Spoznajte „digitalnega“ Janeza Novaka. Kdo v Sloveniji nakupuje preko spleta, kaj in kako

Janja Božič Marolt

Ljubljana, 14. junij 2016

2

VSAK DRUGI KUPUJE NA SPLETU

Base: 15-75Vir: Mediana TGI 2003-2015, n=4000-6000 per year

%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

4650

5458

6468 69

74 77 75 77 77 80

2832

37 34 3540

48

uporaba interneta v zadnjih 12 mesecih uporaba interneta za nakupovanje

3

6 OD 10 SPLETNIH UPORABNIKOV JE SPLETNIH KUPCEV

DA48

DA59

%

ZDA 64KATAR 95

Base: 15-75Vir: Mediana TGI 22015, n=4021

4

40% DOSTOPA DO SPLETA PREKO PAMETNIH TELEFONOV

Preko osebnega računalnika

Preko mobilnega telefona

Preko tabličnega računalnika

Preko digitalne tv Preko igralnih konzol

DRUGO

71

40

167 2 2

Doma Na delovnem mestu V šoli, na fakulteti Drugje

77

2911

22

Base: spletni uporabnikiVir: Mediana TGI 2015, n=4021

%

5

MILENIJEC NADPOVPREČNO NAKUPUJE NA SPLETU

Base: 15-75Vir: Mediana TGI 2015, n=4021

Total

Generacija Y

Generacija X

Baby boom generacija

200

120

20

Mobile

Total

Generacija Y

Generacija X

Baby boom generacija

162

131

52

Desktop

I

6

17% SPLETNIH KUPCEV KUPUJE DO 1X / MESEC

Base: spletni uporabnikiVir: Mediana TGI 2015, n=4021

34

32

17

9

6 2

Nikoli Manj pogosto Vsake dva ali tri mesece Enkrat mesečno Dvakrat mesečno Enkrat tedensko

%

do 1x mesečno

7

PODVOJENA RAST SPLETNIH KUPCEV

nad 10% 5 – 9 % pod 5%

nad 10% 5 – 9 % pod 5%

2015

Base: spletni uporabnikiVir: Mediana TGI 2015, n=4021; 2013_2/2014_1, n=4088

2014

8

2007 2015

5

19

5

15

6

15

3

14Oblačila

Počitnice / letalske vozovnice

Vstopnice za razne dogodke

Obutev

Električne naprave

V OSMIH LETIH TRIKRATNA RAST

Base: spletni uporabnikiVir: Mediana TGI 2015, n=4021

%

9

PLAČILO PO POVZETJU, ČETRTINA NAD 5O EUR

39

21

21

10

4

5

Base: spletni uporabnikiVir: Mediana TGI 2015, n=4021

%

37

38

18

7

10 eur ali manj

11-50

51-150

Nad 150 €

10

MIMOVRSTE PRVA SPLETNA TRGOVINA V SLO

Bolha

Avto.net

Mimovrste.com

Ebay

Ceneje.si

Nepremicnine.net

Salomon.si

Amazon

Enaa.com

17

11

9

8

6

5

3

3

2

Base: spletni uporabnikiVir: Mediana TGI 2015, n=4021

%

11

SPLETNI KUPEC JANEZ JE EKSTREMNI JOHN

15 - 39

+ 850 €

v gospodinjstvu s starši

samski ali v izven zakonski skupnosti

govori tuje jezike

? ??

12

SPLETNI KUPEC JANEZ = JOHN = JOHAN = JEAN =…

Nakupovanje na spletu poenostavlja življenje.

Udobnost pomembnejša od cene.

Komentarji in objave na spletu imajo vpliv nanj.

Redno obiskuje kozmetične salone.

Med gledanjem TV išče izdelke iz oglasov na spletu .

Veliko denarja porabi za oblačila.

Pogosto obišče spletne strani najljubših blagovnih znamk.

? ??

Gosta:

ga. LEA BENEDEJČIČ

g. DARKO DUJIĆ

v pogovoru z

JANJO BOŽIČ MAROLT

www.medianagroup.net

mediana@medianagroup.net

14

GOSTA

ga. Lea BenedejčičMimovrste

Trenutno direktorica Mimovrste.

Podjetju se je pridružila leta 2011 kot pomočnica direktorja in s seboj prinesla številne mednarodne izkušnje na področju logistike, IT-ja in telekomunikacij. Vodenje podjetja je prevzela lani in od tedaj izvedla uspešno pozicioniranje podjetja mimovrste=) znotraj skupine Netretail, med njenimi zadnjimi uspešnimi projekti pa je optimizacija logističnih procesov.

g. Darko DujićCeneje.si

Trenutno izvršni direktor Ceneje.si. Darko Dujič je na začetku svoje poslovne kariere skrbel za pivo (Pivovarna Union), raziskave (GfK Slovenija), trgovino (Mercator) in se avgusta 2011 pridružil podjetju Google Inc. na mestu menedžerja za regionalni razvoj za Slovenijo, nato pa je vodil Googlov oddelek za razvoj poslovanja v regiji Adriatik.

15

MODERATORKA

ga. Janja Božič MaroltPredsednica uprave (Mediana)

Janja je ustanoviteljica družb za raziskovanje trga in trženjsko svetovanje v regiji. V Sloveniji je direktorica Inštituta za raziskovanje trga in medijev, Mediana. Na Hrvaškem, v Srbiji, v Albaniji in Makedoniji pa predsednica uprave družb Mediana.

Od leta 1999 je vabljena članica EMRO in predstavnica za Slovenijo, od leta 2005 pa tudi predstavnica združenja ESOMAR za Slovenijo.

Zaradi svojega uspešnega dela na področju oglaševanja in tržnega raziskovanja je postala oglaševalska osebnost leta 2001.