Урок 76 продвижение туристических сайтов

Урок 77 – Продвижение туристических сайтов

Олег Шестаков, рекламно-консалтинговое агентство Rush

Леонид Гроховский

ТопЭксперт – это Учебный центр по SEO с

эффективной программой обучения.

Образовательный сайт, содержащий справочную информацию.

Группа экспертов, оказывающих услуги аудита, консультаций и продвижения сайтов.

Олег Шестаков

Олег Шестаков В интернет-маркетинге с 2008 года

Опыт работы: более 70 успешных проектов в коммерческих и информационных тематиках.

Работал в агентстве и на стороне бизнеса, в том числе в международных контентных проектах

Сертифицированный специалист Google Analytics


Rush Agency – это Команда профессионалов,

работавших в крупнейших маркетинговых агентствах.

Полный цикл работ по построению системы онлайн-маркетинга привлечение трафика и его монетизация.

Специализация: крупные порталы и интернет-магазины


Цель вебинара: разобраться в типах туристических сайтов и методологии их продвижения

Цели вебинара


Какие бывают туристические сайты? Сайты посвященные одной стране Сайты посвященные нескольким странам Сайты туроператоров Сайт одного отеля или пансионата Агрегаторы авиабилетов Агрегаторы отелей (возможна сенигрия с авиабилетами) Агреграторы готовых туров Туристические порталы


Как генерируется SEO трафик. Идеология.

При провале одного изэтапов – генерация трафика становится крайне проблематичной.


Семантика в тур.тематике. Особенности.

Ярко выраженная сезонность поискового спроса («высоский и «низкий» сезоны)

Односезонные запросы Запросы с периодичной сезональностью Событийные запросы (ивенты, концерты) Огромное количество срезов по семантике в виду

разнообразия туров/предложений


Сезонность запросов

Используем Wordstat.yandex.ru для выявления трендов NB!: «» и «!» не работают при определении сезонности Выявляем сезонность категорий по семьеобразующим

ключам. Накладываем графики получает общий тренд


Односезонные запросы

Делаем и оптимизируем лендинги под такие запросы за 5-6 месяцев

«Туры в Турцию 2013»


Запросы с периодичной сезональностью

туры в египет январь» — 391 показов «туры в египет февраль» — 123 показа «туры в египет март» — 52 показа «туры в египет май» — 75 показов «туры в египет июнь» — 3560 показов «туры в египет июль» — 4627 показов «туры в египет август» — 4369 показов «туры в египет сентябрь» — 2846 показов «туры в египет октябрь» — 2830 показов «туры в египет ноябрь» — 2199 показов «туры в египет декабрь» — 446 показов «египет новый год» — 2501 показ в месяц


Событийные запросы

Билеты на евро 2012

Готовим лендинги и качаем их как минимум за пол года


Срезы по семантике в туризме. Сайт по одной стране Отдых + страна, туры + страна, путешествия + страна Отдых/туры + город/курорт, отдых/туры + город/курорт + месяц Зимние/летние курорты + страна/город Виза + страна, авиа/жд билеты + страна/город/курорт Отели + город/курорт (+ срез по звездности) + по типу отеля

• Все срезы по семантике проверяются на наличие поискового спроса.

• Публичные инструменты – WS + Keycollector


Срезу по семантике в туризме. ПрактикаДано: www.mztour.ru трафик с поиска 300-400 человек в сутки Оценка покрытия страницами сайта семантики Расширение семантики ( теги+ срезы по курортам) Оптимизация основных + второстепенных страниц Коррекция внутренней ссылочной структуры Внешние ссылки аренда + свои площадки + вечные покупныеРезультат: трафик в высокий сезон х3. Бюджет 32000 рублей


Сайты по нескольким странам Семантика по курортам/билетам/отелям смещается на 3 УВ Добавляем сезональную семантику по доп.странам Страницы стран превращаются в «хабы» для распределения

весов, лежат в 1 клике от главной Новые возможности для перелинковки Внешние ссылки аренда + свои площадки + Linkbuilding


Сайты агрегаторы отелей Огромный объем семантики, большое количество срезов Страницы с ВЧ и СЧ запросами становятся «хабами», страницы

стран/городов прокачиваются со страниц карточек отелей Встает проблема индексации листингов по городам/курортам и

других срезов по семантике Запросообразующие слова: отель, гостиница, санаторий,

пансионат, дом отдыха, хостел, гестхаус. На основе этих слов автоматически генерируются теги/срезы

Типичные срезы: Отель/гостиница/etc + страна/город/курорт/звездность/название сети/etc

NB!: Каждое запросообразуюзщее слово скрещиваем с каждым тегом. Каждый срез должен иметь статический URL


Сайты агрегаторы авиабилетов Залог успеха – максимальное число срезов по семантике +

правильная внутренняя передача веса + живое ссылочное + комерческие факторы.

Типичные маски запросов: Билеты/авибилеты/перелеты + откуда + куда Билеты/авибилеты/перелеты + откуда + куда + когда Билеты/авибилеты/перелеты + куда Билеты/авибилеты/перелеты) + куда + когда Билеты/авибилеты/перелеты + когда откуда + куда + Билеты/авибилеты/перелеты откуда + Билеты/авибилеты/перелеты куда + Билеты/авибилеты/перелеты когда + Билеты/авибилеты/перелеты


Сайты агрегаторы туров Залог успеха в тематике туров: продвижение большого пласта

семантики лежащего на типах туров (горящие/экскурсионные/свадебные/etc)

Типичные маски запросов: Продающее слово(Фраза) + откуда + куда Продающее слово(Фраза) + откуда + куда + когда Продающее слово(Фраза) + куда Продающее слово(Фраза) + куда + когда Продающее слово(Фраза) + когда откуда + куда + Продающее слово(Фраза) откуда + Продающее слово(Фраза) куда + Продающее слово(Фраза) когда + Продающее слово(Фраза)


Практика продвижения. Внутренние факторы. Мета-теги, заголовкиГенерация мета-тегов Title, Keywords, Description, H1-H6 – страницы, которые

соответствуют поисковому запросу Фильтр туров с предустановленными значениями, например

для запроса «тур из Москвы в Хургаду в мае» будет установлен город вылета Москва, поле курорт будет стоять Хургада, а дата будет вставлена с 1 ноября по 31 ноября. Отправка запроса на шлюз по установленным параметрам.

Принцип наследования: если мета-теги/H1-H6 прописаны руками – используются ручные мета-теги, иначе генерация.


Практика продвижения. Внутренние факторы. КонтентНа странице среза выводим: Блок вывода туров/авиабилетов, которые отображает в себе

туры/авибилеты( превью с актуальной ценой), полученные из шлюза.

Псевдоуникальный контент сгенерированный по определенной маске

SEO-тексты вторичны, для ранжирования достаточно обвязки из тегов и генерации контента.

Контент могут составлять условия от туроператора/перевозчика

Если написан SEO-текст избегать нетипичных биграмм, спама форматированием и «воды»


Практика продвижения. Внутренние факторы. КонтентНа странице среза выводим: Блок вывода туров/авиабилетов, которые отображает в себе

туры/авибилеты( превью с актуальной ценой), полученные из шлюза.

Псевдоуникальный контент сгенерированный по определенной маске

SEO-тексты вторичны, для ранжирования достаточно обвязки из тегов и генерации контента.

Контент могут составлять условия от туроператора/перевозчика

Если написан SEO-текст избегать нетипичных биграмм, спама форматированием и «воды»


Практика продвижения. Внешние факторы. Ссылочное Анкор лист должен состоять как минимум на 50% из живых безанкорных

(читай бренд/URL) ссылок Анкорное ссылочное берем с качественных площадок, долой сеопульты,

вэбффэкторы, руууууки Внутренние веса распределяются через хабы по

странам/городам/авиакомпаниямТоп униграмм и биграмм в анкор-листе www.aviasales.ru

http://www.aviasales.ru/


Практика продвижения. Коммерческие факторы В 2012 году в Яндексе введены коммерческие факторы ранжирования для

запросов с коммерческим интентом. Пруфлик: http://www2013.org/companion/p1145.pdf

Полнота контактов: телефон, ICQ, Skype, email, форма обратной связи, онлайн-консультант

Клиентский сервис: информация о гарантии, партнерские сертификаты, подробный раздел помощи (How to..), акции, спецпредложения, акции от авиакомпаний/туроператоров, программа лояльности

Факторы ассортимента: обязательное наличие цен, более 5 «единиц товара» на срезе, все возможные фильтры по турам/билетам

….. Остальные коммерческие факторы. Подробно о коммерческих факторах ранжирования:

http://www.megaindex.tv/programs/seo_secrets/prodvizhenie_kommercheskih_saytov/

http://www2013.org/companion/p1145.pdf




Практика продвижения. Риски при агрессивных кампаниях Сырой SEO контент/ворованный контент – текстовые санкции Яндекса,

Google Panda, выпадение страниц из индекса Закупка анкорного на некачественных донорах – Google Penguin 2.0,

пенальти на передачу анкорного и статического весов в Яндексе. Спамный анкор-лист – туда же.

Бездумная генерация псевдо-срезов по несуществующей семантике – проблема с краулинговым бюджетом в Я и Г неиндексация важных страниц/выпадение из индекса. При хардкорной накрутке страниц в купе с отсутствием поискового и непоискового трафика + спамным ссылочным – АГС смерть проекта в поиске.

Вывод:• Качественный анализ семантики при генерации страниц• Внимательное отношение к ссылочному (лучше не купить, чем купить

абы что)


Практика продвижения. Инструменты. Семантика. Wordstat не даст и половины ключевых слов. Основная задача – найти трафиковые ключевики с пониженной

конкуренцией на внутряках.


Практика продвижения. Инструменты. Семантика. ПАРСИМ!


Практика продвижения. Инструменты. Ссылочное. Linkbuilding – личная договоренность с площадками, обзоры, конкурсы,

+ немного Miralinks, Gogetlinks Простановка ссылок на «бесплатных площадках» Строим мономы для отсева ссылочного в Sape, GGL и Miralinks. Покупка

ссылок без ранжирования доноров на публичных площадках – большие риски ссылочных санкций. Инфо о построении мономов и ранжировании доноров от Алексея Чекушина (Ex Wikimart):

http://www.megaindex.tv/conference/SEO_MOSCOW_2012/report/ispolzovanie_evristik_dlya_klassifikatsii_ssylochnykh_donorov/




Практика продвижения. Инструменты. Нанотехнологии в SEO Выявление специфического поискового спроса для каждой

товарной категории. Запрособразующие слова и добавки для кода. Парсим свои (или не свои? ) Google Analytics и Яндекс метрику Строим частотные словари по всему сайты/тегам/срезам PROFIT!


Практика продвижения. Инструменты. Нанотехнологии в SEO Прогнозируем реальный поисковый трафик на год вперед с

погрешностью 20-25% Собираем облако запросов для сайта (см. выше) Парсим частотность «» по WS для каждого запроса и позиции для Я и Г Парсим сезонность по Liveinternet Предполагаем что позиции в ТОПе распределяются в соответствии с

Гауссовым распределением Выводим коэффициенты передачи трафика по частотности в зависимости от

фактического ТОПа, CTR позиций в выдаче Строим модель. Считаем прирост трафика с учетом сложности вывода

запросов в ТОП Рассчитываем прибыть с поискового трафика на N-й период вперед


Практика продвижения. Инструменты. Нанотехнологии в SEO


Как же без кейсов? Дано: проект www.shoppingplus.ru, поисковый трафик 100 уников в сутки Сбор и распределение семантики по страницам Накачка хабовых страниц весом Внутренняя оптимизация Ссылочное: 49500 рублей единоразово + Linkbuilding Трафик 15000-18000 уникальных пользователей в сутки (по даннымм GA)

http://www.shoppingplus.ru/


Контакты:

E-mail: [email protected] Skype: OlegShWork Facebook: https://www.facebook.com/shestakov.oleg

Спасибо за внимание!


ТопЭксперт – это Учебный центр по SEO с

эффективной программой обучения.

Образовательный сайт, содержащий справочную информацию.

Группа экспертов, оказывающих услуги аудита, консультаций и продвижения сайтов.


http://topexpert.pro/seo-kurs.html






Изучайте, внедряйте, зарабатывайте!»

«

Business

Урок 76 продвижение туристических сайтов