Embed Size (px)
Citation preview
TVÆRMEDIAL KOMMUNIKATION
I SPORTENS VERDEN
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Håndboldspiller og kommunikatør
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Hvorfor er sportens verden interessant?
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Luk logoland
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
”Virksomhederne ejer produkter, forbrugere
ejer brands”
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Fra twitterforbud…
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
…til ”En del af noget større”
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
DBU udvikler loyalitetskoncept og fanklub
18.057
27.872
2011 2014
Danmark-Sverige
14.282
20.141
2013 2014
Danmark-Armenien
• Danmark-Sverige højeste tilskuertal til en venskabskamp siden 2005
• Danmark-Tyrkiet havde højeste landskamptilskuertal i Odense siden 1988
• Danmark-Armenien stigning på 82% i det offentlige billetsalg og 40% på det samlede tilskuertal
• Udsolgt til Danmark-Portugal 2,5 uge tidligere end Danmark-Italien
• Danmark-Serbien 5.500 solgt i offentligt salg de første 7 dage, hvilket er en stigning på 111% i forhold til Danmark-Tjekkiet
VM2014 kvalifikation.
• Kilde: DBU
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Tilskuertendenser
• Sæsonkort: Fra 1.700-3.000: +1.300 billetter
• Fanklub: +450 billetter
• Facebook: +200 billetter
• Nyhedsbrev: +1800 billetter
• I alt +4.100 billetter
Kilde: DBU
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Hvor kommer det ekstra salg fra?:?
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Skab et oplevelsesunivers for fans
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Totalkredit vinder guld på sponsorat
VM I ISHOCKEY 2018
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Ishockeyen er rig på underholdning
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Hvad er det gode indhold?
Ifølge Astrid Haug er godt indhold kendetegnet ved:
• Det kan fortælles videre.• Det er følelsesladet, relevant,
overraskende, underholdendeeller vigtigt.
• Det er gerne visuelt.• Det har den rette timing.• Det skal hjælpe folk til at gøre
noget.
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Underholdning, mænd og stolthed
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
TrustedSport – Danmarks nye sportsplatform
Få inspiration og find de sportsevents, som netop passer til digBrug TrustedSport-appen til at få inspiration og finde de sportsevent, som passer til dine ønsker og behov – baseret på andre brugernes ratings.
Del din sportsoplevelse med vennerSport er socialt. Rate, vurder og del din sportsoplevelse. Følg dine venner og sammenlign ratings og lad dem hjælpe dig med at vælge dit næste sportsevent.
Få personlige anbefalingerOpret en bruger med personlig data. Læn dig tilbage, få inspiration og anbefalinger til hvilke events, som netop passer til dig.
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
Øvelse: Hvordan kan man udvikle et tværmedialtoplevelsesunivers omkring TrustedSport?
SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING
