Display : comment aller plus loin dans la logique de performance?

Ils nous font confiance

AGENCES

ANNONCEURS

Et d’autres encore…

Performances du display

Desktop Smartphones Tablets

Taux de clic moyen : Q4 2014

2.1% 2.9% 2.5% 0.4% 0.6% 0.2% 0.4% 0.4%

Search Social Display

Source : Marin Software

Les Solutions de R

Les bannières Data Capture : innovation apportée

R-Advertising a développé des bannières dynamiques avec intégration d’un formulaire afin de générer du lead (en plus du trafic et de la vente).

Objectif : générer du lead

et/ou de la vente sur une campagne d’acquisition

de trafic.

Augmentation du ROI

Afin d’optimiser les performances d’une campagne, nous pouvons intégrer aux bannières des formulaires ou des boutons call-to-action. Sans même sortir de la bannière, l’annonceur peut ainsi collecter du lead.

Plutôt que de mettre un formulaire, nous pouvons intégrer :

• Un bouton pour uploader un document • Un bouton pour télécharger un document (une brochure par exemple)

Les bannières Data Captur

Exemple de bannières Data Captur

+ Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience)

Ciblage Thématique

Ciblage Géo-localisé

En fonction des profils souhaités, nous pouvons

diffuser sur des médias en affinité avec le secteur

d’activité de l’annonceur.

Nous pouvons adresser certaines régions / code

postaux.

Ciblage Socio-démographique

Ciblage par Centre d’intérêt

Nous pouvons diffuser en prenant en compte les profils des internautes

(femmes de 20 à 30 ans et CSP+ par exemple).

• Automobile, Décoration, Voyage, etc. • Amateur de Sport • Minceur • Etc.

Ciblage Intentionniste

• Futurs acheteur Auto • Futurs voyageurs • Acheteurs en ligne

Ciblage par Météo sensibilité

Il est possible d’afficher une bannière en fonction

de la météo de la zone géolocalisée.

Un ciblage adapté

Exécution : maquettes avec champs email vide

Diffusion sous l’ensemble des formats IAB :

160x600 120x600 250x250 300x250 728x90 468x60

Intégration et Hébergement des bannières.

Exécution : maquettes avec champs email complété et réception d’un code de réduction

Période Impressions Clics CTR

Août 2 255 386 2 045 0,09%

Septembre 21 689 667 40 190 0,19%

Octobre 15 453 913 34 245 0,22%

Résultats

Phase 1 : l’objectif était d’optimiser le plus possible la diffusion de la campagne afin d’obtenir un CPC cible définit par le client.

Baisse de 82% du CPC moyen palier min CPC atteint

Période Impressions Clics CTR ROI moyen

Novembre 15 419 924 43 739 0,28% 0,46

Décembre 14 413 663 43 992 0,31% 1,23

Janvier 15 885 680 33 597 0,21% 2,03

Phase 2 : l’objectif est de générer du trafic avec optimisation des ventes.

Forte hausse du volume de ventes et amélioration significative du ROI générées par les optimisations.

Le principe est simple : en rendant tout ou partie d’une bannière dynamique, il est possible de proposer des messages personnalisés aux internautes. Idéal pour mettre en avant un point de vente dans une stratégie de drive-to-store + retargeting

Les bannières dynamiques - personnalisation

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• Plus une personne reste sur le site, plus elle est engagée & intéressée par l’annonceur.

• En fonction du besoin, redirection sur un article, sur un formulaire, une vidéo…

• Durée : différents palliers : 10 sec, 20 sec.

• Tarif : en fonction de la thématique.

• Un cadre de diffusion peut-être communiqué.

Le CPV engagé

Il est désormais possible de synchroniser en temps réel une publicité TV avec des campagnes web et mobiles.

31% des téléspectateurs naviguent sur Internet pendant qu’ils regardent un programme TV

Les objectifs peuvent être multiples : • Atteindre un reach maximal avec

une visibilité sur l’ensemble des supports

• Prendre la parole pendant la diffusion d’un spot TV concurrent

• Profiter d’un événement particulier relayé par les chaines TV en phase avec la thématique de l’annonceur.

• Diffusion sur le web gérée par R-Advertising.

Couplage TV + Web & Mobile

Merci !