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2015
過去
廣告主 認為
廣告主 認為
過去
廣告主 認為
過去
廣告主 認為
現在
廣告主 認為
過去
廣告主 認為
現在
浪費掉的預算� 35%�
65%�
60% OFF�
過去 買版位�
35%�
65%�
100%�
- 20-40歲 - 女性 - 美妝愛好者
買版位� 買受眾(TA)�
60% OFF� 60% OFF�
浪費掉的預算�
過去 現在
35%�
65%�
100%�
- 20-40歲 - 女性 - 美妝愛好者
買版位� 買受眾(TA)� �
60% OFF� 60% OFF�
浪費掉的預算�
過去 現在
�
�
� 網站流量整合� 使用者數據�
人工智慧�
�
�
� 各網站流量� 使用者數據�
人工智慧�
我們稱呼這樣的過程為� 「程序化購買(Programmatic Buy)」�
運用廣告技術,整合網站流量,再透過數據分析與
人工智慧,所架構出的全自動媒體購買方式。�
76%� 62%�
47%� 36%� 27%� 21%� 17%�
24%� 38%�
53%� 64%� 73%� 79%� 83%�
2011� 2012� 2013� 2014� 2015� 2016� 2017�
美國市場程序化購買比例 (% of Display-related Media Transactions)� Non-Programmatic Programmatic
Source: Manga Global Advertising Forecast�
超過七成的展示型廣告是來自於程序化購買�
程序化購買 Programmatic Buy�
Programmatic Direct
程序化直購�
RTB 即時競價�
RTB是一種程序化媒體購買方式�
RTB 0.02秒的過程�
<0.02s�
使用者進入網頁�
1�
網頁中的廣告曝光� � �
進入競價系統� 尋求廣告主的廣告�
2�
廣告主推估� 該次曝光的價值�
� �
出價競標�
3�
出價較高的廣告主� 贏得此次曝光�
� �
成功將廣告投遞給� 使用者�
4�
行銷人才?� 工程師?�
RTB的課題:技術與市場的兩難�
騰學廣告科技 RTB
即時競價系統�
經緯廣告科技 Programmatic Direct
程序化直購�
聖洋科技 Sales Force
企劃與業務團隊�
群洋數位 Consulting Service
行銷顧問服務�
RTB 產業生態圈� ADEX 廣告交易中心
AD Exchange Center�
DSP 需求方平台
Demand-Side Platform�
DMP 資料管理平台�
Data Management Platform�
SSP 供應方平台 Supply-Side
Platform�
TenMax DSP - PerforMax 最佳化你的廣告成效!�
PerforMax 主要設計理念�
跨螢 流量整合�
品效合一的 優化引擎�
Self-serve 平台�
整合 商務流程�
整合商務流程�
操作員� 業務�
業務主管�
操作員�
廣告主�
OTHERS�
工作流程整合�
PerforMax�
7億 imp�
每日�
Mobile�
Desktop�
跨螢流量整合�
Reach & Frequency�
CPC/ CPM�
廣泛TA�
Brand Image�
品牌型�
Conversion�
成效型�
CPA/ ROI�
精準TA�
不計形象�
品效合一的優化引擎�
VS�
請一堆人來幫你做事�
工人智慧�
or�
工人智慧 vs 人工智慧�
為客戶打造一個簡而易用的操作平台!�
給你簡單使用,功能強大的工具,並提供專業顧問諮詢。�
人工智慧�
+�
Dynamic Creative Studio�
TenMax DMP - InfoMax�
InfoMax 再行銷 主要功能�
造訪頁面分析� 造訪頻率分析� API資料串接�
想要買廣告…�
你有資料嗎?�
沒有資料的DSP就是在�
耍 流 氓�
網站主�
廣告受眾�
� CPM 訂價� �
公正 第三方�
Data Marketplace 資料市集�
廣告主�
6/10� 瀏覽下列網站,查詢6/25~28的東京訂房資訊�
6/15� 經比價過後,決定於Hotels.com 訂房�
6/25� 出發前往東京�
6/30~� 持續看見東京訂房廣告�
成效雖好,但仍有許多被浪費!�
8:00� 小美於某A服飾網站上看到一件非常中意的洋裝。�
8:15� 在加入購物車時,發現該洋裝沒有她的尺寸了。小美只好離開該網站�
8:30� 小美不停在各大網站看見該洋裝的廣告。但該洋裝仍然沒有她的尺寸。�
成效雖好,但仍有許多被浪費!�
某口紅品牌網站�
Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�
6/06�
某口紅品牌網站�
50%� 轉換率�
Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�
6/06� 6/13�
某口紅品牌網站�
50%� 25%� 轉換率�
Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�
6/06� 6/13� 6/18�
某口紅品牌網站�
50%� 25%� 10%� 轉換率�
Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�
6/06� 6/13� 6/18� 6/22�
某口紅品牌網站�
50%� 25%� 10%� 5%� 轉換率�
Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�
6/06� 6/30� 6/13� 6/18� 6/22�
某口紅品牌網站�
50%� 25%� 10%� 5%� 0%� 轉換率�
Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�
某口紅品牌網站�
每人每月” 購買口紅”的預算是固定的…�
因此,我們需要找到更多受眾!�
廣告主的媒體購買策略是什麼 ? �
洗 髮 精
林老闆的策略: 購買週期�
90天�
購買�
遞送廣告� 80天內不遞送廣告�
即將用完之際� 看見廣告�
購買�
遞送廣告�
加入� 購物車�
林老闆的策略: 購買週期�
遞送閃光燈/ 相機鏡頭廣告�
邱老闆的策略: 互補品�
購買� 數位相機�
遞送數位相機廣告�
看過數位相機� 商品頁�
陳老闆的策略: 受眾購物習性�
SALE�
只購買� 免運商品�
只購買� 特價商品�
FREE�
SALE�
楊老闆的策略:尋找潛在客戶 �
˝�
過去成交客戶名單� 潛在客戶名單�
大數據分析�
A D �
A D �
購買決策週期較長�
購買決策週期較短�
強調 商品規格�
強調 12H到貨�
Retargeting 2~3周�
每天僅投遞1次�
Retargeting 2~3天�
密集投遞�
吳老闆的策略:商品購買決策週期 �
權重設定�
S 回購>單次購買>加入購物車>看過商品�
S 每周購買一次>每月購買一次�
S 每次購買$5000>每次購買$500�
分析受眾權重�
�
�
� 過去購物金額 與商品互動程度�
過去購物頻率�
限時活動� 利潤� 庫存量� 限時到貨� 利潤高的商品提高出價。�
即將缺貨的商品,不投遞廣告 / 降低出價。�
即時、短期再行銷。� 活動結束,立即停止廣告投遞。�
API資料串接�
如何將媒體購買策略融入程序化購買 ?
全自助操作� 完整服務�
程序化策略�
• 感興趣的受眾 • 推薦的商品 • 互動程度的權重 • 時間週期
瀏覽行為資料�
產品資料�
外部數據庫�
AD1�
AD6�
AD2�
AD3�
AD4�
AD5�
程序化策略 Programmatic Strategy �
三大程序化策略�
標準再行銷�
召回老顧客�
擴展潛在客戶�
網站流量�
自行銷售� RTB 廣告交易中心�
• 優質客戶 • 廣告單價高�
• 使用先進廣告技術 • 銷售成本低�
PMP 私有交易市集�
網站如何銷售廣告 ?�
PMP 私有交易市集 �
�
PMP 在台灣不容易運用 ? �
RTB 應用比例低�
廣告主預算較小�
大規模網站較少�
優質網站� 優質廣告主� 串起優質流量交易�
廣告交易中心�
TenMax ADEX - AsiaMax�
預計年底前每月三十億優質廣告曝光,
� 年底前進入泰國與馬來西亞市場。
AsiaMax 先期內容合作伙伴�
TenMax SSP - RevenuMax�
自動極大化 收益
整合多種 銷售管道�
跨螢 流量整合�
RevenueMax 主要設計理念�
自行 銷售� • PerforMax DSP 完整功能整合�
AsiaMax 優質廣告交易中心�
• cacaFly 銷售團隊協銷�
開放 RTB 廣告交易中心� • 自動極大化廣告收益�
RevenueMax 多階整合銷售�
台灣網站錢難賺�
• 網路廣告價格持續低。
• 蓋版廣告與自動播放影音廣告收入雖高, 但傷害使用者體驗。
• 原生廣告成新寵,取兩者間的平衡點。
55分鐘直飛海洋天堂Club Med石垣島 � Sponsored ClubMed via TenMax �
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原生廣告無縫的與網站內容融合,� 製作方便,且能夠跨裝置呈現。 �
Title
Search www.url.com
消費、投資、出口均不如預期 首季GDP 3.46% 陳文蔚/台北報導 2015-04-30 11:41�
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型態� Banner� 原生廣告 廣編內容�
行為 導外站 導外站 導站內 廣編文
優點 成本低 高覆蓋
品牌提升 成本低� 品牌提升
缺點 覆蓋廣 難掌控
優質 流量有限
成本高 覆蓋小
使用者 角度出發�
更佳 投資報酬�
品牌知名度� 提昇�
完整結合 AisaMax�
RTB競標 CPC計價�
再行銷 展示頻率�
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⼝口碑 提升
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視覺和諧�
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覆蓋市場已經包含美、日、韓、大中華區,第四季進東南亞�
PC 和行動設備( mobile) 皆可支援�
平台現已支持每月2百萬小時的遊戲串流服務,廣告試玩可直接轉商用�
支援像 AppFlyers等的Game SDK, 便利於按CPI 下載安裝的追踪�
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全球第一個“純HTML5”解決方案,支援 iOS & Android平台�
程序化購買最重要的一環�
每一個在座的各位嘉賓都是我們的伙伴�
為� 你� 們� 服� 務�
TenMax 團隊�
Spider Man 中的 Uncle Ben�
With Great Power Comes Great Responsibility 能力越強, 責任越重
一起加入我們吧 !�