Trade Max 소개서

Jan, 2018

Trade Max 소개

Programmatic Buying의 Benefit

Programmatic Buying의 기본 Benefit

다수 매체를 일일이 계약할 필요 없이

1 Platform으로 다수 매체 통합 구매를 통해

리소스 감소 및 도달범위 확대

오디언스 타겟팅을 통해

원하는 오디언스 에게만 광고를 노출하여

노출 비용 효율성 증대

오디언스가 광고에 노출된 이후

클릭이나 전환 발생시 해당 조건을 학습하고

광고 구매에 반영하여 최적화

글로벌 Programmatic Buying Trend

특히 글로벌 에서는 Programmatic Buying의 기본 장점에서 한발 더 나아가 AD Tech와 Programmatic Direct에 대한 관심 증대

국내 클라이언트들의 다양한 니즈

국내 클라이언트들도 Programmatic Buying을 통해 다양한 디지털 마케팅 캠페인 니즈 충족을 기대*

Trade Max 소개

Programmatic Buying Total Solution

Leading Platform

Expert Management

Trade Max

Trade Max

DSP Exchange Media

DMP Analytics Verification App Tracker

MediaMath, AMO, DBM을 통해 가능한 모든 Ad Tech와 전략을 활용하여 전문적인 Programmatic Buying 운영 Full Service를 제공

Trade Max Overview

Audience Client

*

Agency

Programmatic Direct

Leading Platform

글로벌 최상위 DSP와 제휴하여 강력한 테크기반의 프로그래매틱 바잉을 수행

기술력, 규모, 매출, 인력, 전략, 지원 등에서

가장 우수한 평가를 받은

글로벌 최상위 DSP 3개사 제휴*

국내외 주요 SSP/ Ad Exchange와

모두 연동되어

국내 최대 커버리지 도달 가능

국내외 주요 DMP, Verification,

3rd Party Tracker, Analytics와 연동되어

모든 Ad Tech 활용 가능

국내 940억 PV

Analytics DMP App Tracker

AD Fraud Brand Safety Viewability

Expert Management

전문적이고 전략적인 프로그래매틱 바잉 운영 역량을 통해 퍼포먼스 극대화

프로그래매틱 바잉 전담팀을 구축하여

플랫폼 전문성을 기반으로

운영 퍼포먼스 극대화

타겟팅 고도화, 전환 추적, Analytics 연동 등

전략적인 캠페인 운영 경험을 통해

다양한 캠페인 제안 및 설계

매체와의 직접 협의를 통해

Programmatic Direct를 구현하여

원하는 매체의 인벤토리 노출 고정 확보

특정 매체 광고지면 Programmatic Direct

요청

특정 매체측과 광고노출 고정단가 협의 및 광고지면 프로그래매틱 연동

Trade Max를 통한 특정 매체 광고 지면 고정가 자동 구매 구현

오디언스 타겟팅

전환 측정 및 최적화 Analytics 연동

Client

메조미디어

Media

Trade MaX의 기능 및 플랫폼별 특장점

Trade Max 일반 기능

공통 기본 제공 기능

원하는 광고 노출에만 입찰하여

비용 효율성 증대

다양한 채널 및 포맷을 지원하여

프로그래매틱 거래가 가능한

모든 인벤토리 도달

KPI를 달성할 가능성이 가장 높은

광고노출을 계산하고

입찰 비중을 자동으로 높여 최적화

지역 익스체인지 게재위치

OS 리타겟팅 요일/시간

KPI 설정

광고 입찰 알고리즘에 반영

동영상

DA

Trade Max Tag*

광고 집행 상담 신청 완료클릭

신청 완료자 전환 측정

페이지 내 태그 삽입 및 광고 캠페인의 전환 측정 및 최적화의 기준**으로 설정 광고 입찰 반영

상담신청 완료 페이지에 Trade Max 태그를

삽입 하여 광고를 통해 유입된 유저를 파악

가능하도록 사이트 환경 구축

유저가 Trade Max태그를 삽입한

상담신청 완료페이지에 광고 클릭 이후 방문시

Trade Max광고를 통해 유입된 전환인 점 측정

전환이 발생했던 광고 노출 조건을 분석하고

실시간 광고 노출 구매에 반영하여 최적화

활용 방안 및 시나리오 - 최적화

Trade Max

AD

의료업종 클라이언트의 상담신청 전환 캠페인 활용 방안

Trade Max

노출한 광고인지 분석후 최적화

전환 완료 데이터

전환이 발생한 광고 조건 최적화

AD

Trade Max 3rd Party Vendor

다양한 3rd Party 업체의 기술 연동

클라이언트가 이용중인

Analytics 연동을 통해

웹광고의 전환측정 및 최적화 활용

클라이언트가 이용중인

3rd Party App Tracker 연동을 통해

앱광고의 전환측정 및 최적화 활용

Brand Safety, Viewability타겟팅 및 리포트,

Ad Fraud 기능을 제공하여

광고 효율 상승

AD Quality 지원앱 전환 측정 및 최적화웹 전환 측정 및 최적화

AD Fraud Brand Safety Viewability

3rd Party Tracker와 Trade Max간

포스트백 연동을 설정하고 광고 집행

Trade Max 광고를 통해 유입 후

구매완료가 발생할 경우 3rd Party Tracker는

이를 Trade Max로 포스트백

전환이 발생했던 광고 노출 조건을 분석하고

실시간 광고 노출 구매에 반영하여 최적화

쇼핑앱 클라이언트의 3rd Party Tracker 연동 활용 방안

활용 방안 및 시나리오 – App Tracker

광고 클릭 후 유저의 구매발생

Trade Max

3rd Party Tracker가 구매유저 확인

Trade Max로 구매완료 데이터 전달

Trade Max

노출한 광고인지 분석후 최적화

구매 완료 데이터

포스트백 연동

Trade Max

Tracker 연동

앱광고 집행

클라이언트 앱 유입

Data Max DMP 연동

Data Max 오디언스 데이터를 통한 정교한 오디언스 타겟팅

Trade Max

광고주 데이터 제공시 DMP 활용 가능

수집/분류/활용 프로세스 구축

국내 3500만 오디언스 보유

500개 카테고리 분류

60개 이상 글로벌 Data Providers

6만개 이상 카테고리 분류

- Data 수집 및 카테고리 세분화

- 타겟 오디언스 구성

- Lookalike

- Audience Curation 오디언스 타겟팅 광고 집행

보험료 계산 이벤트 및 프로모션 광고

다이렉트 보험할인 가입 광고

최근 가입 완료자 광고 노출 제외

보험업종 클라이언트의 Data Max DMP 활용 방안

활용 방안 및 시나리오 - DMP

Trade Max

Web 방문 기록, 이벤트 참여 정보,

App 활동 이력 Data 수집 및 전송

클라이언트 웹사이트 클라이언트 앱

Trade Max의 DSP별 소개

머신러닝 특허 기술을 보유하여

성과 학습을 통한 퍼포먼스 자동최적화가

강점인 글로벌 No.1 DSP

다양한 동영상 관련 포맷 및 기술지원과

Viewability측정을 자체 제공하는

동영상 프로그래매틱이 강점인 Adobe DSP

구글 솔루션과의 연동을 통한

다양한 전략수행이 가능하고

유튜브 동영상 광고 구매가 가능한 Google DSP

Trade Max의 3개 DSP

1Page 1Ad 기능

페이지 상단 지정 타겟팅

클릭커 리타겟팅

MediaMath 소개

머신러닝 학습을 통한 퍼포먼스 자동 최적화가 강점인 국내 및 글로벌 No.1 DSP

장기집행시 더욱 높은 퍼포먼스 달성 가능

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Optimize Spend Watermark Spend CPC

머신러닝 기반의 광고 최적화 기술과

다양한 기능 및 타겟팅을 제공하여

비용 대비 효율성 증대

모든 광고노출 기회에 입찰

초기 투자를 통한 머신러닝 최적화

학습모수 축적

학습 모수를 통한

노출별 가치판단 스코어링,

적극적인 우수 노출기회 탐색

지속적인

자동 최적화 작업을 통해

비용 효율성 증대 및 KPI 달성

BRAIN 머신러닝의 학습모수가 축적될수록 효율적인 입찰 확률 상승

Adobe Media Optimizer 소개

동영상 프로그래매틱 바잉이 강점인 Adobe DSP

디바이스별로 동영상 광고가 가능한

모든 인벤토리에 광고 노출이 가능하여

광고 도달률 상승

유해 컨텐츠가 포함된 사이트에

광고가 나가지 않도록 차단하여

브랜드 퀄리티 하락 방지

실제 유저의 화면에

노출이 이루어 졌을때를 별도 측정하여

Viewability 리포트 제공

글로벌 Bot탐지 기업인

White Ops와의 제휴를 통해

각종 사기성 트래픽을 탐지 및 환불

Doubleclick Bid manager소개

구글 제품들과의 연동과 유튜브 동영상 광고 구매가 가능한 Google의 DSP

구글의 솔루션 및 플랫폼과 연동되어

다양한 캠페인 전략 수행을 통해

광고 효과 증대

구글 무료 기본 타겟팅 기능을 제공하여

모든 AD Exchange 범위 내에서

해당 타겟들을 탐색하여 적합한 유저 도달

국내외 모든 DSP중 유일하게

Youtube 동영상 광고 구매 가능

항목

Analytics 연동 · Adobe Analytics (2018 상반기내 연동)

Google Analytics 360

추천 캠페인 브랜딩, 전환 캠페인 브랜드 동영상 캠페인 GA 연동 및 유튜브 캠페인

연동 트래커 TUNE, Appsflyer, Ad-x TUNE, Appsflyer, Kochava TUNE, Appsflyer, Kochava, Adjust

집행 프로세스 및 참고사항

캠페인 집행 프로세스와 주요 참고사항

캠페인 목적 고려한 통합 운영 전략 제안

권장 캠페인 기간 : 한달 이상

[소재검수] DA : 평균 반나절 소요 – 1일전 소재전달 필요 동영상 : 평균 3일 소요 – 5일전 소재 전달 필요 유튜브 : 평균 반나절 소요 – 1일전 소재 전달 필요

DA 주요지면 예시

DA 주요지면 예시

[언론] 조선 닷컴 [언론] 동아 닷컴 [커뮤니티] 뽐뿌

[포털] 다음 [포털] 네이트 [커뮤니티] 보배드림 [미디어] 오토트리뷴 [미디어] 탑라이더 [Daum채널] M매거진 [Daum 채널] 이슈줌인

동영상 주요지면 예시

동영상 주요지면 예시

Daum 조선닷컴 동아닷컴

유튜브(DBM한정) 판도라 TV 데일리모션, 한겨례, 트위치

주요 집행 광고주

다양한 업종의 Client들이 Trade Max 경험

Trade Max

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