FIBO 2015 Taller 3 – Seo, com fer que et trobin (Dani Camarero)

SEO, com fer que et trobin Dani Camarero

Twi-er: @danicamarero Info: [email protected]

Dani Camarero | www.eclick9c.net

¿Qué es el SEO?


SEO = Search Engine Op9miza9on / Op9mització per a motors de cerca El posicionament en cercadors o op9mització en motors de recerca és el procés de millorar la visibilitat d'un lloc web en els resultats orgànics dels diferents cercadors.

Orgànic vs No Orgànic


¿Factors SEO ?


Estratègia SEO Mercat: Sector i compe9dors. Empresa: Ac9vitat de l'empresa, recursos disponibles, àmbit geogràfic, idiomes, etc. Web Tècnic: Validar la correcte programació del lloc Web Funcional: Es revisa l'estructura web i l'estructura de les pàgines individuals que la componen. Navegació usuaris amb estadís9ques. Anàlisi de paraules clau (Keyword research): S'inves9ga com busquen els nostres clients els serveis i productes que ofereix la nostra empresa.


Anàlisi paraules clau (Keyword research) ObjecCu: Trobar les paraules / frases clau amb la major quan9tat de cerques, que al seu torn 9nguin la menor competència possible i que generin la major quan9tat de conversions al negoci. Passos a seguir: •  Llistat inicial (Brainstormig) •  Generar més idees amb eines web com: Google Adwords, keywordtool.io

o Ubersuggest. •  Competència: Inves9gar les webs de la competència •  Errors en les cerques •  Termes de localització geogràfica: Getafe, Madrid, Espanya, etc. •  Variacions grama9cals: Plurals, gènere, temps verbals, accents, etc. •  Establir rellevància des del punt de vista del negoci •  Grups de paraules clau: Un grup -‐ Una Landing Page


Paraules clau rentables (Long Tail) Objec9u: Trobar les paraules / frases clau amb la major quan9tat de cerques, que al seu torn 9nguin la menor competència possible i que generin la major quan9tat de conversions.


Pla de Posicionament ObjecCu: Tancat l'Anàlisi i amb les paraules clau a treballar definides, es prepara un Pla de Posicionament Web amb diferents accions, dates i responsables: Netejar i / o reorganitzar l'estructura del lloc: Tant netejar com reorganitzar el codi com l'estructura general del web amb l'objec9u de millorar comprensió per part de cercadors i conversions de visitants (usabilitat i experiència d’usuari). OpCmització del conCngut web (On page): Des del punt de vista dels cercadors: Títol, Encapçalats H1 -‐ H2 -‐ H3, Descripció, Keywords, con9ngut textual i imatges i des del punt de vista de la millora de les conversions. Trobar llocs per enllaçar al web (Off Page): Intercanvi d'enllaços de qualitat, Alta a Directoris, Notes de premsa, Par9cipació en Fòrums, Programes d'afiliació, etc.


Execució Pla de Posicionament Decisió clau: Es fa internament o es contracta algú extern? Aspectes a valorar: Recursos disponibles a l'empresa Capacitats disponibles. Hi ha coneixement? temps disponible Necessitats treball SEO No serveix de res tenir un pla perfecte en sobre la taula si no hi ha voluntat dins de l'empresa per fer-‐ho i responsables clars per a cadascuna de les accions. Revisió mensual del pla i mesures correctores.


Optimització de Contingut 1º Pàgina aterratge: Nova o existent? 2n Inves9gar competència. Mida importa. 3r Densitat paraules clau i prominència 4t Op9mitzar con9ngut Titol (65 caràcters) Meta keywords (meta keyword no té importància) Meta descrip9on (màx 155 caràcters) Redactar con9ngut únic per a cada pàgina i rellevant per a l’usuari Encapçalats: H1 -‐ H6 Negretes i cursives Alt imatges Enllaços interns


Pàgines de categories ObjecCu: Trobar categories de productes més buscades i posicionar-‐se ( eines de tercers o Analy9cs) Aspectes a tenir en compte: •  En pàgines interiors, de manera que el PageRank serà més baix.

En part, heretat de la pàgina principal. •  Treballar grup de paraules clau secundaris.Menor tràfic, però

probablement més conversions. •  Complexitat a l'hora d'aconseguir enllaços entrants: Intercanvi

enllaços, afiliació, notes de premsa, fòrums, etc.


Fitxes de Producte ObjecCu: Trobar productes més buscats i posicionar-‐se. Aspectes a tenir en compte: •  Pàgines de tercer nivell, de manera que el PageRank serà encara

més baix.

•  Frases clau de 3 o més paraules, de manera que una bona maquetació i un con9ngut òp9m ajuden a posicionar millor.

•  Complexitat a l'hora d'aconseguir enllaços entrants: Intercanvi enllaços, afiliació, notes de premsa, fòrums, etc.


Blog ObjecCu: Complements a l'ac9vitat principal de l'empresa, generació de con9nguts de valor afegit. Aspectes a tenir en compte: •  Pàgines de segon nivell, de manera que el PageRank serà inicialment

més baix.

•  Eines de SEO a manera de plugins que ajuden a op9mitzar el con9ngut.

•  Actualització de con9nguts constant: Millora la repercussió dels posts i la seva segregació per Internet.

•  Facilitat a l'hora d'aconseguir enllaços: Intercanvi enllaços amb altres blogs o pàgines i temà9ca relacionada, afiliació, notes de premsa, fòrums,xarxes socials etc.


Blog ObjecCu: Complements a l'ac9vitat principal de l'empresa, generació de con9nguts de valor afegit. Aspectes a tenir en compte: •  Pàgines de segon nivell, de manera que el PageRank serà inicialment

més baix.

•  Eines de SEO a manera de plugins que ajuden a op9mitzar el con9ngut.

•  Actualització de con9nguts constant: Millora la repercussió dels posts i la seva segregació per Internet.

•  Facilitat a l'hora d'aconseguir enllaços: Intercanvi enllaços amb altres blogs o pàgines i temà9ca relacionada, afiliació, notes de premsa, fòrums,xarxes socials etc.


Links d’interès


Eines: Google Analy9cs Google Webmaster Tools Google Trends Google Keyword Tool Keywordtool.oi Ubersuggest Screaming Frog SEMRush Moz Ahref Majes9c SEO Plugins navegadors Moz Bar SEOQuake SEO & Analy9cs Wordpress: h-p://yoast.com/wordpress/seo/ h-p://wordpress.org/extend/plugins/all-‐in-‐one-‐seo-‐pack/ h-p://wordpress.org/extend/plugins/googleanaly9cs/ h-p://www.missconversion.es/2012/07/24/manual-‐wordpress-‐seo-‐yoast/


Moltes gràcies J