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Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité. Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse. Sujets abordés : - Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet - Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique - Les outils pour booster vos contenus sur Google
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#ContentStrategyTlse
#ContentStrategyTlse
Gagner du trafic qualifié et de la visibilité
Content Strategy Meet-Up #2Stratégie de contenus & SEO
15 avril 2014
#ContentStrategyTlse
Les piliers du référencement naturel par
1# Plongeons nous dans un cas concret
2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?
3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO
4# 3 armes pour booster vos contenus
Sommaire
4
Les piliers du référencement naturel
5
Les bases du référencement
Définitions
Le référencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans l’emploi d’un certain nombre de techniques visant à faire apparaître un site Internet dans les résultats d’un moteur de recherche, comme Google, Yahoo…et les autres.
6
Les bases du référencement
Référencement naturel ou organique
qualité
régularité
tem
psanalytics
réputa
tion
cont
enu
7
Les bases du référencement
Indexation et référencement
Indexationré
férencement
posi
tionn
emen
twww.monsite.com mots clés Xème position
8
Les bases du référencement
Ce que vous voulez exactement
Être trouvé rapidement
Être devant vos concurrents
Mais aussi
Que les internautes restent sur votre site
Que les internautes achètent vos produits
Que les internautes reviennent
…
9
Les bases du référencement
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
Qui est Google ?
10
Les bases du référencement
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
11
Les bases du référencement
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
12
Les bases du référencement
Ce qu’il fait pour y arriver
Un maximum de sites dans sa base
Trie les résultats
Collecte des informations
13
Les bases du référencement
Chargement des résultatsPrioritésChargement des sites
Qu’est-ce qu’un résultat pertinent
=
Correspondance Rapidité
Contenu clair, préciset complet
Qualité
Référence
14
Les bases du référencement
Les secrets d’un référencement gagnant ?
Des mots clé ?
15
Les bases du référencement
Les secrets d’un référencement gagnant ?
Des mots clé ?
Sur le site Hors du site Le contenu
Le balisage
Le poids
L’accessibilité
Les liens internes
Les balises méta
Les URL
Les images
…
Le netlinking
Les médias sociaux
L’authorship
…
16
Les bases du référencement
Technique
Critères de Google ?
Correspondance Rapidité
Contenu
Qualité
Popularité
Quantité
QualitéPertinence
Structure
Maillage interne
Liens externes
Référents
Ancienneté
Légèreté
Accessibilité
Ouverture
VariétéStructure
H1H2
Réseaux
alt
blog
Presse
Mots
Liens
videos
metatexteimages
#ContentStrategyTlse
Gagner du trafic qualifié et de la visibilité
Content Strategy Meet-Up #2Stratégie de contenus & SEO
15 avril 2014
1# Plongeons-nous dans un cas concret
#ContentStrategyTlse
Je change mes pneus !
Je souhaite changer les pneus de ma Golf de 2012
Je n’y connais rien (taille, marque, prix…)
Je recherche le bon rapport qualité/prix
2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?
Les bons dispositifs au bon moment
#ContentStrategyTlse
Un site aux pages d’atterrissage optimisées pour une requête précise- Capter un visiteur qualifié- Valoriser une offre produit- Diriger vers la transformation
#ContentStrategyTlse
Des fiches produit détaillées :- Travailler la pertinence sémantique- Limiter le duplicate content- Populariser les pages stratégiques
#ContentStrategyTlse
Pages éditoriales & FAQ- Faire de la pédagogie- Rassurer sur l’expertise de la marque- Travailler sa longue traîne
Ici, presque 1000 mots / 0 lien interne
#ContentStrategyTlse
Blogs thématiques en soutien- Informer sans commercer- Créer une expérience de marque
positive- Générer du trafic qualifié sur vos
money sites
Du maillage interne pertinent
#ContentStrategyTlse
Liens éditoriaux- Retenir le visiteur- Diffuser le PR de page à page
Liens réseau- Générer du trafic qualifié le
money site- Transférer du PR vers les pages
d’atterrissage
#ContentStrategyTlse
Liens structurels- Donner à comprendre un site aux moteurs- Travailler des ancres exactes/requêtes
internautes- Transférer du PR vers les pages d’atterrissage
#ContentStrategyTlse
Un seul lien est parfois suffisant
3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO
#ContentStrategyTlse
3e sur une requête précise sans le mot-clé « désert » ???Et PR 0 !?!
#ContentStrategyTlse
« Désert » n’apparaît qu’une fois dans la page !!!
#ContentStrategyTlse
Une histoire de PageRank ?
Pour construire son PageRank il suffisait de
liens
Mais ça, c’était avant…
« link juice »
#ContentStrategyTlse
Une histoire de PageRank ?
Le PageRank est devenu thématique
Randonnée Maroc
Sahara
Oasis Atlas
PR thématique
Un lien transfère aussi du sens à vos contenus
#ContentStrategyTlse
Mettre en place des cocons sémantiques
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
ContenuAtlas
Contenu oasis
Contenu désert+Maroc
Je parle de voyages à pied
Randonnée dans le désert marocain
Trek au Népal Trek Birmanie
Transmissionde PR thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
ContenuEverest
Contenu Himalaya
Contenu Népal + marche
ContenuBoudisme
Contenu Mandalay
Contenu Birmanie+marche
4# 3 armes pour booster vos contenus
Des outils pour définir vos champs sémantiques
#ContentStrategyTlse
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
et donc vous aide définir le type de contenu – voire de dispositif – à développer
Evaluez les centres d’intérêt des internautes
#ContentStrategyTlse
Identifiez le volume de recherche des mots-clés
AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
#ContentStrategyTlse
Interrogez Google
Google Suggest, outil parfait pour :
Trouver des titres qui « matchent » avec une recherche d’internaute
Créer des entrées de FAQ
Trouver des idées d’articles de blogs
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Etayez votre autorité
#ContentStrategyTlse 42
L’AuthorRank, légende urbaine ?
#ContentStrategyTlse
Inspirez confiance
Un bon contenu
> Qualité et pertinence
> Liens de confiance
> Recommandations 2.0
Un auteur de confiance
> Réputation globale
> Influence
> Reconnaissance sociale
TrustRank AuthorRank= =
#ContentStrategyTlse
Sur quel lien allez-vous cliquer ?
L’authorship fixe l’attentionEt crédibilise le contenu
Améliore le taux de clic
#ContentStrategyTlse
La guerre est déclarée entre Google et Bing
Balise rel=author sur votre siteassocié à votre compte Google+
Associez Bing + Kloutet vos profils sociaux
#ContentStrategyTlse
// Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reçoivent de liens, et sont donc mieux positionnés.
Autorité et popularité : facteurs dominants
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,Moz, juillet 2013
Pensez relations publiques digitales
#ContentStrategyTlse
Les E-RP pour populariser vos dispositifs
Visiteurs
Popularité
Visiteurs qualifiés
RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE
MoneySite
Dispositifs
#ContentStrategyTlse
/ Liens spontanés : un blogueur parlant de votre offre.
/ Relations publiques online : envoi de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des sites populaires. Ils présentent les bons mots-clés et les textes de liens pertinents vos pages.
/ Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux .
/ Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…
/ Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit
Mettez en place une stratégie de prise de parole
Merci de votre attention !
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