝光

解法：1. 改⽂案

2. 開始投放廣告時間

第一波廣告總成效

投放13天

Impression:40000

CPC=NT$ 4

CTR=2.5%

<20 mail

第一波廣告-Landing page

第一波廣告-FB廣告檢討

CTRConversion

Rate

LandingPage

FB文案 留Ｍail

• CTR低？• ＭAIL很少人留• CALL TO ACTION?

第⼆波廣告精簡活動⾴⾯， 搭配⽂案互動

第二波廣告優化

• Call to Action

• 專注知識文案

• 主打市場熱度電影

Impression:14000人/3days

CTR: 6.5%CPC: NT$ 2

知識

周邊周邊

知識

Impression:15000CTR: 3.4%CPC: NT$ 2

Impression:15000CTR: 1.7%

CPC: NT$ 2第二波廣告優化成效

• Impression: 100,000• CTR(3%->6%)與CPC($4->$2)

第⼆波廣告-FB粉絲專⾴

第三波廣告續打好廣告，搭配上映電影

第三波廣告LANDING PAGE

天菜大廚007

Impression:12000CTR: 2.9%CPC: NT$ 2

Impression:12000CTR: 1.8%

CPC: NT$ 3

天菜大廚007

第三波廣告-STAR WARS

80人留Mail＠10天

第三波廣告成效

• 好素材打不膩，越看越想點

• 加強周邊⽂案連結

• 拍攝場景，串連電影內容

總三次投放廣告成效

Impression:4萬次CPC$4CTR2.3%Conversion Rate 0.8%

CPA=92

Impression:10萬次CPC$2CTR4%

總三次投放廣告成效

Impression:4萬次CPC$4CTR2.3%Conversion Rate 0.8%

CPA=92

CPC$1CTR 6%Conversion Rate 5%

Impression:10萬次CPC$2CTR4%

總三次投放廣告成效

Impression:4萬次CPC$4CTR2.3%Conversion Rate 0.8%

CPA=92

CPA=35

我們還能做什麼?

MOVIE BOX 電影盒子

MOVIE BOX WIREFRAME

建議HKM未來如何打入台灣市場？

HKM電影社群平台

《電影星球》電影知識與電影周邊

《電影盒子App》增加產品使用黏著度

AFTER ALPHA CAMP

Roman Tsai Allen Shih Derek Chiu

THANK YOU