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網路事業部營運計劃架構
上海星獅貿易
E-Commerce Dep. Business Model Replan
2012.02.29
Shanghai SPHINX
修訂版
網路事業部營運重點&方向 Business Direction
公司本身品牌商品網銷營運
各網銷商城
營銷推廣
宣傳 促銷
公司 消費者網銷整合平台
上架 銷售
1
Chapter
供應商/廠商 商品代操網銷營運
各網銷商城
營銷/推廣
宣傳 促銷
公司 消費者網銷整合平台
銷售上架提報
網路事業部
供應商廠商
▲營銷評估(商品特殊性)(市場競爭)(價格策略)(選擇網銷通路)
▲商品策劃品牌文案行銷素材包裝設計
欲推廣網銷通路之商品
2公司代操主要營運商品屬性:★生活百貨快速消費性用品★女性族群各消費性用品
網銷通路建置 Site Sales Market
1.店中店平台
淘寶商城品牌旗艦店平台
亚洲最大、最安全网上交易平台
2.
依據商品品項經營模式綜合百貨類型
1號店網上超市是行業知名的綜合性網上購物中心,正品行貨,低至1折,團購更有超值優惠,食品飲料、美容護理、廚衛清潔、母嬰用品、家用電器、家居、營養保健、服裝鞋帽應有盡有,點點滑鼠,方便實惠,輕鬆到家。
*根據網路購買人數、市場知名度、經營規模、信譽程度、機制流程完善提出
Chapter
3.自2004年初正式涉足電子商務領域以來,京東商城一直保持高速成長,連續五年增長率均超過300%。目前,“京東價”已經成為國內3C銷售領域的價格風向標。京東商城線上銷售商品包括家用電器、手機數碼、電腦商品及日用百貨四大類超過10萬餘種商品。
4.
5.
依據商品品項經營模式服飾鞋包類型
*根據網路購買人數、市場知名度、經營規模、信譽程度、機制流程完善提出
1.中國最具影響力的時尚百貨銷售平臺,提供豐富的服裝、珠寶、飾品、鞋類、包袋、化妝品等各類別的時尚商品。走秀網是目前華南地區投資最大的B2C電子商務企業之一。走秀網同時致力於時尚資訊和品牌文化的傳播,積極參與時尚媒體的發展。
2.V+專注於時尚潮流用品的網上購物平臺,特價低折扣銷售男裝,女裝,運動,戶外,鞋品,箱包,配飾等各大時尚生活品類商品,活動期間,全場購物免運費,為您提供100%正品保證,1100城市貨到付款、送貨上門,7天退換貨保障服務。
3.
4.
歐萊諾(OLOMO),白領用戶滿意電商品牌,線上銷售男裝、女裝、牛仔、配飾等,以“改變穿著,創造快樂生活”為理念,以歐洲品質設計、地面品牌品質、網購品牌價格、快樂服務標準,為消費者提供高性價比的產品和購物體驗。
5.
麥考林是領先的中文綜合性網上購物平臺,線上特價銷售超過60萬種品牌服裝,時尚飾品,是不同年齡層段男女老少購買時尚服飾,配飾,家居用品,健康美容,母嬰用品等的首選,同時有天天搶,特價,積分換購等特色購物專區。
麥包包是時尚包包知名網站,擁有眾多自主時尚男、女流行包包品牌,10000多款飛揚、浪美、卡唐、DUDU、阿爾法、梵貝斯、希夏邦馬、戈爾本、卓妮爾等時尚包包深受到廣大網友的喜愛,致力於打造箱包快速時尚新模式,為中國的消費者提供高性價比的多品牌時尚箱包產品。
6.
7.
全網唯一的全品類品牌箱包B2C商城,2011年3月上線,前身為國內著名專業箱包網站燒包網。目前胡桃夾子已經簽約袋鼠、鱷魚恤、達芙妮、貝蒂、威戈、探路者、國家地理等幾十個國內外一線箱包品牌。均由品牌商指定的正規管道進貨。
依據商品品項經營模女性內衣服飾類型 1.
依據商品品項經營模式美容護膚類型
*根據網路購買人數、市場知名度、經營規模、信譽程度、機制流程完善提出
1.LAFASO樂蜂網是中国第一家拥有美容专家、明星进驻,以提供女性时尚解决方案为主要服务的女性时尚网。乐蜂网凭借《美麗俏佳人》、《超級訪問》、《我愛每一天》等時尚娛樂節目,聚集了眾多美容專家、時尚明星,成為國內女性網站中的新銳,讓用戶安心享受優質的購物體驗。
2. No5時尚廣場是國內領先的化妝品折扣網站,10年來贏得了超過1500000會員的信賴,線上銷售護膚品、彩妝、香水、時尚禮品等種類的500多個品牌、20000多種商品。1800多城市直達,貨到付款,15天不滿意退換貨保障,超低折扣促銷,全場滿額免運費!
3.
4.
5.
專售國內外知名護膚品、彩妝等30萬種類商品,60天免費退換貨,假一罰十,全國1100多個城市送貨上門、貨到付款,千萬會員共同選擇,國際品牌2.3折起,更有應季爆款促銷,買化妝品就上天天網。
NALA網站於2011年7月1日隆重上線,是中國首家專業化妝品B2C垂直銷售網站。NALA與眾多國內外知名化妝品品牌合作,以100%正品行貨的優質產品為中國廣大女性服務。
6.
依據網站經營模式團購網類型
*根據網路購買人數、市場知名度、經營規模、信譽程度、機制流程完善提出
1. 2.
3. 4.
依據網站經營模式折扣網類型
*根據網路購買人數、市場知名度、經營規模、信譽程度、機制流程完善提出
1.
3.
5.
2.
4.
6.名品打折網
網路事業部人員建置_(初期)E-commerce Dep. Establishing Chapter
資深營運專員1人
主要職責:★開發洽談合適網銷通路(for公司自營商品&代操商品)★維護及營運管理已開發之網銷通路★各網銷通路平台窗口關係維護★代操商品市場分析,營銷評估★定期訂定各網銷通路促銷/行銷/活動企劃案★銷售管理及彙整/庫存管理及彙整
客服人員1人
出貨倉管1人
美術設計1人
網路行銷企劃1人
主要職責:(公司商品&代操商品)★(售前)線上商品說明★(售後)客訴處裡★客戶退換貨處理★定期彙整售前/售後客
訴問題,針對問題提出解決建議
★協助倉管人員針對退換貨整理
主要職責:(公司商品&代操商品)★商品行銷素材策劃★文案策劃
★企劃各項營銷推廣方案及執行
★擬定所有網銷平台宣傳策畫及執行★商品市場分析及調查
★與店長及平台營運共同執行營運通路促銷/活動
主要職責:★進/出貨管理★進貨入倉品質檢驗★出貨前質量檢查★定期庫存盤點★瑕疵品管理★負責收貨/出貨/退貨工作事項
預計經營網銷平台:10處公司自營商品:每月1~2套代操商品:每月3~5品項
淘寶商城/店鋪店長1人
主要職責:(公司商品&代操商品)★淘寶商城及店鋪、管網維運管理★策劃在淘寶網的店鋪推廣及執行★淘寶網商城及店鋪宣傳策略/促銷/活動/優化等企劃及執行★網路市場趨勢調查★淘寶網站內所有行銷資源的運用規劃及執行★銷售管理及彙整/庫存管理及彙整
建置需求:6人 (設計未含)
★客服時間早上0900~晚上1200
主要職責:★商品素材上架★平台頁面編排設計
網路事業部人員建置_(中後期)E-commerce Dep. Establishing Chapter
營運主管1人
營運專員1人
客服人員2人
出貨倉管1人
美術設計2人
網路行銷企劃1人
預計經營網銷平台:15~20處公司自營商品:每月2~4套代操商品:每月5~10品項
淘寶商城/店鋪店長1人
網銷通路店長1人
客服人員2人
★第二名設計由台北公司支援
★客服時間以一般上班時間服務★售前1人/售後1人
★代操商品需供應商另支援售前售後服務
★客服採輪早晚班制★早班早上9點~晚上6點售前售後2人★晚班晚上6點~凌晨3點售前售後1人(輪流上線)
建置需求:10人 (設計未含)
網路事業部執行流程及管理 Processes Management Chapter
營運 Leader
上架 開發接洽/提報
合同確認/後台提供
營運專員
NEXT
商品策劃/文案
頁面素材上架
備貨入庫
美術設計
出貨倉管
OR
不需入商城倉庫,公司備貨
各網銷商城
各網銷商城
銷售
營運 Leader
營運專員
各網銷商城
訂單通知
訂單查詢
出貨
入庫(由商城發貨)
出貨倉管 備貨出貨
不入庫(由廠商發貨)
客服人員
詢問商品
購買後商品問題
售前說明
售後處理退換貨記錄
退換貨回報
網路行銷企劃
推廣/營銷策劃
營運 Leader
促銷/活動提案
消費者
網銷平台 平台名 商品 開發 備註 時程
淘寶網
Tmall商城 新款/主力包款 已開發 未來代操商品建立
淘寶店鋪 新款/主力包款 已開發 未來代操商品建立
B2C商城
1號店 新款/主力包款 已開通
預計開發及上架主要通路8處次要通路2處
*Ps:另針對代操商品
的屬性開發適合網銷平台
主要通路3月
次要通路4月
京東商城 新款/主力包款 待確認
D1优尚 新款/主力包款 已開發
耀點100 新款/主力包款 已開發
走秀網 新款/主力包款 未來預計
凡客V+ 新款/主力包款 已開發
欧莱诺 新款/主力包款 未來預計
M18麦考林 新款/主力包款 未來預計
賣包包 新款/主力包款 未來預計
胡桃夾子 新款/主力包款 未來預計
逛街網 新款/主力包款 未來預計
網路事業部未來發展通路Dep. Sale sites Progress
in FutureChapter
網銷平台 平台名 商品 開發 備註 時程
B2C商城
中國商品城 新款/主力包款 已開發
扇貝網 新款/主力包款 已開發
物聯網妙購 新款/主力包款 已開發 手機/平板平台
團購網商城
58團購 庫存/過季包款 已開發
預計開發及上架主要2處
與折扣網同時營運
主要通路3月/4月
美團 庫存/過季包款
點評團 庫存/過季包款
糯米 庫存/過季包款
拉手 庫存/過季包款 已開發
高鵬 庫存/過季包款 已開發
折扣商城
唯品會 庫存/過季包款 預計
預計開發及上架主要2處
與折扣網同時營運主要通路3月/4月
俏物悄語 庫存/過季包款 預計
聚尚網 庫存/過季包款 預計
上品折扣 庫存/過季包款 預計
佳品網 庫存/過季包款 預計
上海星獅貿易
網路事業部營運計劃架構E-Commerce Dep. Business Model Replan
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