Upload
promuje-lodzkie
View
244
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Internauci szukają informacji o miastach i regionach w Sieci. Jak analizować potrzeby informacyjne i wykorzystać do maksimum obecność w wyszukiwarkach internetowych? Prezentacja w ramach "Forum Promocji Województwa Łódzkiego 2014" http://promocja.lodzkie.pl/ #forumpromocji
Citation preview
Internauci szukają informacji o miastach i regionach. Jak analizować i wypełnić ich potrzeby informacyjne?
Maciej Gałecki CEO, Bluerank
O czym będę mówił?
• Czego szukają internauci w sieci o miastach i regionach?
• Obecność w wyszukiwarkach – jak ją wykorzystać?
• Jak analizować zainteresowanie treścią w serwisach WWW?
2
Czego szukamy w Sieci o miastach i regionach?
3
4
19,35 mln internautów
5
Na sekundę:
1 438
Na dobę:
124 mln
Miesięcznie:
3 780 mln
A w ciągu naszego spotkania: ok. 1 036 000 (!)
6
„Zwykłe” linki tekstowe
Wiadomości
Obrazy i grafiki
Sugestie zapytań
7
Mapa
Podstawowe informacje
Wartościowe zasoby
GRAF WIEDZY GOOGLE
8
9
10
11
12
13
14
Dowolna lokalizacja, dowolny język… Planer słów kluczowych Google AdWords
15
Google Narzędzia dla Webmasterów
16
17
Po co korzystamy z wyszukiwarki?
Z lenistwa :-)
Bo nie wiemy, gdzie indziej znaleźć informację
Bo najszybciej docieramy do żądanej informacji
Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)
18
Po co korzystamy z wyszukiwarki?
Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)
19
20
21
Moz.com: Local Search Ranking Factors
22
Co z tego wynika?
Analizuj popularność zapytań i wykorzystuj najpopularniejsze w swoich działaniach
Przygotuj różne treści dla różnych wyników wyszukiwania
Oprócz tekstu to: grafiki, materiały video i dokumenty!
23
Co z tego wynika?
Wreszcie – mierz efekty i obserwuj zainteresowanie grup docelowych serwisu w narzędziach analitycznych: - Google Narzędzia dla Webmasterów - Google Analytics lub inna technologia…
Ale o tym później…
Płatna reklama w wyszukiwarce
24
25
„Zwykłe” linki tekstowe
26
Planer słów kluczowych Google AdWords
27
Sposób kierowania Przykład
Język i lokalizacja użytkownika „things to do in Warsaw” – kampania kierowana do anglojęzycznych użytkowników z Wlk. Brytanii
Według urządzenia lub systemu operacyjnego
Kampania do użytkowników systemu Android, zachęcająca do pobrania aplikacji mobilnej
Według sposobu dostępu do sieci Kampania do użytkowników łączących się z siecią przez Wi-Fi
Kierowanie wg zachowań…
Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
28
Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
29
Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
30
Promowane treści Przykład
Informacje o przetargach Powiadomienie o nowych przetargach dla osób odwiedzających sekcję ‘Przetargi’
Informacje dla mieszkańców Informacja o imprezach masowych w regionie dla użytkowników odwiedzających wybrane sekcje serwisu
Promocja turystyki Kampania do użytkowników zainteresowanych turystyką [Podobni Odbiorcy]
Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
31
Smart Lists – listy remarketingowe z Google Analytics
32
Gmail Sponsored Promotions
33
Gmail Sponsored Promotions Dlaczego warto
34
Gmail Sponsored Promotions: 4,2 mln użytkowników w Polsce 69% używających poczty sprawdza maile codziennie Gmail to poczta #3 w Polsce Unikalne metody targetowania Integracja z kontem AdWords
Gmail Sponsored Promotions Jak wyglądają reklamy – opcja 1
35
Gmail Sponsored Promotions Jak wyglądają reklamy – opcja 2
36
Gmail Sponsored Promotions Widok otwartej reklamy GSP
37
Przedstawione reklamy mają charakter przykładowy.
Nowa gazetka Praktiker Nowa gazetka
Sprawdź już dziś najnowsze promocje w gazetce Praktiker! www.praktiker.pl
Gmail Sponsored Promotions Możliwości targetowania
38
Targetowanie: • Domeny – z których użytkownik otrzymuje maile • Zawody - na podstawie słów z treści maili • Zainteresowania – na podstawie słów z treści maili • Słowa w treści - system analizuje treść ostatnich 300 wiadomości • Demografia - wiek i płeć • adres IP urządzenia dostępowego
Jak efektywnie wykorzystać najnowszą formę reklamową Google? Wykorzystując targetowanie na ‘domeny’ możemy pokazywać reklamę w Gmail tylko tym użytkownikom, którzy dostają maile/newslettery od naszej konkurencji, np. superpharm.pl albo od serwisów podobnych kontekstowo, np. wizaz.pl.
39
YouTube
Reklama w sieci
kontekstowej
Reklama w wynikach
wyszukiwania
Reklamy w portalu YouTube: in-stream
40
Reklamy w portalu YouTube: in-display
41
Reklamy w portalu YouTube: in-search
42
Reklama lokalna, reklama mobilna…
43
Reklama lokalna, reklama mobilna…
44
Analiza efektów w Sieci
45
46
47
Digital Analytics w wydaniu Enterprise Jeszcze więcej możliwości analitycznych
48
Technologia, która kosztuje ALE:
Brak próbkowania
Śledzenie pojedynczego użytkownika i budowanie profilu jego zachowania
Własność danych
Dostęp do nieprzetworzonych danych
Retrospektywne kalkulowanie danych
Niezbędna jest odpowiednia świadomość
analityczna w organizacji!
49
Co pozwala Google Analytics?
50
Analityka treści Analityka sieci
społecznościowych
Analityka konwersji
Analityka reklam
Analityka danych mobilnych Kilkaset metryk
i raportów
Kompleksowa identyfikacja użytkownika
51
Import danych z innych źródeł
52
Połączenie aktywności online i offline
53
Dane
Online
Dane
Offline
Informacje (API)
Przykład Zawody sportowe
54
In-store Analytics
55
Przykład In-store Analytics
56
Przykład In-store Analytics
57
Czy wyprzedaż jest skuteczna?
Czy kupując kubek, zainteresował się również
kubkami termicznymi?
Czy Klienta zainteresowała reklama dot. asortymentu bluz?
Krok 2
• Definicja celów
• Co i jak chcę mierzyć?
Jak dobrze wykorzystać dowolne narzędzie analityczne?
58
Krok 1
• Prawidłowa instalacja
• Cel: pełne i wiarygodne dane
Krok 3
• Wykorzystanie danych
• Wnioski i decyzje optymalizacyjne
Praktyczne porady wykorzystania narzędzi analitycznych
59
Grupowanie treści
60
Taksonomia zawartości
warzywa owoce NL ES PL czerwone zielone
61
Grupowanie treści Czym jest
62
Universal Analytics
Wyzwanie
Identyfikacja trendów popularności (i skuteczności ofert) różnych standardów hoteli dla poszczególnych destynacji
Analiza popularności typów wycieczek dla poszczególnych destynacji
Identyfikacja zależności pomiędzy lokalizacją odjazdu a typem przejazdu
... w akcji
63
Grupowanie treści
Czego GA nie wie o wycieczkach?
typ wycieczki
kraj docelowy
sposób dojazdu
standard hotelu
miasto wyjazdu
64
Grupowanie treści Raporty
GRUPOWANIE TREŚCI
65
Grupowanie treści
Top 10 krajów i najczęściej wybierane standardy hoteli
Analiza GRUPOWANIE
TREŚCI
66
Grupowanie treści
Top 10 krajów a preferowane rodzaje wyjazdów
Analiza GRUPOWANIE
TREŚCI
67
Grupowanie treści
Top 10 krajów a preferowane rodzaje wyjazdów
Analiza GRUPOWANIE
TREŚCI
68
Segmentacja użytkowników
69
70
71
72
73
Ścieżka konwersji: wiemy bardzo dużo o każdym procesie decyzyjnym
74
Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
facebook.com/bluerank
Dziękuję za uwagę
75
Maciej Gałecki