Volkanİnanç

1

Türkiye’ninGAPsertifikalıilk8kişisindenbiriyim.Türkiye’nineneskiSEMajanslarındanbirininkurucusuyum.2004yılındanberiSEMileilgileniyorum.Birçokajansve.commarkasınınkurucusuyum.

2şirketaltındatoplam25kişilikekibimizlemarkalaradijitalpazarlamahizmetleriveriyoruz.

Volkanİnanç

2

Şirketlerimiz:VeronReklamBilişimA.Ş.GenMedyaA.Ş.

Markalarımız:MoreClickKlinikMediaClickDijitalAkademi

BazıGirişimlerimiz:İcraturk.comCarrywithyou.com

Volkanİnanç

3

Banaulaşmakiçin

Web:www.volkaninanc.comE-Posta:volkan.inanc@mediaclick.com.trTwitter.com:@volkaninancLinkedin:/in/volkaninanc

Buseminerdesosyalolalım:

4

Hastag :#adwordssemineriMention :@volkaninanc

5

Google Nasıl Çalışır ?

6

7

İnternetReklamcılığı

Temel Bilgiler

8

9

10

CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet. BGBM olarak da kısaltılır.

CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama başı maliyet olarak (TBM) da bilinir.

CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya kayıt olabilir.

a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirmeb. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirmec. CPV (Cost Per View) : Video seyretme başına maliyet

İnternet Reklamcılığı Temel Ücretlendirme Modelleri

11

CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısının tıklanmya oranı (TO) dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı

CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır.CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret

CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyetiCC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti

İnternet Reklamcılığı Temel Oran Metrikleri

12

CTR, CC, CR değerlerini hesaplayalım

13

14

TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1

Hangisi daha önemli ?

a.TBM b.Dönüşüm Maliyeti c. Dönüşüm Adedi

15

Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü

YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100

Örnek:

Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir.

16

17

18

Rakamlarlaİnternet

Reklamcılığı

19

20

21

22

2014 küresel internet toplam harcamaları

124 Milyar USD

2014

23

2014’de sadece ABD’de dijital pazarlama harcaması

57 Milyar USD

2014

24

25

Türkiye’deki dijital harcamalarbugünkü kura göre

0,5 Milyar USD.

Buna göre yaklaşık dünyanın

1 / 240’ıABD’nin yaklaşık

1 / 114’üdijital harcamamız var.

26

Dijitalde Search'ün

Payı Yaklaşık

%45

27

Search harcamaları her yıl ortalama %20 seviyesinde artıyor.

28

Türkiye’de bu yıl ilk defa Google’ın

pazar payı %90’ın altına indi

29

30

NedenSearchMarketing?

31

SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır.

32

33

34

CPA en düşük dijital kanallar hangileri ?

35

Arama motoru reklamları sadece online satışı arttırmaz.

36

Segment değeri en yüksek

37

Search marka bilinirliğini de arttırıyor !

38

39

40

GoogleAdwords'e Giriş

41

42

Hedefleme: Reklamınızın kimlere ve ne zaman gösterilecegini belirlersiniz.

Tıklama Bası Ödeme: Sadece reklamınıza tıklandıgında ödeme yaparsınız.

Bütçe : Minimum ödeme veya zaman sartı yok.

Sıralama: Alakalı reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek sıralara çıkar.

Yatırım Getirisi: Kaç tıklamanın kar olarak dönüstügünü görebilirsiniz.

43

44

45

46

47

48

Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz.

49

50

51

52

1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası.

2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati.

3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar...

4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı

5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb..

6. Dil : Kuallanıcının dili

53

54

55

56

57

58

59

60

A ve B reklamverenleri için, A 1.sırada B 2.sırada olsun.

Buna göre A için Ortalama TBM aşağıdaki formül göre hesaplanır

Ort TBM (A) = Rate (B) / KP (A) + 0,01

61