[메조미디어] 2013년 업종 분석-카메라_2014.01

2013 디지털 카메라 시장 분석

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Ⅰ. 디지털 카메라 업종 시장 트렌드 분석

- 1. 2013년 디지털 카메라 시장 트렌드 및 이슈 - 2. 2013년 디지털 카메라 제조사별 트렌드 및 이슈

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1. 2013년 디지털 카메라 시장 트렌드 및 이슈

미러리스 시대 개막 및 급성장

*출처: 미디어 it [2012 소비리포트/2013 소비리포트 _다나와리서치] / 시장조사업체 GFK /

일반콤펙트

33%

미러리스

22%

보급형DSLR

15%

하이엔드

10%

중급DSLR

10%

수동콤팩트

8% 일반콤팩트

21%

미러리스

33%

보급형DSLR

16%

하이엔드

17%

중급DSLR

10%

디지털 카메라 종류별 판매량

2012년 2013년

2013년 디지털 카메라 종류별 판매량 중 미러리스는 33%로 가장 많은 판매량을 보임.

2012년 가장 많은 판매를 보인 콤팩트카메라의 경우 큰 폭으로 감소.

2013년 8월, 렌즈 교환식 디지털 카메라 중 미러리스의 판매량 비중도 55%에 달해 DSLR 대비 높은 판매량 증가를 보임

DSLR에 맞먹는 성능과 휴대성으로 미러리스 카메라가 인기를 끌면서 제조사들도 미러리스 시장에 적극적으로 참여

풀프레임 미러리스, 방수 미러리스 등 프리미엄형, 특화된 기능을 가진 미러리스 제품도 잇따라 출시

3

31 29

44

55

0

10

20

30

40

50

60

2009.8 2010.8 2011.8 2012.8 2013.8

렌즈 교환식 디카 중 미러리스 판매량 비중

단위 : % 수량 기준

4

풀프레임 급성장 및 프리미엄 콤팩트 인기

전통 DSLR 강자 브랜드인 캐논의 EOS 6D, 니콘 D600-D610 등 스탠다드급 35mm DSLR 카메라들이

풀프레임 시장을 견인. 니콘은 필름 카메라의 디자인과 디지털 카메라의 성능을 융합한 35mm DSLR 카메

라 Df를 내세워 200대 이상의 예약판매를 기록.

미러리스 카메라 또한 고성능 풀프레임 출시. 세계 최초 35mm 미러리스 카메라 소니 a7 / a7R이 등장하

여 기존 풀프레임 카메라 대비 낮은 가격과 높은 휴대성으로 시장에서 큰 인기를 끔.

이미지 센서 성능에 대한 시장 수요가 조금씩 늘고 있는 만큼, 2014년에도 35mm 디지털 카메라의 인기

는 이어질 것으로 전망.

*출처: 미디어 it 2013.12.

일반 콤팩트 카메라의 판매량은 급감함에 비해, 콤팩트 디지털 카메라의 본체 크기에 DSLR급 화질을 지

닌 프리미엄 콤팩트 카메라 제품은 오히려 강세. 휴대성과 높은 화질로 미러리스와 유사한 콘셉트로 출시

되었으나, 디자인과 휴대성에서 우위를 보임.

2013년 후지필름 X100s, 소니 사이버샷 RX100 및 RX1, 리코 GR 등의 콤팩트 카메라가 출시.

프리미엄 콤팩트 카메라의 성능은 점차 높아지는 반면, 미러리스 인기로 가격은 하락세를 보임.


5

사진기도 모바일 기기, Wi-fi 기능 채택 활발

트위터·페이스북·카카오스토리 등 소셜네트워크서비스(SNS) 활동이 활발해지면서 촬영한 사진이나 동영상을 바로 온라인으로 전송하고자 하는

소비자들의 성향이 강해짐.

이에 카메라 제조업체들도 카메라에 와이파이나 근거리무선통신(NFC) 기능을 탑재해 스마트폰이나 태블릿PC와 연결해 사진이나 동영상을 바로

전송 가능하도록 함. 미러리스 카메라뿐만 아니라 DSLR 카메라에도 기본 탑재되는 경우가 늘면서 디지털 카메라의 필수적인 기능으로 자리 잡음.

니콘은 자사 최초 와이파이·GPS기능을 탑재한 디지털일안반사식(DSLR) 카메라 D5300을 발표. 와이파이와 GPS기능으로 촬영한 이미지를 스마

트폰이나 태블릿PC로 전송 가능하며 촬영장소를 지도상에서 확인 가능. 캐논 또한 8월 와이파이 기능이 내장된 70D를 출시함.

갤럭시 NX는 미러리스 렌즈교환 카메라로는 세계 최초로 롱텀에볼루션(LTE) 통신망과 안드로이드 젤리빈 OS를 적용하며 스마트 폰과의 경계를

허무는 스마트 카메라의 등장을 견인.

*출처: 미디어 it 2013.12. 한국경제 2013.08, 아주경제 2013.10


http://www.itdaily.kr/images_atl/000/000/043/000000043182/000000043182-0001.jpg

6

가벼운 게 경쟁력 … 초소형, 경량화 제품 증가

가볍고 휴대성이 좋은 미러리스 카메라를 찾는 수요가 늘어나면서 주요 카메라 제조사들은 잇따라 무게 200g대 카메라를 만드는데 힘씀.

소니의 ‘NEX-3N’은 DSLR과 동일한 사이즈의 이미지 센서(APS-C)를 탑재했지만 크기와 무게를 콤팩트 카메라 수준으로 줄임. 무게는 배터리와

렌즈를 결합한 상태에서 약 269g. 실제로 한 손에 딱 들어오는 크기(가로 길이 10.1cm)로 아이폰4(115cm)와 비슷.

파나소닉코리아는 렌즈교환식 카메라 중 가장 작은 미러리스 카메라 ‘루믹스 GM1’을 12월 출시, 한정 예약 판매 진행. 기존 파나소닉 미러리스 라

인업이 아닌 새롭게 선보이는 초소형 미러리스 제품군인 GM 시리즈의 첫 제품으로 셔터 유닛과 메인 서킷 보드를 축소해 기존 미러리스 카메라보

다 크기와 무게를 크게 줄임.

미러리스가 휴대성을 강조하면서 경량화에 나서자, 초경량 DSLR 카메라도 나와 미러리스를 위협. 캐논이 ‘세상에서 가장 작고 가벼운 카메라’

100D를 출시, 3개월 만에 3만대의 판매고를 올리며 큰 인기를 끔. EOS 100D은 본체 무게가 370g, 배터리와 메모리 장착할 때도 407g으로 동

급의 DSLR 카메라 중에서는 무게가 가장 가벼운 제품.

*출처: 미디어 it 2013.12. ZD넷 2013.12, 조선비즈 2013,4. 디지털데일리 2013.12


7

렌즈 마운트 교체로 범용성 증가 및 명품 렌즈 시장 참여

시그마가 렌즈 마운트 교체 서비스를 선보임에 따라, 렌즈 하나로 모든 마운트 DSLR 카메라에 사용할 수

있게 됨.

시그마 렌즈 마운트 교체 서비스를 사용할 경우 마운트만 교체하면 캐논 EF 렌즈를 니콘 F 마운트로, 니콘

F 마운트를 소니 알파로 교체가능. 마운트 교체에 따라 거의 모든 렌즈교환식 카메라에 대응할 수 있게 됨.

시그마는 렌즈 마운트 교체 서비스를 미러리스 카메라용 렌즈군에도 적용하겠다고 밝힘. 새로운 렌즈 구매

에 대한 부담도 덜면서 기존 보유하던 렌즈도 사용할 수 있어 소비자들의 반응도 뜨거운 상황.

*출처: 미디어 it 2013.12.

슈나이더, 라이카, 칼 자이스 등 상위 렌즈 제조사들이 디지털 카메라 시장에 진입.

슈나이더는 마이크로포서즈 연합에 신규 가입했으며, 라이카는 파나소닉과의 협약을 통해 마이크로포서

즈 마운트 렌즈를, 칼 자이스는 미러리스 카메라 전용 렌즈군, Touit 시리즈에 이런 초 고화질 SLR 카메라

렌즈군 Otus를 선보임.

디지털 카메라에서 화질을 결정하는 중요한 요소 중 하나가 바로 렌즈라는 면에서 렌즈 제조 명가들의 시

장 진출은 중, 상급 사진가들에게 반가운 소식.


8

캐논, DSLR 다양화로 시장 강자 자리 지켜

캐논, 상반기 누적 점유율 70%로 DSLR 시장의 절대 강자 자리를 지킴. 초소형 카메라 100D, 중급형 70D 등을 내세운 DSLR 제품에 주력하며

미러리스 시장 대응.

세상에서 가장 작고 가벼운 카메라 EOS100D 출시, 370g의 가벼운 무게와 디자인으로 여성, 라이트 유저들에게 인기. 출시 1개월 만에 렌즈 교

환식 카메라 판매량 1위 및 3개월 만에 3만 5000대 판매 기록을 세우며 미러리스 시장 견제.

미러리스 라인 EOS M2 출시 예정 및 하이엔드 콤팩트 카메라 파워샷 G16 출시로 DSLR의 기술력과 명성을 이어가는 제품 다양화 노력. DSLR

시장과 미러리스, 콤팩트 시장을 분리하는 커뮤니케이션 진행.

*출처: 매일경제 2013.12

2. 2013년 디지털 카메라 제조사별 트렌드 및 이슈

9

소니, 미러리스 시대를 열며 점유율 탄력

소니, 2013년 미러리스 카메라 시장 점유율의 61%를 차지하며 시장 장악. 미러리스 성장을 발판으로 전체 렌즈 교환식 카메라 시장에서도 점유

율에 탄력을 받으며 시장 선두주자의 위치를 다짐.

2013년 10월 A7, A7R 출시 후 풀프레임 미러리스 카메라를 앞세워 미러리스 시장 확장 전략을 펼침. NEX-3N, 5T 등 여성, 라이트 유저 중심의

미러리스 카메라와 A7 등 전문가 중심의 프리미엄 미러리스 제품으로 양분된 커뮤니케이션 진행.

이미지 센서부와 렌즈부만으로 만들어진 사이버샷 QX10, QX100 출시로 제품군 라인 다양화. 스마트폰과 연결, Wi-Fi 혹은 NFC로 페어링해 사

용하는 형태로 스마트폰과의 접점을 만들어 냄.

*출처: 다나와 리서치 2013.12, 아이뉴스24 2013.10


10

삼성, 스마트 카메라 강화 포석

미러리스 시장 내 삼성 카메라의 점유율은 꾸준히 상승한 23%로 소니와 양강체제 지속.

안드로이드 OS 및 LTE 통신기능을 탑재한 스마트 카메라 NX 시리즈 출시로 타사와 차별적인 마케팅 진행.

12월 삼성전자 내 디지털이미징 사업부를 이미징사업팀으로 사실상 격하하며 무선사업부로 통합, 스마트 폰의 성공을 앞세워 스마트 카메라에

집중한 커뮤니케이션을 진행할 것으로 전망.

일반 콤팩트 디지털 카메라, 일명 ‘똑딱이’ 시장에서 다수의 브랜드들이 물러나는 가운데 판매랑 1~3위를 모두 삼성이 차지하며 보급형 콤팩트 카

메라 부문 장악.

*출처: IT월드 2013.12, 디지털타임스 2013.12, 미디어잇 2013.10


11

니콘, 프리미엄 아날로그로 자리 지키기

DSLR시장에서는 프리미엄화, 미러리스 시장에서는 3위 유지를 목표로 마케팅 진행.

정통 DSLR 카메라의 성능과 화질, 디자인 요소까지 강화해 기존 DSLR 카메라 사용자들을 붙잡겠다는 전략으로 풀프레임 DSLR ‘Df’를 출시, 필름

카메라에 사용되었던 구형 비AI렌즈 사용 및 기계식 다이얼 채용한 프리미엄 아날로그 카메라로 프로층 공략. 고화질과 심미적인 요소를 모두 잡

았다는 평가를 받으며 출시 후 예약판매로 준비한 물량이 모두 매진되는 인기를 끔.

미러리스 시장에 대응하기 위해 니콘 1 시리즈 라인업을 더욱 늘림. 특히, 세계 최초 완전방수 + 터프니스 미러리스 카메라 니콘 1 AW1을 선보

이며 아웃도어 사진가들의 눈길을 끔.

니콘 D600의 센서 이미지 분진으로 인한 셔터막 흠집 사건으로 소비자들의 불매운동 진행, 부품 무상 수리로 일단락 되었으나 브랜드 이미지 타

격 예상.

*출처: 디지털데일리 2013.11, 디지털타임스 2013.12, IT동아 2013.12


12

올림푸스, 플래그십 미러리스 모델에 집중

*출처: 미디어IT 2013.11


플래그십 미러리스 카메라 OM-D E-M1 출시, 마이크로포서즈와 포서즈를 통합. 기존 포서즈 렌즈를 제한 없이 사용 듀얼 Fast AF 시스템을 도

입. OM-D E-M1을 필름 카메라에서부터 DSLR 카메라, 최신 미러리스 카메라를 통합한 최상위 모델로 내세워 국내 미러리스 카메라 시장 점유

율을 20% 수준으로 높이겠다는 계획 발표.

OM-D E-M1 4일 무상 체험 프로모션을 진행하며 플래그십 모델에 대한 소비자들의 접근성 강화, 체험 기회 제공.

PEN 시리즈의 전통을 계승한 클래식한 디자인의 미러리스 카메라 PEN E-P5와 트렌디한 미러리스 카메라 PEN E-PL6을 선보임. E-P5 은 기계식

8천분의 1초 초고속 셔터스피드를 탑재해 디자인으로 비롯된 아날로그적 감성과 하이엔드 기술을 결합하려는 전략적 시도로 보임. E-PL6는 콤팩

트 미러리스 카메라의 최신 트렌드와 소비자 요구가 잘 반영하여 셀카와 SNS 활용도가 높은 여성 소비자를 공략.

13

파나소닉, 풀스펙 본체 및 렌즈로 미러리스 고급화

8월, 타 제조사의 최상위 모델을 압도하는 풀 스펙 미러리스 카메라 루믹스 ‘GX7’을 출시하며 프리미엄 미러리스 시장의 포문을 염.

휴대성을 극대화한 미러리스 카메라 루믹스 GM1 출시 후, 일반 콤팩트 카메라보다 작은 크기로 여성 유저들에게 인기를 끔. 본체 크기는 작지만

마이크로포서즈 이미지 센서를 장착한 미러리스 카메라로 DSLR 카메라급 화질을 보임.

라이카와 함께 F1.2의 밝은 단렌즈를 출시, 기술력 높은 렌즈로 소비자들의 관심을 끔. 미러리스 카메라 제조사 중 가장 많은 렌즈군 보유 및 3년

AS 정책으로 타사와 차별화되는 장점으로 커뮤니케이션.

2014년 제품 생산 수를 10개에서 5개로 대폭 축소 예상, 카메라 부문의 전체적인 비용 감소 가운데 플래그십 제품으로 시장 공략 전망.

*출처: 미디어it 2013.08, ZD넷 2013.12


14

Ⅱ. 경쟁사 온라인 광고집행 분석

- 1. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 분석 - 2. 2013년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례

15

3,374,305

670,591 612,932 475,336

274,194 88,126 15,505 489

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

1. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 분석

2013년 카메라 업종 광고비, 약 55.1억 원

카메라 업종, 2013년 약 55억 1천만 원의 온라인 광고비 지출 (DA 4,763,486,000원 / 모바일 747,992,000원)

캐논코리아가 가장 높은 금액으로 광고 집행 총 광고비 3,374,305,000원

뒤이어 삼성전자(약 6.7억) > 니콘이미징코리아 (6.1억) > 소니코리아 (4.7억) > 파나소닉 (2.7억) > 올림푸스 (0.8억) 등의 순으로 광고 집행

집행 월별 내역으로는 연말인 12월에 6.8억 원으로 가장 많은 광고비 지출

*출처: Research AD 2013.01~2013.12

광고주별 집행내역 월별 집행내역

282,467

231,403

512,367

439,259 421,593

314,274

503,178

290,292 301,139

408,844

477,710

580,960

7,664 28,761

103,005 98,563 53,513 40,172 55,094 38,964 45,937

70,282 103,816 102,221

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000 DA Mobile단위 : 천원 단위 : 천원

16


웹 광고비 약 47.6억, 포털에 71% 지출

매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역_상위10개

*출처: Research AD 2013.01~2013.12

웹 매체 카테고리별 집행은 종합포털이 71%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 가격정보 10% > 언론 미디어 9% > 동영상매체 7% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

종합 포털인 다음에서 약 16.8억 원(35.2%) > 네이버(15.1억)> 다나와(4.9억) > 네이트(1.8억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

다음, 네이버에 전체 광고비의 67.1%가 집중 되며 타 카테고리 대비 높은 격차를 보임

단위 : 천원

종합포털

71%

가격정보

10%

언론 미디어

9%

동영상매체

7%

종합포털

가격정보

언론 미디어

동영상매체

티켓예매

커뮤니티/채팅

영화정보

커뮤니티

골프

방송매체

엔터테인먼트

게임웹진

게임포털

쇼핑

경제/부동산

1,679,092

1,515,734

490,217

182,424 151,893 127,217 52,459 47,540 43,114 42,247

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

17


모바일 광고비 약 7.4억, 네트워크에 56% 지출

매체 카테고리별 집행내역 플랫폼별 집행내역_상위10개

*출처: Research AD 2013.01~2013.12

모바일 매체 카테고리별 집행은 네트워크가 56%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 종합포털 28% > 언론 미디어 7% > SNS 4% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

네트워크 플랫폼인 아담에서 약 1.9억 원(26%) > m.다음(1.8억)> 카울리(1.1억) > MAN(0.7억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

아담, m.다음을 포함하면 전체 광고비의 50.8%로 다음에서 가장 많은 모바일 광고비 지출을 보임

단위 : 천원

네트워크

56% 종합포털

28%

언론미디어

7%

SNS

4%

네트워크

종합포털

언론미디어

SNS

동영상

리워드

방송

커뮤니티

여성포털

부동산/금융

194,697 184,988

113,845

71,191

30,030 29,205 19,950 16,263 14,364 12,014

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

18

2. 2013년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 캐논코리아

EOS 신제품 출시 및 봄 프로모션에 광고 집중

캐논코리아, 2013년 총 33.7억 원의 광고비 지출(DA 2,914,228,000원 / 모바일 460,077,000원)

브랜드 별 캐논 EOS 시리즈에 약 22.2억 원의 광고비로 가장 많은 지출을 보임

상위 캠페인 별 ‘EOS 100D, 100인의 제주도 출사 원정대!’ 캠페인에 약 5.6억 원, ‘수지와 함께! 캐논으로 봄’ 캠페인에 약 3.4억 원 집행

2013년 11월 약 5.2억 원으로 광고 집행이 가장 활발 하였으며, 뒤이어 12월에는 약 5억 원의 광고를 집행

브랜드별 집행내역 월별 집행내역

*출처: Research AD 2013.01~2013.12

1,981,027

605,486

265,226

62,489

238,458 175,967

41,716 3,936

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

단위 : 천원 단위 : 천원

113,012

26,373

314,253

210,575

338,890

202,300

99,262 157,594

243,559

322,178

451,905 434,327

3,729 4,951

71,764 62,051

36,169 23,867 20,637 17,193 37,014 43,015

75,959 63,728

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000 DA Mobile

19




*출처: Research AD 2013.01~2013.12


그 외 언론 미디어 5% > 가격정보 4% > 동영상매체 3% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

종합 포털인 다음에서 약 12.8억 원(44.2%) > 네이버(11억)> 다나와(1.2억) > 네이트(0.7억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

다음, 네이버에 전체 광고비의 82%가 집중 되며 타 카테고리 대비 높은 격차를 보임

단위 : 천원

1,287,997

1,102,768

119,707 73,192 40,513 38,121 32,580 17,255 16,068 15,731

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

종합포털

85%

언론 미디어

5%

가격정보

4%

동영상매체

3%

종합포털

언론 미디어

가격정보

동영상매체

티켓예매

영화정보

커뮤니티

골프

방송매체

엔터테인먼트

커뮤니티/채팅

게임포털

경제/부동산

쇼핑

20




*출처: Research AD 2013.01~2013.12

전체 광고비 중 모바일 광고비 지출은 14% 수준으로 확인 됨


그 외 종합포털 30% > 언론 미디어 6% > 동영상 3% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

종합 포털인 m.다음에서 약 1.3억 원(29%) > 카울리(1억)> 아담(0.9억) > MAN(0.5억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

네트워크

59%

종합포털

30%

언론미디어

6%

동영상

3%

네트워크

종합포털

언론미디어

동영상

리워드

방송

커뮤니티

여성포털

단위 : 천원

133,821

102,798

92,367

55,848

19,950 14,850

7,447 7,111 3,778 3,300

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

21

2. 2013년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 소니코리아

미러리스 카메라 NEX-3N출시에 광고 집중

소니코리아, 2013년 총 4.7억 원의 광고비 지출(DA 388,154,000원 / 모바일 87,182,000원)

브랜드 별 소니DSLR 시리즈 유일 약 4.7억 원의 광고비 지출을 보임

상위 캠페인 별 ‘세상의 모든 얼굴이 작품이되다 NEX-3N 출시!’ 캠페인에 약 1.6억 원, ‘당신에게 필요한 한 대의 카메라 NEX-5R/NEX-6’에

약 1.1억 원 집행

2013년 4월 약 0.9억 원으로 광고 집행이 가장 활발 하였으며, 뒤이어 5월에는 약 0.8억 원의 광고를 집행


*출처: Research AD 2013.01~2013.12


388,154

87,182

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

소니DSLR

17,487

15,492

33,831

71,761 66,857

38,913

33,540 32,748

23,550

49,364

4,611 - -

-

11,661

24,993

12,982

- - - 921

12,670

23,955

-

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

DA Mobile

22


웹 광고비 약 3.9억, 가격정보에 71% 지출


*출처: Research AD 2013.01~2013.12

웹 매체 카테고리별 집행은 가격정보가 71%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 종합 포털 27% > 동영상매체 2% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

가격 비교 사이트인 다나와에서 약 2.7억 원(71.2%) > 네이버(1억)> 유튜브(5백) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

가격정보

71%

종합포털

27%

동영상매체

2% 가격정보

종합포털

동영상매체

쇼핑

단위 : 천원

276,436

105,527

4,957 928 306

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

다나와 네이버 유투브 엠군 인터파크

23


모바일 광고비 약 0.8억, 종합포털에 48% 지출


*출처: Research AD 2013.01~2013.12


모바일 매체 카테고리별 집행은 종합 포털이 48%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 네트워크 42% > 언론 미디어 6% > 동영상 4% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

종합 포털인 m.다음에서 약 4천만 원(45%) > 아담(3천 6백)> 판도라TV(4백) > 스포츠서울(3백) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

단위 : 천원

종합포털

48%

네트워크

42%

언론미디어

6% 동영상

4%

종합포털

네트워크

언론미디어

동영상

방송

39,359 36,210

3,795 2,805 1,549 1,208 964 825 369 98

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

24

2. 2013년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 삼성전자

NX300 여름 프로모션에 광고 집중

삼성전자, 2013년 총 6.7억 원의 광고비 지출(DA 633,375,000원 / 모바일 37,216,000원)

브랜드 별 삼성스마트카메라NX 시리즈에 약 5.3억 원의 광고비로 가장 많은 지출을 보임

상위 캠페인 별 ‘NX300 구매하고 여행을 떠나세요!’ 캠페인에 약 2.9억 원, ‘NX300 출시기념 Brand-New 페스티벌’ 캠페인에 약 1.1억 원 집행

2013년 7월 약 2.7억 원으로 광고 집행이 가장 활발 하였으며, 뒤이어 4월에 약 1.5억 원의 광고를 집행


*출처: Research AD 2013.01~2013.12


508,794

124,581

23,422 11,192 1,990 612

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

4,404

107,440

82,183

140,464

2,310 4,950

261,284

14,719

9,846 4,950 825 - -

10,095 5,813 6,916 306 306

9,638 4,142 - - - -

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

DA Mobile

25




종합포털

92%

가격정보

6%

커뮤니티/채팅

2% 종합포털

가격정보

커뮤니티/채팅

언론 미디어

*출처: Research AD 2013.01~2013.12


그 외 가격정보 6% > 커뮤니티/채팅 2% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

종합 포털인 다음에서 약 3.1억 원(49.6%) > 네이버(2.6억)> 다나와(0.3억) > 페이스북(0.1억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

다음, 네이버에 전체 광고비의 92%가 집중 되며 타 카테고리 대비 높은 격차를 보임

단위 : 천원

313,966

268,918

35,805 13,464

893 329

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

다음 네이버 다나와 페이스북 동아일보 DKB뉴스

26




*출처: Research AD 2013.01~2013.12

전체 광고비 중 모바일 광고비 지출은 6% 수준으로, 타사 대비 낮은 수준으로 확인 됨


그 외 언론 미디어 13% > 종합포털 12% > 동영상 10% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

네트워크 매체인 아담에서 약 0.2억 원(64.3%) > 판도라TV(4백)> m.다음(4백) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

네트워크

64%

언론미디어

13%

종합포털

12%

동영상

10%

네트워크

언론미디어

종합포털

동영상

여성포털

단위 : 천원

23,927

3,960 3,936

1,713 1,515 825 775 369 196

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

27

2. 2013년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 니콘이미징코리아

DSLR 캠핑 프로모션에 광고 집중

니콘이미징코리아, 2013년 총 6.1억 원의 광고비 지출(DA 498,366,000원 / 모바일 114,566,000원)

브랜드 별 니콘DSLR 시리즈에 약 3.1억 원의 광고비로 가장 많은 지출을 보임

상위 캠페인 별 ‘D7100, D5200으로 완벽한 힐링’ 캠페인에 약 1.7억 원, ‘Nikon Dream Festival’ 캠페인에 약 0.8억 원 집행



*출처: Research AD 2013.01~2013.12


249,489

211,572

28,817

7,387 1,101

43,890 65,595

5,081

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

니콘DSLR 니콘 니콘쿨픽스 니콘1 NIKKOR렌즈

30,714

78,732

47,933

12,464

12,168

65,084

80,837

54,181

21,583

32,352

20,369

41,949

-

13,562 13,767

4,603 4,056

15,078 9,726 10,060

678

7,028

3,658

32,350

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

DA Mobile

28


웹 광고비 약 5억, 언론 미디어에 46% 지출


언론 미디어

46% 동영상매체

41%

가격정보

7%

종합포털

5% 언론 미디어

동영상매체

가격정보

종합포털

커뮤니티/채팅

*출처: Research AD 2013.01~2013.12

웹 매체 카테고리별 집행은 언론 미디어가 46%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 동영상매체 41% > 가격정보 7% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

동영상 매체인 판도라TV에서 약 1.5억 원(30%) > 스포츠서울(1.2억)> 쿠키뉴스(0.4억) > 엠군(0.4억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

언론 미디어 및 동영상매체 카테고리에서 전체 87%를 지출, 타사 대비 포털의 비중이 매우 낮음

단위 : 천원

148,873

121,897

46,632 40,438

35,518 24,720

14,960 14,337 13,972 12,833

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

29




*출처: Research AD 2013.01~2013.12



그 외 종합포털 21% > 언론 미디어 12% > 동영상 5% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

네트워크 매체인 아담에서 약 0.4억 원(34.8%) > 애드포스트(0.2억)> MAN(0.1억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

단위 : 천원

네트워크

62%

종합포털

21%

언론미디어

12%

동영상

5%

네트워크

종합포털

언론미디어

동영상

방송

커뮤니티

부동산/금융

여성포털

39,892

16,263 15,343

10,174 7,872

5,775 4,884 3,135 2,341 2,310

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

30

2. 2013년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 올림푸스

올림푸스, 여름 프로모션에 광고 집중

올림푸스한국, 2013년 총 0.9억 원의 광고비 지출(DA 84,038,000원 / 모바일 4,088,000원)

브랜드 별 올림푸스DSLR 시리즈에 약 0.6억 원의 광고비로 가장 많은 지출을 보임

상위 캠페인 별 ‘고객감사 올림푸스 SUMMER 페스티벌’ 캠페인에 약 0.6억 원, ‘올림푸스 팍팍 드림 페스티벌’ 캠페인에 약 0.1억 원 집행



*출처: Research AD 2013.01~2013.12


58,402

25,636

4,088

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

올림푸스DSLR 올림푸스

4,565

- -

3,995 1,368

336

27,016

31,050

- - -

15,708

3,935 153

- -

-

- - - - - -

-

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

DA Mobile

31


웹 광고비 약 0.8억, 언론 미디어에 73% 지출


*출처: Research AD 2013.01~2013.12

웹 매체 카테고리별 집행은 언론 미디어가 73%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 가격정보 16% > 게임웹진 6% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

가격정보 매체인 다나와에서 약 0.1억 원(16%) > 노컷뉴스(0.1억)> 조인스닷컴(7백) > YTN(7백) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

타사 대비 매체 별 집행 비중의 차이가 크지 않은 수준으로 진행됨

단위 : 천원

언론 미디어

73%

가격정보

16%

게임웹진

6%

종합포털

5% 언론 미디어

가격정보

게임웹진

종합포털

커뮤니티/채팅

13,213

9,219

7,628 7,441

6,120 6,099 5,363 5,084

4,697 4,048

-

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

32


모바일 약 4백만 원, 언론 미디어에 54% 지출


*출처: Research AD 2013.01~2013.12

전체 광고비 중 모바일 광고비 지출은 5% 수준으로 타사 대비 낮은 수준으로 확인 됨

모바일 매체 카테고리별 집행은 언론 미디어가 54%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 동영상 20% > 네트워크 19% > 종합포털 7% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

동영상 매체인 판도라TV에서 약 80만 원(20.2%) > 인모비(60만)> 연합뉴스(60만) 등의 순으로 상대적으로 적은 모바일 광고 집행을 보임

언론미디어

54% 동영상

20%

네트워크

19%

종합포털

7% 언론미디어

동영상

네트워크

종합포털

단위 : 천원

825

614 612 588 588

413

295

153

-

100

200

300

400

500

600

700

800

900

판도라TV 인모비 연합뉴스 한겨레 노컷뉴스 오마이뉴스 코리아닷컴 아담

33

2. 2013년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 파나소닉

연말, 연초 프로모션 및 예약판매에 광고 집중

파나소닉, 2013년 총 2.7억 원의 광고비 지출(DA 240,476,000원 / 모바일 33,718,000원)

브랜드 별 파나소닉 브랜드에 약 1.5억 원의 광고비로 가장 많은 지출을 보임

상위 캠페인 별 ‘파나소닉 루믹스 새해맞이 선물축제’ 캠페인에 약 1억 원, ‘예약구매 신청하면, LUXURY 사은품이 따라간다’ 캠페인에

약 0.8억 원 집행



*출처: Research AD 2013.01~2013.12


151,500

88,976

3,688

30,030

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

파나소닉 파나소닉루믹스지엠 파나소닉루믹스GF1

112,285

3,366

34,167

-

- 1,682

- - - - -

88,976

- -

- -

-

- 7,324 7,569 7,324 7,569

244

3,688

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

DA Mobile

34


웹 광고비 약 2.4억, 종합 포털에 82% 지출


종합포털

82%

언론 미디어

9%

가격정보

4%

커뮤니티/채팅

4% 종합포털

언론 미디어

가격정보

커뮤니티/채팅

동영상매체

방송매체

*출처: Research AD 2013.01~2013.12

웹 매체 카테고리별 집행은 종합 포털이 82%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 언론미디어 9% > 가격정보 4% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

종합 포털인 네이트에서 약 1억 원(41%) > 다음(0.6억)> 네이버(0.4억) > 다나와(0.1억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

단위 : 천원

98,651

60,248

38,521

9,538 9,179 3,666 3,465 3,081 2,400 2,206

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

35


모바일 광고비 약 0.3억, SNS에 89% 지출


*출처: Research AD 2013.01~2013.12


모바일 매체 카테고리별 집행은 SNS가 89%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 네트워크 7% > 종합포털 4% 등의 순으로 매체 카테고리 활용

SNS 매체인 카카오톡에서 약 0.3억 원(89%) > 아담(2백)> 네이트(1백) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

단위 : 천원

SNS

89%

네트워크

7%

종합포털

4%

SNS

네트워크

종합포털

동영상

커뮤니티

30,030

2,148 1,356 110 74

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

카카오친구 아담 네이트 엠군 웃긴대학

36

3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례 - 캐논컨슈머이미징코리아

Banner Creative Event Page

캠페인명 수지와 함께! 캐논으로 봄 집행기간 2013. 02. 20 ~ 2013. 03. 31

집행매체 네이버, 다음, 다나와, 맥스무비, 조인스MSN 등 집행금액 316,537,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : EOS 60D, EOS 600D, EOS M 구매 후 정품등록 완료 후 이벤트 응모 및 승인 완료 고객

2. 경품 : 하이브리드자전거, 스팀다리미, 정품배터리, 보스이어폰, 렌즈어댑터 중 택 1

http://dok.do/4mk5UH

37



캠페인명 EOS 100D,100인의 제주도 출사 원정대 집행기간 2013. 04. 07 ~ 2013. 06. 28

집행매체 네이버, 다음, 네이트, 맥스무비, 다나와, 유튜브 등 집행금액 543,575,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : ① EOS100D SNS통해 추천 ② 페이지에 올라온 글 스크랩 ③ EOS 100D 구매하고 정품등록

2. 경품 : EOS100D, 포토프린터, USB, 기프티콘, 제주도출사원정대 참여기회, 사이판여행권 등

http://dok.do/jWssKe

38



캠페인명 46일간의 캐논 바캉스 집행기간 2013.07.01 ~ 2013.08.15

집행매체 네이버, 다나와, 네이트, 아프리카TV 등 집행금액 125,351,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 여름 바캉스 프로모션 기간 내 행사제품을 구매한 고객에게 사은품 제공

2. 경품 : 키트배낭, 삼각대, 여행상품권, 사진 인화권

http://www.canon-ci.co.kr/actions

39



캠페인명 캐논 캐시백 프로젝트 2 집행기간 2013.09.27 ~ 2013.11.30

집행매체 다음, 조인스닷컴, 스포츠서울, 스투닷컴, 디시인사이드 등 집행금액 173,068,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 이벤트 기간 동안 행사 렌즈, DSLR, 스피드라이트 구매 후 정픔 등록 및 응모

2. 경품 : 캐시백 최고 금액 기준 현금

http://www.canon-ci.co.kr/actions/SupportEventAction?pageNum=1&cmd=view&statusgubun=2&seq=9040&cpage=1

40



캠페인명 PowerShot G16 집행기간 2013.11.25 ~ 2013.12.31

집행매체 네이버, 다나와, 조인스닷컴, 아프리카TV 등 집행금액 92,876,000 원

이벤트내용 1. 내용 : PowerShot G16 출시에 따른 신제품 홍보

http://http://www.canon-ci.co.kr/microsite/event/

41

3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례 - 삼성전자


캠페인명 S’데이 갤럭시 카메라 CF 공유 이벤트 집행기간 2013. 01. 31 ~ 2013. 02. 22

집행매체 네이버, 다음, 다나와, 페이스북 집행금액 91.763,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : CF 감상 하고, 페이스북 앱 승인 후 공유하고 싶은 친구 선택 및 응모완료

2. 경품 : 삼성 갤럭시 카메라 1대 / CGV 영화관람권 20명

http://www.samsung.com/sec/galaxycamera/event_tvcfshare.html

42



캠페인명 스마트카메라 NX300 스피드가이 서포터즈 집행기간 2013. 03. 25 ~ 2013. 05. 12

집행매체 네이버, 다음, 다나와, 페이스북, 동아닷컴 집행금액 80,507,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 20~30대 SPEED 및 카메라 관심 남성 유저 대상으로 체험단 모집

2. 경품 : 삼성 스마트카메라 NX300+45mm F1.8 2D/3D 렌즈 등

http://www.samsung.com/sec/smartcamera/

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캠페인명 Summer Cool&Hot 페스티벌 집행기간 2013. 07. 15 ~ 2013. 08. 04

집행매체 네이버, 다음, 다나와 집행금액 279,339,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사 제품 구매 후, 이벤트 참여자 중에서 추첨을 통해서 경품 증정

2. 경품 : 하나투어 여행상품권, 어도비 라이트룸 S/W+NX 전용 가방+추가배터리 등

http://www.samsung.com/sec/promotion/eventAllList.do?eventId=11158

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캠페인명 갤럭시NX 영상 감상평 이벤트 집행기간 2013. 09. 10 ~ 2013. 09. 29

집행매체 유튜브 집행금액 35,000,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 갤럭시 NX 메이킹 영상을 보고 감상평을 댓글로 남기면 추첨을 통해 경품 증정

2. 경품 : 스타벅스 아메리카노 기프티콘

http://www.samsung.com/sec/promotion/eventAllList.do?eventId=11158

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3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례 - 소니코리아


캠페인명 소니, 2013 첫선물 페스티벌 집행기간 2013. 01. 25 ~ 2013. 03. 17

집행매체 네이버, Ad@m 집행금액 104,600,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 온/오프라인 소니 스토어에서 행사 제품 구매 후, 정품등록 및 이벤트 신청

2. 경품 : 아이더백팩 + 슈즈, 시디즈 T503F, 정품배터리+소니 16G SD 등

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캠페인명 작품이 되다 NEX-3N 집행기간 2013. 03. 11 ~ 2013. 11. 17

집행매체 네이버, 다나와 집행금액 150,621,000 원

이벤트내용

1. 이벤트 1 내용 : 퀴즈 이벤트 세상의 “ “이(가) 작품이 되다. NEX-3N의 “ “사이에 자신이 찍고 싶은 대상을 입력

2. 이벤트 2 내용: CF 스크랩 이벤트 NEX-3N CF 감상 후 블로그 & SNS에 스크랩하여, 스크랩한 URL 등록

3. 이벤트 3 내용 : 직접 찍은 재미있고 기발한 셀카 올리기

4. 경품 : 스타벅스 아이스 카페라떼, NEX-3N표준 줌렌즈 키트, NEX-3N표준 줌렌즈 등

http://alpha.sony.co.kr/NEX-3N/

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캠페인명 소니알파 꽃보다 선물 페스티벌 집행기간 2013. 04. 04 ~ 2013. 06. 14

집행매체 네이버, 다나와, 인터파크 집행금액 58,787,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사 모델 구매 후, 정품 등록 및 사은품 신청하기

2. 경품 : 외장하드 1.0TB / 알파 전용 가장 / 베터리 충전팩 등

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캠페인명 당신에게 필요한 한 대의 카메라 NEX-5R/NEX-6 집행기간 2013. 02. 01 ~ 2013. 09. 06

집행매체 네이버, 다음, 구글, Ad@m 집행금액 111,158,000 원

이벤트내용 1. 내용 : 신제품에 대한 고지 광고 및 제품 자사 사이트로 연결

http://alpha.sony.co.kr/NEX-5R

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캠페인명 세상의 모든 얼굴이 작품이되다 NEX-3N 출시! 집행기간 2013.03.16 ~ 2013.11.18

집행매체 네이버, 다나와 집행금액 150,621,000 원

이벤트내용 1. 내용 : 신제품에 대한 고지 광고 및 제품 자사 사이트로 연결

http://alpha.sony.co.kr/NEX-3N

50

3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례 - 니콘이미징코리아


캠페인명 NIKON Legend D600 집행기간 2013. 01. 15 ~ 2013. 10. 07

집행매체 아프리카, 스포츠서울, 매일경제, 국민뉴스, 디지털테일리 집행금액 68,052,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : D600 제품 홍보

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캠페인명 Nikon Dream Festival 집행기간 2013. 01. 31 ~ 2013. 03. 11

집행매체 다음, 네이트, 스포츠서울, 디지털데일리 등 집행금액 73,038,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 니콘 행사 제품 구매 후, 정품등록 및 무상서비스기간 연장 신청 후, 경품선택

2. 경품 : Canvas N, 정품배터리, 스마트 커넥트, 도미노피자 상품권 등

http://www.nikon-image.co.kr/community/event_read.jsp?idx=192&flag=ing

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캠페인명 니콘 Legend 서포터즈 100인 모집 집행기간 2013. 03. 11 ~ 2013. 03. 18

집행매체 엠군, 판도라TV, 스포츠서울, 디지털데일리 집행금액 11,939,000

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 니콘 서포터즈 모집 페이지를 본인의 블로그에 스크랩한 후, 니콘홈페이지에서 서포터즈 신청

2. 경품 : 서포터즈 활동시, 등급에 따라서 활동 제품 할인

http://www.nikon-image.co.kr/nikon/notice_read.jsp?name=notice&section=&idx=0585&no=405&pageno=1&item=&value=

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캠페인명 니콘 DIGITAL LIVE 2013 집행기간 2013. 03. 18 ~ 2013. 03. 25

집행매체 엠군, 판도라TV, 스포츠서울, 디지털데일리 집행금액 8,149,000

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : D700과 COOLPLXA에 대한 포토 스쿨 사전 신청 이벤트 및 오프라인 이벤트 홍보

2. 경품 : 니콘 포토스쿨 공식 Capture NX2 가이드북, COOLPIXA, D700, Nikon1 J3 표준 줌렌즈 키트 등

http://www.nikon-image.co.kr/nikon/notice_read.jsp?name=notice&section=&idx=0586&no=406&pageno=1&item=&value=

54



캠페인명 니콘과 함께하는 온필 필리핀 원정대 집행기간 2013. 04. 10 ~ 2013. 04. 23

집행매체 판도라TV 집행금액 7,651,000 원

이벤트내용

1. 이벤트 내용 : 마닐라 or 세부 선택하여, 본인이 운영하는 블로그 주소 및 카메라 모델명 입력 직접 촬영한 사진 1매,자기소개서, 선발되어야 하는 이유 작성 제출

2. 경품 : 필리핀 원정대 참가

http://www.nikon-image.co.kr/nikon/notice_read.jsp?name=notice&item=&value=&section=1&idx=594&src=flash&kw=0002CE

55



캠페인명 D7100, D5200으로 완벽한 힐링 집행기간 2013. 05. 21 ~ 2013. 10. 20

집행매체 스포츠서울, 매일경제, 프레시안, 국민뉴스, 판도라TV 등 집행금액 105,259,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사 모델 구매 후, 정품 등록 및 무상서비스 연장 신청하기

2. 경품 : 레저 텐트(스크린쉐이드)&레저 시트

http://www.nikon-image.co.kr/nikon/event_read.jsp?idx=198&flag=ing&src=flash&kw=0002DB

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3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례 - 파나소닉


캠페인명 예약구매 신청하면, LUXURY 사은품이 따라간다 집행기간 2013. 12. 06 ~ 2013.12. 10

집행매체 네이트 집행금액 88,946,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 루믹스 GM 예약 판매 홍보

http://www2.panasonic.co.kr/event_GM1/index.asp?utm_campaign=rsv_gm1&utm_source=nate&utm_medium=banner&utm_content=fixed

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3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례 - 올림푸스


캠페인명 고객 감사 올림푸스 Summer 페스티벌 집행기간 2013. 07. 10 ~ 2013. 08. 31

집행매체 조선닷컴, 스포츠서울, 스투닷컴, 다나와 등 집행금액 58,066,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사 모델 구매 후, 정품 등록 고객 중 추첨을 통해서 경품 증정

2. 경품 : 위닉스 제습기, 코베아 노블 스크린, 코베아 파라다이스 4 등

http://www.olympus.co.kr/Event/Read?page=1&p=&seq=1985

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3. 2013년 경쟁사 온라인 광고 집행 사례 - 올림푸스


캠페인명 올림푸스 팍팍드림 페스티벌 집행기간 2013. 12. 09 ~ 2014. 12. 31

집행매체 조선닷컴, 스포츠서울, 스투닷컴, 경향신문, YTN 등 집행금액 15,708,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사제품 구매 후 정품등록 및 영수증 등록 고객에게 사은품 증정

2. 경품 : 휘닉스파크 주간 리프트권, 정품베터리 등

http://www.olympus.co.kr/Event/Read?page=1&p=&seq=2005

2014 디지털 카메라 시장 전망

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1. 2014 카메라 전망

2014년 카메라의 본질 '화질' 경쟁 본격화

2013년이 ‘스마트카메라’의 한해 였다면, 2014년은 디지털카메라 본연의 경쟁력인 ‘화질’이 중요사항으로 떠오르는 한 해가 될 전망

2014년 디지털카메라 신제품들은 적정수준의 화소수를 유지하고 저 고감도 화질, 다이내믹 레인지 재현성능 등이 강화될 것으로 예상됨

35mm 역시 시장의 중요한 화두

DSLR 카메라 시장에서 35mm 제품이 차지하는 비중이 급속히 빨라졌고, 2013년에는 35mm 미러리스 카메라까지 출시된 상태

이에 따라 캐논·니콘·소니 중심으로 35mm 시장 경쟁이 가속화될 것으로 보이며, 리코이미징과 후지필름 등 이미지 센서, 프로세서

원천 제조 기술을 지닌 제조사들도 이 시장에 뛰어들 가능성 높음

*출처:Media it 신년기획 기사_2014.01.01

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2. 2014 카메라 전망

DSLR 지고, 미러리스 뜬다

*출처: 다나와 리서치_2013년 카메라 유형별 판매량

2013년 디지털카메라 시장 분석 결과, 2012년과 비교해 미러리스 카메라의 시장 점유율은 꾸준히 상승하고 있는 가운데

DSLR 카메라 점유율은 꾸준한 하락세를 보임.

종전 시장의 핵심으로 불리던 DSLR 카메라와 콤팩트 카메라의 하락세와 미러리스 카메라의 상승 추이는 2014년에도 이어질 전망

미러리스

일반콤팩트

하이엔드

DSLR(보급형)

DSLR(중급형)

DSLR(고급형)

33%

21% 17%

16%

10% 2%

<2013년 디지털 카메라 종류별 판매량>

SONY

삼성전자

니콘

파나소닉

올림푸스

캐논

후지필름

<2013년 디지털 카메라 종류별 판매량>

61%

23%

5%

4% 3%

3%

미러리스 카메라 강세는 2014년에도 이어질 전망

소니 미러리스 카메라 강세 속 삼성전자 성장세 두드러져

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3. 2014 카메라 전망

미러리스 카메라 ‘세계 최초’ 경쟁

국내 미러리스 카메라 시장에서 ‘세계 최초’ 타이틀을 단 제품들이 잇달아 출시되며 판매 경쟁이 더욱 치열해질 전망

세계 최초 방수 기능을 탑재한 제품부터 LTE 초고속 이동통신 기능을 처음 도입한 제품 등 국내외 업체간 기술경쟁 심화

소니 알파 A7 35㎜ 풀프레임 이미지센서를 세계 최초로 미러리스 카메라에 적용

니콘1 AW1 렌즈 교환식 카메라로는 세계최초로 방수 기능을 카메라에 적용

갤럭시 NX 갤럭시 카메라에 이어 세계 최초로 LTE를 미러리스 카메라에 적용

*출처:디지털타임즈 산업 기사_2013.12.30

감사합니다

Marketing

[메조미디어] 2013년 업종 분석-카메라_2014.01