Cyfrowa transformacja newsroomu Faktu

6 rzeczy dzięki którym Fakt stał się medium cyfrowym

08.12.2015, Marek Kopeć

Brand, który spełnia obietnice

Jan.08

Feb.08

Mar.08

Apr.08

May.08

Jun.08Jul.0

8

Aug.08Sep

.08Oct.0

8

Nov.08Dec.

08Jan

.09Feb

.09

Mar.09

Apr.09

May.09

Jun.09Jul.0

9

Aug.09Sep

.09Oct.0

9

Nov.09Dec.

09sty

.10lut.1

0

mar.10

kwi.1

0maj.

10cze

.10lip

.10sie

.10wrz.

10paź.

10lis.

10gru

.10sty

.11lut.1

1

mar.11

kwi.1

1maj.

11cze

.11lip

.11sie

.11wrz.

11paź.

11lis.

11gru

.11sty

.12lut.1

2

mar.12

kwi.1

2maj.

12cze

.12lip

.12sie

.12wrz.

12paź.

12lis.

12gru

.12sty

.13lut.1

3

mar.13

kwi.1

3maj.

13cze

.13lip

.13sie

.13wrz.

13paź.

13lis.

13gru

.13sty

.14lut.1

4

mar.14

kwi.1

4maj.

14cze

.14lip

.14sie

.14wrz.

14paź.

14lis.

14gru

.14sty

.15lut.1

5

mar.15

kwi.1

5maj.

15cze

.15lip

.15sie

.15wrz.

15paz.

150

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

2008 – 2015 Ewolucja cyfrowa Faktu

Serwis plotkarski

DNA tabloidu Digital first

• Głównie plotki• Brak newsów• Osobne

redakcje• Wybrane

teksty z gazety

• Obsługa wielu kanałów publikacji

• Multimedialny newsroom

Real Users, żródło: Megapanel

• Wspólna redakcja• Jedno narzędzie• Przenoszenie

kompetencji z gazety

Jeden newsroom, jedno narzędzie

Jeden ekran dla redaktora

Jedno narzędzieWszyscy w newsroomie pracują w jednym CMSie i mają pełen dostęp do treści

Workflow zdjęćZdjęcia jako kluczowy dla tabloidu element mogą być edytowane równolegle.

MetadaneOd początku metadane niezbędne dla SEO były częścią edytora tekstu

Digital firstGotowość tekstu do publikacji

od pierwszego zdania

Internet nie jest straszny, czyli edukacja od podstaw

Guguś – statystyki pod ręką

Przyjazne narzędzie operujące czytelnymi ikonami Szansa na poznanie świata internetu Wprowadzenie nietypowych wskaźników

analitycznych (Lepkość jako miara wartości tekstu)

Wymiana doświadczeń z innymi redakcjami Onet-Fakt

Nieustanny rozwój kompetencji dziennikarzy (Szkoła SEO, Szkoła Social Media, Digital Campus)

Użytkowników trzeba szukać

Dywersyfikacja źródeł ruchu

Direct; 26%

Organic; 36%

Refferal; 18%

Social; 20%

FAKT24.pl Podział wizyt, dane wewnętrzne

37 % ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych Ruch z mediów społecznościowych jest

dwukrotnie większy na mobile niż na wersji desktopowej

Frazy brandowe mają duży udział w ruchu organicznym

Jeden newsroom, różni odbiorcy

Millenialsi

15+Aspirujący

25+Dojrzali, 45+

Mobilni18+

TGI, badanie deklaratywne

Cyfrowe kompetencje, czyli tekst i zdjęcie to (już)

za mało

Social media - najszybciej rosnący kanał dystrybucji

Wydawca kanału socialSocial media są traktowane na równi z innymi kanałami

WideoTworzymy materiały wideo dystrybuowane jedynie w mediach społecznościowych

TargetowanieRedagujemy teksty z myślą o konkretnych grupach odbiorców, także zróżnicowaną w ramach samego Facebooka

ZaangażowanieFanPage Fakt24.pl jest w TOP20 najbardziej interaktywnych stron (raport Sotrender 10.2015)

YoY +256%

YoY +219%

4/28/14

4/29/14

4/30/145/1/14

5/2/145/3/14

5/4/145/5/14

5/6/145/7/14

5/8/145/9/14

5/10/14

5/11/14

5/12/14

5/13/14

5/14/14

5/15/14

SEO czyli codzienność

Predictive SEO:Planowanie publikacji oraz tworzenie treści z myślą o nadchodzących wydrzeniach – strony tematów/tagów.

Linkowanie:Cross-linkowanie w treści artykułów to najlepszy sposób na pokazanie robotowi Google bogatej oferty serwisu.

Metadane:Edukacja redaktorów pod kątem tworzenia metadanych, także do zdjęć.

80%

Wykres prezentuje wizyty organiczne, źródło GA, okres 28.04-18.05

7%

Ruch SEO w dniu egzaminów maturalnych

Wideo: jakość a nie ilość (plus dystrybucja…)

Jul-13

Sep-13

Nov-13

Jan-14

Mar-14

May-14

Jul-14

Sep-14

Nov-14

Jan-15

Mar-15

May-15

Jul-15

Sep-15

Nov-15

Liczba streamów Liczba materiałów

Wykorzystanie potencjału bazy fotoreporterów oraz lokalnych oddziałów

Baza logistyczna – dwa profesjonalne studia telewizyjne

Kooperacja w ramach grupy Onet-RASP, produkcja wspólnych materiałów (wieczór wyborczy, transmisja live z Marszu Niepodległości)

Autorskie formaty: Piłkarzyki, Absurdy Faktu, Faktograf,

Zrozumieć technologię (i być elastycznym)

technologia

redakcja biznes

Digital triangle by Dmitry Shishkin, BBC World Service Digital Editor

Współpraca z IT i biznesem

Otwartość na zmiany i elastyczność Podejmowanie decyzji na podstawie

danych Innowacyjność redakcji oraz

innowacyjność technologii są równoważne

Internetowy subbrandPremiera subbrandu była zwieńczeniem długiego okresu transformacji newsroomu Faktu w kierunku

multimedialnej redakcji. Rozszerzenie “24” symbolizuje zarówno informacyjny charakter jak i podkreśla jego onlinowy cykl życia.

Dziękuję