6 Megatrends i Sports(Inspireret af CSIRO 2013)

Hvad er en megatrend?

Trend

6 Megatrends i sport

Perfekt fit

Fra extreme til mainstream

Mere end sport

Sport for alle

Ny rigdom, nye talenter

Fra træningsdragt til habit

Personlige sundhedsmål

Individualisering

Perfekt fit

• Vi dyrker sport tilpasset en tidsfragmenteret hverdag

• Vi forfølger personlige sundhedsmål

• Vi dyrker sport for at komme i form, ikke omvendt

Perfekt fit

Fra extreme til mainstream

Mere end sport

Sport for alle

Ny rigdom, nye talenter

Fra træningsdragt

til habit

Perfekt fit• De uorganiserede idrætter vinder frem (og alternative

udbydere af organiserede idrætter)

• Individuelle sportsgrene foretrækkes af voksne(IDAN: Danskernes motions- og

sportsvaner)

• Tidsfragmentering

• Mindre tid til leg, mere arbejdstid

• Fokus på sundhed

• Antal fitness centre fra 334 i 2006 til 453 i 2009, 550.000 medlemmer 10% af befolkningen som kunder (600.000 i 2011)

• Personlig træning

• Social påvirkning

• Gamification (Edomondo)

Perfekt fit – Spørgsmål• Hvilke investeringer skal der til for konkurrere

med/udnytte fitnessbølgen?

• Hvordan kan sport bedst tilpasse regler, steder, timing og styring til en stigende tidsfragmentering?

• Er der en underudviklet mulighed for at engagere folk indenfor arbejdstiden?

• Er der mulighed for partnering med andre for at ramme underrepræsenterede grupper i samfundet?

Perfekt fit

Fra extreme til mainstream

Mere end sport

Sport for alle

Ny rigdom, nye talenter

Fra træningsdragt

til habit

Fra extreme til mainstream

• Adventure, livsstils og alternative sportsgrene

• Involverer typisk komplekse og avancerede færdigheder

• Har ofte et element af fare og adrenalin

• Sociale medier og teknologier

Fra extreme til mainstream• Udviklingen af den alternative sportskultur

(forkastelse af de traditionelle sportsværdier)

• Stigning i popularitet

• Stillesiddende jobs – vi vil mærke os selv når vi har fri

• Fra extreme til mainstream, ex. BMX som en sportsgren ved OL i Bejing (dog meget splittede forbund, fornogle af de alternative værdier forkastes ved deltagelsei de store sportsstævner)

• Ex. Skateboarding, Kitesurfing

• X Games

• Nye medier (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram)

• Typen og mængden af sportsskader

• Nye udholdningsidrætter og communities

• Adgang til ekstremsportsgrene

Fra extreme til mainstream - Spørgsmål

• Er vores nuværende forretningsmodeller agile nok til at drage fordel af bevægelsen mod nye sportsgrene som skateboarding and kitesurfing?

• Er vinderbegrebet under forandring, og hvis det er, hvad betyder det så?

Perfekt fit

Fra extreme til mainstream

Mere end sport

Sport for alle

Ny rigdom, nye talenter

Fra træningsdragt

til habit

Mere end sport

• Sport er blevet et politisk/offentligt virkemiddel til at opnå politiske mål.

• Sport indbygges i politikker med mål om at reducere fedme, og højne velvære

• Sport bruges til at opbygge social kapital blandt marginaliserede grupper

Mere end sport

• Stigende fedme problemer, 47% af befolkningen er overvægtig, 13% svært

• Stigende antal diabetes ramte

• Sport kan reducere fedme (studier viser korrelation mellem sportsdeltagelsei skolen og efterfølgende overvægt i voksenlivet)

• Sport forbedrer det mentale helbred

• Sport kan reducere kriminalitet

• Sport som forebyggelse

• Sport for udvikling og fred

• Sport i skolen

Mere end sport - spørgsmål

• Hvordan sikrer vi at sport bliver en del af løsningen på de stigende fedme- og andre helbredsproblemer? (og vil vi i det hele taget?)

• Hvordan sikrer vi at sportsdeltagelsen kommer på et niveau der er højt nok til at sikre de positive virkninger på samfundet?

• Hvad er de rigtige modeller for at sikre børn kommer i forbindelse med sport i løbet af deres skoletid?

• Hvordan sikrer vi at børnene forbliver sportsaktive, når de bliver teenagere?

Perfekt fit

Fra extreme til mainstream

Mere end sport

Sport for alle

Ny rigdom, nye talenter

Fra træningsdragt

til habit

Sport for alle

• Demografien og den kulturelle sammensætning forandrer sig.

• Befolkningen ældes

• Befolkningssammensætningen ændrer sig imod en mere mulitkulturel sammensætning.

Sport for alle

• Aldrende befolkning

• Længere levetid

• Para-OL

• World Masters Games

• Globalisering

• Kulturel integration

• Nye sportspræferencer

• Community sportevents

Sport for alle - Spørgsmål

• Betyder den ændrede befolkningssammensætning at rekrutteringaf eliteatleter skal være mere målrettet?

• Hvordan skal de populære sportsgrene udvikle sig for fortsat atkunne appellere til en mere alsidig befolkning?

• Hvordan fjernes barrier for at deltage i sportsgrene for ældre?

Perfekt fit

Fra extreme til mainstream

Mere end sport

Sport for alle

Ny rigdom, nye talenter

Fra træningsdragt

til habit

Ny rigdom, nye talenter

• Den voldsomme vækst i velstand i Asien og andre spirende økonomier vil skabe hårdere konkurrence og nye muligheder

• Nye markeder for sports- TV, turisme, udstyr, services og events

Ny rigdom, nye talenter

• Et skift i verdensøkonomien (se figur)

• Stigning i verdens befolkning

• Globalisering (fra 1 mia i den globale landsby til 4 mia)

• Vækst i det kinesiske sportsudstyrsmarked

• Det kinesiske sports system (se figur)

• Tilskuertal ved kinesiske sportsbegivenheder

• Beskæftigelsen i sport i Kina

• Sportsdeltagelse i Kina

• Sportsdeltagelse i Indien

• Syd Korea som supernation

• Brasilien som supernation

Ny rigdom, nye talenter - Spørgsmål

• Skal man konkurrere mere regelmæssigt med asiatiske nationer?

• Er der sports broadcasting- eller andre forretnings- muligheder i Asien?

• Er der muligheder for den danske sportssektor for at træne atleter, trænere eller andre sportsprofessionelle fra Kina?

• Hvilke muligheder er der for at samarbejde med BRICs landende for styrke de sportslige bånd?

• Hvilket markedspres vil der opstå efterhånden som Asien tilbyder højere lønninger til de bedste atleter?

Perfekt fit

Fra extreme til mainstream

Mere end sport

Sport for alle

Ny rigdom, nye talenter

Fra træningsdragt

til habit

Fra træningsdragt til habit • I de kommende årtier vil vi formentligt se mange foreninger/sportsnetværk forvandle sig fra små

uformelle communities til store formaliserede virksomheder

• Markedskræfter vil formentligt lægge større pres på sporten i fremtiden

• Som teknologien diversificerer vil underholdningskvaliteten af sport øges og genererer øgede indtægter (eks. second screen)

Fra træningsdragt til habit • Stærk og voksende sportsindustri

• TV aftaler (og andre medier)

• Sport på smartphones

• Nye medier skaber nye muligheder

• Beskæftigelse i sport

• Frivillige i sport (barrierer stiger – eksempelvis tidsfragmentering, pres på tiden)

• Tilpasning af sportsgrenene til tilskuernes krav

• Deltagelse i sportevents

• Sports- produkter og services online

• Stigende priser på sport

• Påvirkning fra globaliseringen

• Fra forening til virksomhed

Fra træningsdragt til habit - Spørgsmål

• Hvilke muligheder er der for sportsgrene der ikke kan tiltrække TV-medier og store sponsoraftaler?

• Skal sporten ændre sine styringsmodeller for at sikre overlevelse?

• Hvad betyder konvergensen mellem sport og underholdning?

• Hvor meget af sporten vil rykke fra foreningslivet og ud i professionelle virksomheder?

• Hvordan skaber man en konkurrencedygtig hybrid mellem forening og professionel virksomhed

“It is not necessary to change. Survival is not mandatory”W. Edwards Deming