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本日のテーマ8日目第15回
n 個人情報追跡
n 行動ターゲティング広告
n 協調フィルタリング
n ウェブトラッキング
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スマートデバイスと個人情報追跡
n スマートデバイスなどの普及により，便利になった反面，個人情報の収集・追跡が容易に
n 利点
n GPS・地図を利用した位置情報サービス
n 公共WiFiサービスなど
n 無料でネットサービスが利用出来る
n 欠点
n 個人情報が収集される
n 行動ターゲティング広告の対象となる
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個人情報追跡事例n 2011年に，iPhone利用者の位置情報を定期的に，
Appleに送信していた事が判明
n Facebook, Twitterなどのソーシャルサイトが行っているウェブトラッキングと行動ターゲティング広告
n Android向けの多くのアプリケーションでの個人情報収集
n などなど枚挙に暇がない
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個人情報収集の目的
n 個人情報はお金になる
n 個人の嗜好を知ることで，よりカスタマイズされた広告を行える（行動ターゲティング広告）
n トレンド分析などによる市場調査が可能に
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マス向けの広告と行動ターゲティング広告
n マス広告
n 大多数へ向けた広告
n テレビ，新聞，ラジオ，雑誌
n 行動ターゲティング広告
n ウェブ広告，スマホ向け広告
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ロングテール戦略n 売上が少ない商品にも注力した販売戦略
n パレートの法則
n 全体の大部分は，少数の要素によって生み出されている．8:2の法則．べき乗則．
n 2割の商品で，総売上の8割を生み出している
n 2割の社員が，仕事の8割をこなしている．などなど
n ロングテール戦略は，パレートの法則で言うところの，8割の部分にも注力した販売戦略
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売上
商品の人気順位
2割の商品が8割の売上を生み出すマス向けの広告
個々としては売上の少ない商品ロングテール戦略
行動ターゲティング広告
n 個人の嗜好に基づいた広告表示
n 代表例：Amazonのおすすめ商品
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協調フィルタリングn アルゴリズム：単純ベイズ協調フィルタリング，Slope One, 特異値分解を用いた手法，などなど
n ユーザ間の類似度（メモリベース），あるいは商品の類似度（アイテムベース）を計算して，おすすめ商品を決定
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多くの人が「人間失格」と「伊豆の踊子」を購入
A
Aさんが「人間失格」を購入→「伊豆の踊子」をおすすめ
協調フィルタリング行動ターゲティング広告に必要な要件
n ユーザの行動を追跡可能であること
n 個人の嗜好がわかるぐらい
n 特定のIDと長期間紐付けられると良い．実名は最高
n 大量のユーザ情報を収集可能であること
n ユーザ数が増えれば増えるほど，協調フィルタリングの精度が向上
n 精度が向上するほど広告効果が増す
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ウェブトラッキングn Webの仕組みを利用した，個人情報追跡手法
n Web閲覧時に，トラッキングサイトは，トラッキング用のIDを発行し，閲覧ウェブサイを収集
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トラッキングサイトTwitter, Facebook, 広告サイト
メインサイト
1.リクエスト
2.応答(HTMLファイル送信)
3. リクエスト
4. トラッキング用ID発行
ウェブトラッキング手法
n ID発行：HTTPクッキー，HTTP E-tag, Flashローカルストレージ，HTML5 ローカルストレージなど
n 情報収集：HTTP Referrer, HTTP GET 引数など
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Tweetボタン，いいねボタンの挙動調査
n FirefoxプラグインのFirebugを利用して，Tweet
ボタン，いいねボタンが何をしているか見てみる
n Cookieの発行，HTTP Referrerの送信
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Firebugを用いたHTTP通信調査
n Firefoxプラグイン
n 特定サイトを開いた時のHTTP通信が調査可能
n 他にもHTMLやCSSの調査，JavaScriptのデバッグにも利用可能
n https://addons.mozilla.org/ja/firefox/addon/firebu
g/
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Firebugのインストール
n Firefoxを開いてFirebugアドオンのページへ行き，Firefoxへ追加することでインストール可能
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Firebugの起動
n 調査したいサイトを開いて，メニューのツール，Web 開発, Firebug, Firebugを開くで起動
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Firebugの機能
n HTML, CSS, スクリプト，ネット，Cookieの調査が過可能．今回はネットと，Cookieを利用
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ネットとCookieの有効化
n デフォルトでは，ネットとCookieは無効化されているため，一度Firebugを開いて有効化してから，再読み込みする
n 重くなるめ普段は無効化しておく
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Tweetボタン，いいねボタンの挙動調査Firebugでのネット調査
n メインで開いたサイト以外にも，多数のサードパーティサイトに接続していることを確認せよ
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Tweetボタン，いいねボタンの挙動調査FirebugでのCookie調査
n Cookieタブで，どのサイトがCookieを設定してるか確認せよ
n また，複数のサイトを開いて，同じCookieが利用されているか確認せよ
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Tweetボタン，いいねボタンの挙動調査platform.twitter.comの調査
n Tweetボタンのあるサイトを開いて，ネットタブからplatform.twitter.comにどのような情報が送信されている確認せよ
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Tweetボタン，いいねボタンの挙動調査platform.twitter.comへの通信で注目すべき箇所
n Referer：閲覧元のURL情報
n Cookieのguest_id：トラッキング用のIDと疑わしきCookie
n User-Agent：利用しているPC情報
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Tweetボタン，いいねボタンの挙動調査facebook.com調査
n 同様に，いいねボタンの設置されているサイトを開いて，どのような情報が送信されているか調査せよ
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Tweetボタン，いいねボタンの挙動調査facebook.comへの通信で注目すべき箇
所
n platform.twitter.com通信と異なり，HTTPパラメータで，参照元URLが送信されていることが分かる
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HTTPプロトコル(GET)
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メソッド送信：GET /index.html?var=1 HTTP/1.1
n テキストベースのプロトコル
リクエストヘッダ送信：host: www.yahoo.co.jp
レスポンスヘッダ送信：content-length: 1024
改行送信
改行送信
レスポンスコード送信：HTTP/1.1 200 OK
ボディ送信
telnetを使った手動HTTP通信
n telnet www.yahoo.co.jp 80 などとすることで，httpサーバへ接続して，手動でリクエストを送信可能
n 接続後，GET / HTTP/1.0 と入力して改行を2回入力
n 80はhttpサーバのポート番号．基本的に80番ポートで待ち受けしている
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$ telnet www.yahoo.co.jp 80
Trying 203.216.251.233...
Connected to www.g.yahoo.co.jp.
Escape character is '^]'.
GET / HTTP/1.0
HTTP/1.1 200 OK
Date: Thu, 19 Dec 2013 07:30:48 GMT
P3P: policyref="http://privacy.yahoo.co.jp/w3c/p3p.xml", CP="CAO DSP COR CUR ADM DEV TAI PSA PSD
IVAi IVDi CONi TELo OTPi OUR DELi SAMi OTRi UNRi PUBi IND PHY ONL UNI PUR FIN COM NAV INT
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Expires: -1
Pragma: no-cache
まとめ
n 協調フィルタリング，行動ターゲティング広告を行うために，個人情報追跡・収集が行われている
n 個人情報追跡技術の一つであるウェブトラッキングについてFirebugを用いて調査
n FirebugにてTwitter，Facebookによるトラッキングを確認
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