Продвижение российских территорий.Искусство возможного

VISIT RUSSIA

КОПРИНО

«ЯРОСЛАВСКОЕ ВЗМОРЬЕ»

25 ОКТЯБРЯ 2013 Г.

Шулаев Владислав Викторович

Директор по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям Коммуникационного агентства АГТ

Секретарь комитета РАСО по региональному развитию и продвижению территорий

2

ПЯТЬ БАЗОВЫХ ПРОБЛЕМ ПРОДВИЖЕНИЯ

3

1. РОССИЯ - TERRA INKOGNITA

4

МЕСТО РЕГИОН БАЛЛЫ

1 Сахалинская область 155

2 Самарская область 149

3 Пермский край 148

4 Нижегородская область 146

5 Томская область 143

…

34 Ярославская область 96

2. МЕДИА ОТРАЖАЕТ НЕ ВСЕ КОММУНИКАЦИОННЫЙ РЕЙТИНГ РЕГИОНОВ РФ В ВЕДУЩИХ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ СМИ ИА Смыслография, Dow Jones (за 2012 г.)

В 2011 г.

– 43-44 место

Основные тематики зарубежных публикаций 2012 года о Ярославской области:•Ярославские нефтеперерабатывающие компании и их котировки•Выбывание Ярославля из заявки России на организацию финального турнира футбольного ЧМ-2018 года •Матчи суперсерии молодежных хоккейных команд России и Канады 2012 года в Ярославле

5

3. МЕДИА ОТРАЖАЕТ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ЧП ТЕМАТИКА РЕГИОНАЛЬНЫХ НОВОСТЕЙ В ТОП-100 ФЕДЕРАЛЬНЫХ СМИ ИА Смыслография (за 2010 г.)

ДФО

СФО

УрФО

СЗФО

ЦФО

ПФО

СКФО

ЮФО

6

4. КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ НАПРАВЛЕНИЯМИПРОДВИЖЕНИЯ

7

5. СЛАБАЯ СИНЕРГИЯ ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ТЕРРИТОРИЙ

7

Полюс холода

Алмазный карьер Мир

Якутская лошадь

Олонхо

Международные спортивные игры

«Дети Азии»

Молодѐжный образовательный форум «Селисах»

Центр поддержки предпринимательства

Комплексное развитие Южной Якутии

Бизнес-инкубатор

Международная олимпиада«Туймаада»

Заповедник «ДирингЮрях»

Ленские столбы

Священная гора Кисилях

Хомус

Выставка «Сокровищница

Республики»Алмазы Якутии

РЕАЛИЗОВАННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

8

на примере туристического продвижения

Туристическое продвижение

основные направления

Народы, быт, традиции, культура

Рукотворные чудеса Якутии

Алмазы Якутии

Современная и доисторическая флора

и фауна

Природные чудеса Якутии

ДЕТАЛИЗАЦИЯкоммуникационной стратегиина основе платформы бренда территории

9

РЕЗУЛЬТАТ: КОРРЕКТИРОВКА ПРОЕКТА

10

РЕЗУЛЬТАТ: НОВЫЙ ПРОЕКТ

11

2 июля 2013 г. – день р. Лены

2 июля 2012 г. -включение Природного парка «Ленские столбы» в список Всемирного наследия ЮНЕСКО

МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

12

2011 2012

Вечная мерзлота 622 809

Полюс холода 267 417

«Царство вечной мерзлоты»

56 118

Чысхаан – властелин Холода

78 92

Рост числа публикаций в российских СМИ за пределами Якутии

Якутский холод – мем в социальных сетях

МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

13

Рост числа публикаций в российских СМИ за пределами Ярославской области

январь-сентябрь 2012

январь-сентябрь 2013

Углич 1939 3780Переславль-Залесский 1566 2503

Ростов Великий 509 1111Мышкин 391 773Рыбинское водохранилище 432 742Ростовский кремль 166 496Баба Яга (с Ярославской обл.) 94 261

Алёша Попович (с Ярославской обл.) 53 136Плещеево озеро 113 130

Ростовская финифть 63 125

МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

14

Изменение числа публикаций в российских СМИ за пределами Ярославской области

январь-сентябрь 2012

январь-сентябрь 2013

Берендей (с Ярославской обл.) 41 77

Музей мыши (с Ярославской обл.) 18 71

Ярославское взморье 64 61

Волковский театр 25 60Озеро Неро 60 43

Угличский кремль 40 43Водяной (с Ярославской обл.) 45 38Курочка Ряба (с Ярославской обл.) 26 28

Коприно 48 23

Пошехонский сыр (с Ярославской обл.) 11 8

Ярославская майолика 2 4Мышка-норушка (с Ярославской обл.) 20 4Угличская плетёнка/ Угличский сыр (с Ярославской обл.) 0 1

http://www.agt-agency.ru

info@agt-agency.ru

+7 495 624 0301

+7 495 621 0060 (ф)

Россия, 101990, Москва, ул. Маросейка, д.3/13, строение 1

КОММУНИКАЦИОННАЯ СЕТЬ АГТ

Дополнительная информация