1 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2013.07

2013년 하반기 미디어 이슈 리포트

2013.12

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Index

1. 2013년 하반기 월별 미디어 이슈

2. 포털 주요 이슈

3. 온라인 서비스의 모바일 이용 증가

4. 폐쇄형 SNS의 주목

5. 모바일 메신저 개편 및 출시

6. 모바일 콘텐츠 플랫폼 등장

3 3

1. 2013년 하반기 월별 미디어 이슈

Media Issue 7월 8월 9월 10월 11월

1. 포털 •네이버&다음&네이트

MLB 스폰서십 상품 출시

•네이버, 모바일 UI 개편

•다음, '대입‘ 서비스 출시

•네이버,

소치 동계 PRE 서비스 상품 출시,

‘뉴스 결산’ 서비스(출시 예정)

2. 모바일

이용 비중 증가

•라인 가입자수 2억명 돌파

•카카오톡 가입자수 1억명 돌파

•국내 페이스북 전체 이용자중

90%가 모바일로 접속

•유튜브 한국 트래픽 중

60%가 모바일에서 발생

•동영상 서비스 가입자 증가

(티빙 : 570만, 올레TV모바일: 260만명,

btv모바일: 140만, 호핀: 420만,

U+HDTV: 500만)

3. 폐쇄형 SNS의

주목

•밴드, 8월 한달 밴드앱

15억 회 이상 실행

•SK커뮤니케이션, 데이비 출시

•카카오, 카카오그룹 출시

(출시 6일만에 500만 가입자 돌파)

•다음, 위드 출시

•SKT플래닛,

모바일 메신저 프랭클리 출시

•밴드, 2,000만 다운로드 돌파

4. 모바일 메신저

개편 및 출시

•SK커뮤니케이션,

네이트온5.0 출시

• 네오위즈인터넷,

모바일 음성 메신저 'HAY' 출시

•브라이니클,

모바일 메신저 '돈톡' 출시

•SK커뮤니케이션즈,

무선 네이트온 3.0 오픈

5. 모바일 콘텐츠

플랫폼 등장

•다음 스토리볼 출시

•네이버포스트 비공개 테스트

•네이버포스트 오픈 베타

•카카오스토리 동영상 포스팅 기능

6. 광고 시장 •제일기획-MediaMath

DSP광고 제휴 •카카오톡 플러스 캘린더 출시

•카카오뮤직 출시

• 페이스북,

뉴스피드 동영상 자동 재생 지원

•2013년 페이스북 모바일

앱 광고로 앱 설치된 건수는

1억 4,500만건

•인스타그램 광고 등장

•MAN 개편 및 전면 광고 출시

•트위터 광고 상품 한국 출시

‘모바일, 모든 미디어 이슈의 중심’

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2. 포털 주요 이슈_①포털 트래픽

‘모바일 UV, 꾸준한 증가세’

모바일 UV의 지속적인 증가 및 PC UV의 하락으로, 모바일-PC간의 UV 격차가 점차 좁아지고 있음

모바일–PC 간 평균 체류시간은 모바일이 우위를 보이고 있으며, 격차 또한 점차 늘어나고 있는 추세임

PC에서 모바일로의 트래픽 전환은 지속적으로 일어날 것으로 보임

주1): ‘네이버’와 ‘다음’의 PC UV의 평균 주2): ‘네이버’와 ‘다음’의 모바일 Web+App의 UV의 평균

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

PC 모바일 앱+웹 주1) 주2)

주1): ‘네이버’와 ‘다음’의 PC 평균체류시간의 평균 주2): ‘네이버’와 ‘다음’의 모바일 Web+App의 평균체류시간의 평균

-

100.0

200.0

300.0

400.0

500.0

600.0

700.0

PC 모바일 앱+웹 주1) 주2)

① 포털 사이트 UV변화 ② 포털 사이트 평균 체류 시간 변화 (단위: 분)

PC

mobile

PC

mobile

*출처: 코리안클릭_2012.11~2013.10

5 5

‘스포츠 중계 핵심 미디어인 포털에서 다양한 상품 패키지 출시’

2. 포털 주요 이슈_②신규 광고 출시

국/내외 프로야구, 해외축구 등 다양한 스포츠를 대상으로 포털 중계 패키지 상품 출시

2014년은 스포츠 빅이벤트 개최와 해외 스포츠 스타의 선전, 국내 프로야구인기 등으로 스포츠 중계 상품이 지속적으로 출시 될 것으로 예상됨

- 2014년 스포츠 빅이벤트 : 소치 동계올림픽(2월), 브라질 월드컵(6월~7월), 인천 아시안게임(9월~10월) 등

① 주요 포털 MLB 중계 스폰서십 패키지 출시 ② 네이버, 소치 동계 올림픽 PRE 광고 상품 출시

중계 페이지 내 스킨 및 배너광고, 동영상 프리롤, 중간광고, 오버레이 광고 등

다양한 상품 출시

- 다음, 네이트, 네이버 등 주요 포털 3사 모두 ‘MLB 중계’ 상품 출시 - 모바일 특집 서비스와 PC 일반 섹션으로 구성, 매거진 S를 통해

동계 올림픽 종목에 대한 스토리텔링 및 선수단 응원

[다음] [네이트] [네이버]

6 6

‘대입 및 2013 뉴스 결산 등 신규 서비스를 통한 이용자 확보’

2. 포털 주요 이슈_③신규 서비스 출시

다음은 교육정보를 제공하는 ‘대입’ 서비스를 출시하였고, 네이버는 시즈널 이슈를 반영한 ‘2013 뉴스 결산’ 서비스를 출시 할 예정임

다음과 네이버는 자사 서비스의 이용자를 확보하기 위해 지속적으로 새로운 서비스 출시

① 다음 ‘대입’ 서비스 출시 ② 네이버 ‘2013 뉴스결산’ 서비스 (출시 예정)

2013년 한해 동안 가장 이슈가 되었던 뉴스들을 모아서 보여주는 서비스,

유저가 직접 투표에 참여하여 ‘올해의 뉴스’ 선정

(PC&모바일 모두 서비스 제공)

국내 최초로 EBS 수능강좌를 비롯한 다양한 강의 동영상 무료 학습 및 뉴스,

칼럼, 기출문제 등 입시 관련 정보를 제공하는 대입 서비스 오픈

광고

출시: 2013.10 출시예정 : 2013.12

▲PC광고상품 ◀모바일 광고 상품

7 7

3. 온라인 서비스의 모바일 이용 증가

‘메신저, SNS, 영상 등 온라인 서비스의 모바일 이용이 증가’

‘라인’ 및 ‘카카오톡’ 등 모바일 메신저 이용자가 지속적으로 증가하고 있으며, 대표 SNS 채널인 페이스북의 모바일 트래픽 또한 증가하고 있음

LTE 기술 발달 등으로, 기존 PC에서 주로 이용하던 동영상 서비스 등이 모바일로 전환되고 있음

: 가입자수 3억명, 세계 3대 메신저로 등극

- 네이버 라인

① 모바일 메신저 글로벌 성장 중 ② SNS는 주로 모바일에서 이용 ③ 통신 규격(3G/LTE)별 영상 서비스 이용시간

- 카카오톡

: 가입자수 1억 2천만으로 글로벌 성장 중, 국내에서 사용자가 가장 많은 모바일 메신저

- 페이스북 모바일 UV가 PC UV 추월

페이스북 이용자 1,100만명

모바일 이용자 990만명

90% (모바일 접속 비중)

63% (매일 이용 비중)

모바일 이용자중 매일 이용자

620만명

2011.06 2012.07 2103.01 2013.04 2013.07 2013.11

3억명

2010.03 2011.04 2011.11 2012.06 2013.07 2013.11

1억2천만명 117

175

68

83 82

78 44

69 29

40

3G 가입자 LTE 가입자

Video Player

DMB

YouTube

아프리카TV

유료(기타) :

358(분)

459(분) ※ 인당 월 이용시간(분)

LTE 보급으로 모바일 영상 소비가 증가하고 있으며,

LTE 가입자(7.6시간)는 3G 가입자(6시간) 대비

약 30% 많이 이용하고 있음

*출처: 닐슨-코리안클릭, Mobile Behavioral Data_2013.04

1월

2월

3월

4월

5월

6월

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월

1월

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월

PC m.Web+APP

- 국내 페이스북 이용자 현황

2012년 2013년

*출처: <좌>신문기사 참조, <중>코리안클릭_2012.01~2013.10, 전자신문, 한국 페이스북 사용자 1100만명, 모바일이 90%_2013.8.14, <우>Digieco, 모바일 영상시대 그 의미와 시사점_2013.07

8 8

4. 폐쇄형 SNS의 주목

‘소규모•개인정보보호 기능의 폐쇄형 SNS 주목’

SNS 상의 사생활 침해, 정보 및 감정의 과잉노출 피로감으로 인해 폐쇄형 SNS가 등장

소수만을 위한 폐쇄형 SNS (비트윈, 밴드 등), 일정시간이 지나면 컨텐츠가 자동 삭제되는 SNS (스냅챗, 플랭클리) 등 다양한 형태의 SNS 서비스가

인기를 얻고 있음

① ‘밴드’를 중심으로 폐쇄형 SNS 성장 ② 폐쇄형 SNS 종류

서비스명 개발사 특징

밴드 캠프모바일 • 검색 불가능

• 다운로드 건수 2,000만 돌파

카카오그룹 카카오 • 카카오톡 그룹채팅 최적화

• 다운로드건수 900만 돌파

스냅챗 스냅챗 • 상대방 확인 후 1~10초 후 삭제

SK플래닛 플랭클리 메신저 • 상대방 확인 후 메시지 삭제

한시간컴 패밀리북 • 가족끼리만 대화

비트윈 VCNC • 2명만 대화 가능 (커플형 초소형 SNS)

- 주요 SNS 모바일 APP 순이용자 변화

*코리안클릭 모바일 APP 이용 리포트-순이용자(안드로이드 이용자 대상)

: 폐쇄형 SNS ‘밴드’가 페이스북 이용자와 비슷한 규모로 성장하고 있음 : 카카오그룹은 출시 후 이용자수가 감소하였지만 다운로드 수가 증가세로 향후 이용자가 증가할 것으로 예상됨

BAND 카카오그룹 카카오스토리 Facebook Twitter

*출처: <좌>코리안클릭_2012.11~2013.10, <우>신문기사 참조

9 9

5. 모바일 메신저 개편 및 출시

‘특화된 기능을 담은 모바일 메신저 출시’

카카오톡의 모바일 메신저 독주 속에 PC기반인 네이트온의 모바일 기능 강화 및 차별화된 기능의 모바일 메신저 등장

네오위즈 인터넷의 ‘Hay’는 모바일 음성 메신저로, 목소리 녹음을 통해 개인과 개인이 1:1로 주고 받을 수 있으며, 메시지 삭제 기능 지원

브라니이클 모바일 메신저 ‘돈톡’은 메시지 회수, 펑메시지, 포인트 적립 후 쇼핑 등 최신 트렌드 기술을 적용한 메신저

① 모바일 ‘네이트온 3.0’ ② 모바일 음성 메신저 ‘Hay’ ③ 다양한 기능의 메신저 ‘돈톡’

주요기능 내용

전화번호 가입 • 전화번호로 간편하게 가입

액티콘 • 새로운 액티콘 도입

파일함 • 주고받은 파일 확인 가능

주요기능 내용

메시지회수 • 상대방이 읽기 전에 다시 회수

펑메시지 • 일정시간 후 내용 삭제

포인트 적립 • 대화 1건당 포인트 적립-쇼핑

주요기능 내용

음성녹음 • 음성 녹음 전달, 음성 변조 기능

이미지 전송 • 음성에 이미지 첨부하여 전달

메시지 폭파 • 재생 후 메시지 삭제 가능

10 10

6. 모바일 콘텐츠 플랫폼 등장

‘포털들의 모바일 콘텐츠 플랫폼 출시로 경쟁 시작’

네이버, 다음, 카카오는 모바일웹 및 앱 기반으로 모바일에 최적화 된 콘텐츠 플랫폼을 구축

포털 기반 플랫폼은 무료 콘텐츠를 기본적으로 제공하고 있으며, 카카오페이지 경우 유료 콘텐츠를 기반으로 서비스 제공

모바일 콘텐츠 시장 선점을 위해, 각 플랫폼별 유명작가등을 섭외하여 콘텐츠 경쟁을 벌이고 있음

① 모바일 콘텐츠 플랫폼 ② 모바일 콘텐츠 플랫폼의 특징

서비스명 출시일 수익 배분 콘텐츠 요소 대표작가

네이버 포스트

모바일 최적화

UGC 플랫폼

2013.11.01 블로거 작성,

무료 연재, 무료 공개

글, 이미지, 동영상을

네이버 지도 및

각종 검색 결과와 연동

네이버 블로거

(하코냥, 쇼콜라 등)

다음 스토리볼

볼수록 볼만한

스토리

2013.08.08

다음-작가 협의,

연재 시 원고료 지급,

연재 종료 후

유료 판매 여부 결정

글과 사진, 그림,

SNS드라마 하상욱, 혜민스님 등

카카오페이지

모바일 콘텐츠

플랫폼

2013.04.09

오픈마켓,

작가와 카카오가

7:3으로 분배

글, 사진, 그림,

음성 파일, 동영상

(유료 콘텐츠 제공/

일부 무료 제공)

허영만, 윤종신 등

▲ 스토리볼 : 하루 순방문자 100만명 돌파

▶ 네이버 포스트 : 블로그 서비스를 모바일 환경에 최적화

▶ 카카오페이지 : 유료 중심 서비스 무료 콘텐츠 강화

*출처: 서울경제, 포털-모바일 콘텐츠 주도권 잡자_2013.11.17

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감사합니다

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