ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУАбо ласкаво просимо — ви вляпались!)28 квітня 2016

ЦІЛІ ЗУСТРІЧІ

2

Головна ціль: поговорити «по понятиям» та знайти спільну мову

Додаткові:-познайомитись ближче-зрозуміти один одного краще-подружити галузі

квітень 2016

3

ДЕЩО ПРО НАС

квітень 2016

4

ПОТОЧНА ЕКОСИСТЕМА РИНКУ

4

ADVE

RTIS

ER

CON

SUM

ER

Social networks

E-mail services

Media

Search engines

Video-services

Price comparison

Classifieds

Pay-per-click systems

Demand-side platforms

Ad servers

Mobile agencies

Digital agencies

Media buying agencies

Performance agencies

DPH

Lead generation

Mobile ad networks

Teaser networks

Sales representatives SSPs/Ad exchanges

E-mail marketing

Wi-Fi ad networks

Video ad networksDisplay ad networks

Industry associations Researchers Industry media Monetization consulting

MEDIA

ОБСЯГ РИНКУ: IMAGE

5

Обсяг ринку медійки в Україні у 2015 році: 1 289 млн грн-545 млн грн (42%) — банерна реклама-407 млн грн (32%) — відеореклама-234 млн грн (18%) — нестандартні рішення-103 млн грн (8%) — спонсорство

Programmatic складова:-37 млн грн (5%) — автоматизовані закупівлі зі сторони агенцій-123 млн грн (23%) — автоматизовані продажі зі сторони видавців

Джерело даних: дослідження обсягів ринку медійної інтернет-реклами, ІнАУ; експертна оцінка

квітень 2016

ОБСЯГ РИНКУ: PERFORMANCE

6

Обсяг: 1 900 – 2 500 млн грн-1 400 – 1 800 млн грн — платна пошукова видача та розміщення в

мережах пошукових систем (PPC)-500 – 700 млн грн — послуги з пошукової оптимізації (SEO)

Сегмент PPC:-прямі PPC-розміщення — 80% (40% — дрібні рекламодавці та агенції,

30% — крупні рекламодавці)-крупні агентські PPC-розміщення — 30%-біля 480 млн грн збирає топ-10 performance-компаній

Джерело даних: інформація від performance агенцій; експертна оцінка

квітень 2016

7

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИЗгідно класифікації IAB:

1.Банерна реклама/ Display ads2.Спонсорство/ Sponsorship3.Нестандартні рішення/ Rich media4.Відеореклама/ Digital video ads5.Пошукова реклама/ Search ads6.Реклама через електронну пошту/ Email ads7.Лідогенерація/ Lead generation8.Оголошення та аукціони/ Classifieds and auctions9.Мобільна реклама/ Mobile ads10.Реклама в соціальних медіа/ Social media ads

квітень 2016

8

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИБанерна реклама

Розміщення анімованого або статичного банера на сайті видавця з або без можливості наступного переходу на сторінку рекламодавця.

Включає різноманітні стандартні банерні рішення, текстово-графічні блоки в т.ч. у соціальних і тизерних мережах

квітень 2016

9

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИСпонсорство

Популяризація торгової марки спонсора за допомогою таких інструментів як конкурси та розіграші, брендування, спонсорство ігор, замовні редакторські матеріали

квітень 2016

10

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИНестандартні рішення

Вид реклами, при створенні якого можуть бути використані технології флеш або java script, аудіо- та відеоматеріали, а також допускається можливість інтерактивної взаємодії з користувачем.

Прикладами нестандартних рішень є спливаючі вікна (pop-up та pop-under формати), ковзаючі і синхронні банера, контент-рол, фронтлайн, інші подібні рекламні прояви

квітень 2016

11

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИЦифрова відеореклама

Подібна до телевізійної реклама, яка з'являється у потоці перед, під час або після відеоконтенту (pre-roll, mid-roll, post-roll) та демонструється за допомогою відеоплеєра.

Також до виду цифрової відеореклами відносяться прояви, які відображаються всередині плеєра поверх відеоконтенту, наприклад, текст, банера, нестандартні рішення, інше відео.

Рекламні формати на сайті видавця, які відображаються не в плеєрі, але містять відео, відносяться до нестандартних рішень

квітень 2016

12

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИПошукова реклама

Оплата видавцеві за можливість розміщення на сайті, включаючи сторінки з результатами пошукової видачі, посилання або показу доменного імені сайту рекламодавця з прив'язкою до певного пошукового слова або фрази.

Пошукова реклама включає платну пошукову видачу, контекстні посилання і пошукову оптимізацію сайту

квітень 2016

13

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИРеклама через електронну пошту

Банерна реклама, посилання або спонсорські прояви, включені у email-відправлення, маркетингові email-кампанії та інші види платної комунікації через електронну пошту.

Включає як рекламу в листах, так і самі листи рекламного характеру

квітень 2016

14

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИЛідогенерація

Оплачувана рекламодавцем послуга за надання інтернет-компанією якісної контактної інформації (наприклад , електронної пошти , номер телефону , домашньої адреси) про потенційних клієнтів або інших даних про споживачів (наприклад, демографічних або поведінкових) за наявності з боку останніх згоди на передачу такої інформації рекламодавцю.

Розрахунок суми оплати цього виду реклами здійснюється на підставі системи ціноутворення за здійснену дію (cost-per-action), замовлення (cost-per-order), отриману заявку (cost-per-lead) і т.п. Також генерація лідів може включати оплату за проведення опитувань, збільшення кількості реєстрацій користувачів

квітень 2016

15

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИОголошення та аукціони

Оплата видавцеві за розміщення інформації про товар або послугу рекламодавця (наприклад, оголошення про роботу, здачу або продаж нерухомості, купівлю або продаж автомобіля, розміщення у жовтих сторінках і т.д.).

Також включає оплату за надання послуг видавцем з підняття, виділення або розміщення у верхній частині сторінки оголошення рекламодавця

квітень 2016

16

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИМобільна реклама

Реклама, яка демонструється користувачам за допомогою бездротових мобільних пристроїв, таких як планшетні комп'ютери, смартфони або мобільні телефони з можливістю доступу до мобільного контенту.

Мобільна реклама може мати вигляд банерів або контекстних посилань, платної пошукової видачі, а також включає текстові та мультимедійні формати такі як SMS і MMS.

Таку рекламу зазвичай можна зустріти на адаптованих під мобільні пристрої сайтах, у мобільних додатках або результатах пошукової видачі

квітень 2016

17

ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИРеклама у соціальних медіа

Реклама, яка розміщується на соціальних платформах включно з ігровими і соціальними веб-сторінками та додатками. Демонструється на всіх видах пристроїв, включаючи десктопи, лептопи, смартфони та планшети

квітень 2016

ВИМІРЮВАННЯ РЕЗУЛЬТАТІВ

18

Іміджеві кампанії/ brand campaigns:-інтернет-панелі/ InMind, TNS, Gemius-системи метрики/ Google Analytics, Яндекс.Метрика-опитування/ online та offline

Направлені на продажі/ performance campaigns:-системи метрики/ Google Analytics, Яндекс.Метрика-CRM-системи-звітні дані про продажі через інтернет-канал

квітень 2016

ЗАГРОЗИ ПРИВАТНОСТІ У СФЕРІ РЕКЛАМИ

19

Які дані збираються:-вік-стать-сімейне положення-доходи-робота-освіта-соціальний статус-релігія-місцезнаходження-інтереси і захоплення

квітень 2016

ТАРҐЕТИНГ ТА РЕТАРҐЕТИНГ

20

квітень 2016

ГЕОЛОКАЦІЯ

21

квітень 2016

СТАТЬ ТА ПОЧУТТЯ

22

квітень 2016

ВТРУЧАННЯ У ТРАФІК

23

квітень 2016

А ЩО В РЕАЛЬНОМУ ЖИТТІ?

24

квітень 2016

FINDFACE

25

квітень 2016

ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ ТАРҐЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ

26

Рівні:-національний-міжнародний базис та ЄС-міжнародні ініціативи-саморегуляція учасників ринку

квітень 2016

Базис

27

Міжнародний рівень:-Universal Declaration of Human Rights (UDHR)-European Convention on Human Rights-International Covenant on Civil and Political Rights

квітень 2016

ЄС

28

-Convention for the Protection of Individuals with regard to Automatic Processing of Personal Data. Strasbourg, 28/01/1981

-Directive 95/46/EC of the European Parliament and of the Council of 24 October 1995 on the protection of individuals with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data (Expired)

-Directive 97/66/EC of the European Parliament and of the Council of 15 December 1997 concerning the processing of personal data and the protection of privacy in the telecommunications sector

-Directive 2002/58/EC of the European Parliament and of the Council of 12 July 2002 concerning the processing of personal data and the protection of privacy in the electronic communications sector (Directive on privacy and electronic communications)

квітень 2016

УКРАЇНА

29

-Конституція-ЦК-«Про захист персональних даних» від 01.06.2010-«Про захист інформації в інформаційно-телекомунікаційних

системах» від 05.07.1994

квітень 2016

МІЖНАРОДНІ ІНІЦІАТИВИ

30

-International Safe Harbor Privacy Principles

-EU-US Privacy Shield»

квітень 2016

САМОРЕГУЛЮВАННЯ

31

-Principles of UK Internet Advertising Bureau

-The cross-industry self-regulatory initiative

-«Platform for Privacy Preferences» (P3P)

-Network Advertising Initiative (NAI)

-European Advertising Standards Alliance (EASA)

квітень 2016

ЧИ ЛЕГАЛЬНИЙ ADBLOCK?

32

квітень 2016

ЦЕ МИ БУДЕМО БАЧИТИ ЧАСТІШЕ

33

квітень 2016

САМОЗАХИСТ

34

-https://myaccount.google.com-Facebook's Privacy Checkup tool-очистка кешу-проксі-інформування та право на вибір

квітень 2016

ЕКОСИСТЕМА ЗАВТРА

35

Інші зміни:-значний ріст мобільної реклами-ріст цифрової відеореклами-окреслення performance категорії-поява єдиної індустріальної асоціації-впорядкування досліджень на ринку

Розширення programmatic:-збільшення кількості Demand-side platforms (DSP)-розвиток існуючих та поява нових Sell-side platforms (SSP)-поява Data management platforms (DMP) та ринку даних-поява Independent та Private trading desks (ITD та PTD)-вихід в люди Agency trading desks (ATD)

квітень 2016

ДЖЕРЕЛА ІНФОРМАЦІЇ

36

Ессенціальні:-Digital marketing outlook Ukraine-Prodigi Digest 2013-відео Українська інтернет-революція 2014-глосарій інтернет-реклами

Основні щоденні:-www.ain.ua-www.reklamonstr.com-www.watcher.com.ua

квітень 2016

ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА

37

Питання-відповіді:-розбір кейсів-тренди та тенденції-тощо

квітень 2016

Олександр Яценкоfb.com/oleksandr.yatsenko

+380 97 707-23-53

Богдан Воєводінfb.com/bogdan.voyevodin+380 93 77-404-67

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!