Рынок Интернет-рекламы в Украине:

2013 vs 2014

Введение: методология исследования

В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей, рекламных агентств и веб-издателей по итогам 2013 и прогнозам на 2014 год.

68 веб-издателей

18 рекламодателей*

В рамках опроса мы опросили 120 респондентов:

* Рекламодатели, которые не относятся к рекламным агентствам, с годовым рекламным бюджетом на онлайн до 100 тысяч гривен (53%), 100-250 тысяч (26%) и более 250 тысяч (21%). ** Каждый четвертый респондент - руководитель или собственник РА.

20рекламных агентств**

Аудитория и прибыль от сайтов растет

Уменьшилась (8%)

Не изменилась (16%)

Увеличилась (75%)

Уменьшится (2%)

Увеличится (85%)

Сложно прогнозировать (13%)

20142013

Ауд

итор

ия

Пр

ибы

ль Ниже ожиданий

Совпала с ожиданиями

Превзошла ожидания

Ожидают снижение

Ожидают рост прибыли

Сложно прогнозировать

Веб-издатели

60%

32%

8%

1,5%

13,5%

85%

Прибыль от форматов

Рекламные зоны, приносящие бОльший

доход*

15%

9%

79%

Top (728*90)

Premium (240*350, 300*250, 300*600)

Content-зона (content-баннер)

Rich-media форматы(300*300)

29%

Веб-издатели

Веб-издатели

Планируют начать размешать в 2014

Video-in-page

Пока не планируют размещать

In-video

29%

22%

19%

Сложно ответить

32%

7%

13%

Размещали в 2013

Планы на 2014

Поддержка видео-форматов

*Собственники сайтов могли отметить несколько форматов одновременно.

Мобильные технологии

Мобильная версия сайта

Отсутствует (22%)

Уже запущена (32%)

Планируют запустить (24%)

Еще не определись (22%)

1-5%

5-10%

10-15%

15-20%

>20%

Доля мобильного трафика

Рекламодателей планируют увеличить бюджет на мобайл на 2014.

44%

Веб-издатели

24%

35%

27%

11%3%

Сайтов получают 5-15% трафика с мобильных устройств.

62%

Доля онлайна в рекламных бюджетах

Рекламодатели

2013

6%

28%

66%

2014

16%

44%

19%12%

9%

51-75%26-50%11-25%0-10% 75-100% Уменьшится УвеличитсяОстанется без

измененийПятая часть рекламодателей тратят как минимум половину своих рекламных бюджетом на онлайн.

В 2014 большая половина рекламодателей планирует увеличить долю затрат на Интернет.

Доля медийной рекламы в бюджетах на онлайн

0-25%

25-50%

50-75%

75-100%

У 58% рекламных агентств минимум 50% бюджета клиентов идет на баннерную рекламу.

Рекламные агентства

19%

23%

4%

54%

Доля медийкиСтимулирование

продаж

Узнаваемость бренда и имидж

Вовлечение в коммуникацию

Какие маркетинговые цели в приоритете у клиентов

11%

29%

89%

Digital-инструменты в 2013

50%

Wi-Fi SMM SEO Contentmarketing

E-mailmarketing

БаннераVideoреклам

а

Спец-проекты

Брендинг

Тизернаяреклама

25%

75%

Постоянно используют

В качестве доп активности

Не используют или очень редко

Рекламные агентства

Рекламные агентства

100%

Баннерная реклама остается одним из основных инструментов для продвижения онлайн.

Какие digital-инструменты будут использовать в 2014

50%

Wi-Fi SMM SEOContentmarketi

ng

E-mailmarketi

ng

Баннера Videoреклам

а

Спец-проект

ы

Брендинг

Тизерная

реклама

25%

75%

50%25%

75%

50%

Wi-Fi SMM SEO Contentmarketing

E-mailmarketing

БаннераVideoреклама

Спец-проекты

Брендинг

Тизернаяреклама

25%

75%

50%25%

75%

Больше, чем в 2013

Также как в 2013

Меньше, чем в 2013

Рекламные агентства Рекламодатели

100%

100%

100%

100%

Социальные сервисы

94% 84

%

56%

65%

56%

13%

13% 9%

Рекламные агентства

Почти все агентства для продвижения брендов используют Facebook и Vkontakte.

Половина РА (56%) используют рекламные возможности Youtube и Skype для увеличения охвата.

Социальные сервисы

89% 83

%

56%

28%

17%

22%

11% 6% 6%

Рекламодатели

Непосредственные рекламодатели реже, чем РА, выбирают для себя в качестве коммуникационной площадки «Одноклассники».

Уже пятая часть (17%) используют рекламные возможности Skype.

Как оценивают эффективность?

78%72%

75%

Охват Конверсия

Стоимостьконтакта

Продолжительностьконтакта

34%

Оценивают эффективность рекламы в Интернете выше, чем у других видов медиа.

Планируют увеличить долю Интернет-рекламы в следующем году.

Готовы и хотят попробовать новые инструменты продвижения онлайн.

70%

88%

88%

Рекламные агентства Рекламодатели

+38(044)390 78 46info@admixer.net

Сайт Sales

Блог

Для того, чтобы не пропустить наш следующий опрос, а в последствии – и его результаты, подписывайтесь на нашу новостную рассылку.