Диджитал Тенденции

Тенденции DIGITALмолекулярные технологии

Меню дня

• Из офф-лайн в онлайн– Распространение интернета– Влияние на маркетинг решения

• Рецепт видео успеха• Коктейль НОВЫХ возможностей• От сайтов к аудитории

RU PL UA BY KZ UZ GE AZ AR0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

10

20

30

40

50

60

70

68

24.9

15.3

4.47.9 8.6

1.34.7

1.8

48

65

34

46 45

30 29

50

60

32

20

40

34

14

2

62

14

27

I-net penetration, mio i-net penetration % Skype % from i-net

Source: http://www.internetworldstats.com/; MS ADV for Skype data

mio

%

По покрытию интернета Украина отстает от сотоварищей из СНГ, в то время как покрытие Skype в Украине одно из самых высоких

http://www.internetworldstats.com/

Количество потребления интернета перерастает в качество: значительно растет частота использования этого медиа

Source: Gemius Audience 2012-2013, MMI 2012-2013

2012 HY1 2013 Q1 х 2012 HY12 2013 Q130%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

30.9 36.747.3 52.9

14.916.3

18.519.5

4.75.6

5.65.946.5

3825.6 18.6

Каждый день Несколько раз в неделюНесколько раз в месяц Раз в месяц и режеНе использовали

Частота использования интернет, % от аудитории

ЦА: 15+ ЦА: 15-35

HY1 '12 HY2 '12 HY1 '1313.0

13.5

14.0

14.5

15.0

15.5

16.0

16.5

14.3

15.0

16.2+13%

% использование интернета, население Украины

16,5 млн. украинцев в интернете

13,6 млн. в городах 50тыс.+

7,2 млн. 25-45 50тыс+

66%36% 93%

Интернет сегодня – это незаменимое медиа, особенно для платежеспособной части населения Украины

Source: статистика Gemius, Комитет Статистики Украины

58%25%

17%

Премиум баннерДр. баннерная рекламаВидео-рекламаРич-медиаМобильная реклама

Видео реклама уже сегодня занимает 11% в доле медийных онлайн бюджетов, и будет расти дальше

64%14%

11%

10%

Распределение бюджетов по формату баннерной рекламы

Source: статистика AdMixer

% бюджетов2013

% бюджетов2012

Интернет показывает увеличение по всем параметрам, растет не только количество участников, но и то, сколько они тратят

HY1 '12 HY1 '13220

240

260

280

300

320

340

360

380

400

420

373

410

Количество активных брендов

HY1 '12 HY1 '131600

1800

2000

2200

2400

2600

2800

3000

28362965

Количество рекламных кампаний

HY1 '12 HY1 '130

20

40

60

80

100

120

140

160

100

153

Динамика среднего чека (100% - 2012)

+10% +5% +53%

Source: статистика AdMixer

Видео-реклама в интернет – логичное продолжение ТВ стратегии, охват пользователя тем же сообщением плюс расширение охвата

77% лайт телезрителей

регулярно в интернете

68%тех, кто не смотрит ТВ регулярно в интернете

2 экрана ТВ + ноутбук

Source: статистика TNS

Т.о. ТВ должно присутствовать в медиамиксе – это вопросов не вызывает. Но интернет уже тоже ДОЛЖЕН присутствовать в нем

Крупные каналы Средние каналы Мелкие каналы Сеть AdMixer0

1

2

3

4

5

6

7

8

6.3

2.02

1.15

4.57144758229747

1.05

0.20 0.06

Сумма рейтингов Средний рейтинг по группе каналов

Сравнение телеканалов и интернета по рейтингу, 18-35 50K+

*рейтинг Admixer рассчитан по формуле рейтинга со взвешиванием на среднее время, которое пользователь проводит на сайтах сети**крупные каналы – 6 крупнейших каналов по рейтингу, средние каналы – 10 следующих каналов по рейтингу, мелкие каналы – 20 следующих каналов

как 4-ре крупных

телеканала!!!

Source: GfK, Gemius

Pre/Post/Middle Rolls – самый близкий формат к ТВ-шному, но его инвентарь достаточно ограничен

Охват пакета

fs.to

Ace Stream - UA

jampo.com.ua

bigcinema.tv

meta.ua

videokub.com

smotri.com

1plus1tv.ru

vnutri.info

myvi.ru

tv-filmi.net

rapidzona.com

0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.54.2

2.6

1.2

0.8

0.5

0.5

0.4

0.4

0.3

0.2

0.2

0.1

0.1

Видео-пакет Admixer: UU, млн. в месяц

ВСЕГО 153 САЙТАПример формата pre-roll

Source: Gemius, June 2013

VIDEO-IN-PAGEрецептвидеоуспеха

Video-in-Page (ViP) – один из самых перспективных форматов, так как нет ограничения по видео-инвентарю

в сети AdMixer показ формата только после 100% доскрола!

Охват пакета 4.5

ВиП Admixer: UU, млн. в месяцВсего более 100 сайтов

AdMixer ведет активную работу по расширению сети ВиП. Сайты, которые входят в пакет (топ 18):

коктейль ВИДЕО возможностей

Возможность размещения видео в SKYPE с охватом 3 млн. UU в день и 6 млн. UU в месяц

Видео в SKYPE650х170, расхлоп 650х350

300х250 домашняя страница

4 доступных формата видео (только главная страница):

Автовидео, звук по клику:• 300х250Автовидео, звук и расхлоп по клику:• 300х250 с расхлопом до 500х300• 300х250 click to full screenВидео, звук, расхлоп по клику:• 650х170, расхлоп 650х350

0.01.02.03.0

0.2 0.5

3.1Сравнительный CTR по видео в SKYPE

Source: Microsoft Advertising, AdReport

Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить в нем большое количество контента: от флеша до видео

Push-down с использованием Video


obozrevatel.comsegodnya.ua

delfi.uagazeta.ua

autoua.neteurolab.ua

eizvestia.comprostobank.com.ua

dynamo.kiev.uaminfin.com.ua

4.3

1.31.1

0.80.8

0.50.30.30.30.30.2

Push-down Admixer: UU, млн. в месяцВСЕГО 61 САЙТ

Пример формата PushDown с Видео

287%* Уровень взаимодействия с баннером338%* Время взаимодействия с баннером440%* Количество качественных просмотров* vs.industry average as reported by Unicast. Source IAB


FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качества

Пример формата FullScreen Roll

Full Screen RollFull Screen Roll Admixer: UU, млн. в месяц

ВСЕГО 286 САЙТОВ


meta.ua

avtobazar.ua

obozrevatel.com

segodnya.ua

meteoprog.com.ua

delfi.ua

gazeta.ua

autocentre.ua

flirchi.ru

autoua.net

medbrowse.com.ua

turne.com.ua

7.6

2.2

1.4

1.3

1.1

0.9

0.8

0.8

0.8

0.5

0.5

0.4

0.4


НОВЫЕ возможности

Video Takeover

новый видео-формат,

который позволит захватить экран

потребителя видео-рекламой

Механика нового формата VTO (Video Takeover) – при наведении на плашку происходит отсчет до 3х секунд, после чего…

Плашка 100% ширины на 30px. Внизу или вверху

экрана

Есть крестик закрытия как у

CatFish

…появляется FullScreen, на котором есть видео-плеер и подложка

Очень эффективная система оплаты – только за расхлопы! В ближайшем времени потенциальный охват в 6 млн. пользователей/месяц!

Оплата только за расхлопы!!!

СРМ – 270 грн (до скидок)

Инвентарь на сейчас – Meta.ua (2,4 млн. UU в мес.)

Перспектива – 6 млн. UU в месяц (до начала 4 квартала)

Wi-Fi AD’s

новый digital инструмент,

обеспечивающий контакт с рекламой

«out of home»

Новый продукт от AdMixer – рекламная сеть WiFi. Реклама в Wi-Fi – это гарантированный контакт с обладателями мобильных, ноутбуков и планшетов

1. Выбор сети 2. Просмотр рекламы 10 секунд, full screen

3. Вход в Интернетна 30 минут

В ближайшие 2 года количество уникальных пользователей в Wi-Fi сетях Украины вырастет в 10 раз!

2012 2013 2014 20150

1000

2000

3000

4000

5000

6000

100500

2,000

5,000

Уникальных пользователей в месяц, тыс.

Динамика роста уникальных пользователей в Wi-Fi сетях Украины

Wi-Fi точки по интересам

Распределе...

22

23

18

17

119

HoReCa

Outdoor

Universities

Helth & Beautty

Retail

Other

Wi-Fi точки по городам

70 30МиллионникиДр. обл. центры

Аудитория Wi-Fi AD`s – это активный, молодой и обеспеченный слой населения, а технология позволяет четко таргетировать нужную ЦА

HoReCa Health & Beauty Outdoor RetailUniversities

Средний доход, грн.

% мужчин

% женщин

Core аудитория

20-45 лет

22-35 лет

17-23 лет

18-40 лет

25-40 лет

4-10 тыс.

3-8 тыс. 2-4 тыс. 2-6 тыс. 4-8 тыс.

58

4232

68

52

48

59

41

48

52

Стоимость Wi-Fi AD`s - градируется в зависимости от ЦА

ROWN

Аутдор, ц

ент

Ж/д вокз

алы

Аэропорты

Больницы

Роддома

Салоны красо

ты

ВУЗы ТРЦ

Мага

зины эл

ектроники

Фаст-фуд

ы

Хостелы

Кафе

Кофейни

Отели

Рестораны

Ночные Клубы

200

300

350

1000

400

500

500

400

400

500

500

500

650

650

700

800

800

500

1000

1000

1000

Premium Regular

Стоимость тысячи контактов для рекламных кампания в WiFi сети

Наценки за:1. Региональный URL таргетинг (город, район): +25%2. Алкоголь/табак: +50%3. Политика : +50%

*Также доступно прямое размещение по отдельным точкам

от сайтов к аудиторииЭффективная DIGITAL кухня:

Интерес к отдельно взятым сайтам падает. Все больше наблюдается переход от покупки сайта к покупке аудитории

53%бюджета на

прямые продажи сайтов

2013 2012

35% бюджета на прямые

продажи сайтов

Аудиторные решения показывают больший эффект как с точки зрения попадания в ЦА так и с точки зрения кост-эффективности

ПакетыВозможность показать рекламу определенной аудитории на сайтах определенной тематики – спорт, кулинария, бизнес

ПоведенкаВозможность таргетировать рекламу людям с определенным интересом, не зависимо от сайта – киноманы, владельцы домашних животных, мамочки

Соц-Дем Возможность настраивать соц-дем таргетинг по полу и возрасту в ряде продуктов (Skype, почтовики, RON – по полу)

AdMixer лидер на рынке в предложении пакетов популярных тематик

Бизнес Красота Развлечения Спорт СМИ0

1

2

3

4

5

6

7

4.0

1.92.4

1.0

6.0

0.5

1.1

1.7

0.4

2.2

Сравнение пакетов по охвату аудитории – млн. уников в мес.

AdMixer C8






Сбор данных о пользователях

Анализ информации

Создание целевых аудиторий

Таргетирование показов

Какие страницы просматривают

Какие поисковые запросы вводят

По каким ссылкам переходят

Частота посещения тематик

Интересы в поисковой активности

Наиболее интересующие темы

Определение основных интересов

Включение посетителя в аудитории

Определение демографических характеристик

Выбор подходящих аудиторий

Объединение в целевую группу

Применение фильтров

1. 2.

3. 4.

2.1.

3. 4.

Технология поведенческого таргетинга собирает всю возможную информацию о пользователе для последующего таргетирования

AdMixer предлагает тематические группы по поведенческому таргетингу – 96 групп и 13 категорий. Также возможно создание группы под клиента

Охват поведенческих категорий

млн. посетителей в месяц

АвтомобилистыАвтозапчастиАвтоледиЛегковые автоВнедорожникиГрузовые автоПремиум автоМототехника

БизнесменыБизнес-ледиФинансы и БухгалтерияПромышленностьРеклама, маркетингТоп-менеджментПраво

Путешественники

Активный отдыхЗарубежный туризмОнлайн-бронированиеОтдых с детьмиУкраинский туризм

РодителиБеременность и родыВоспитание и обучениеТовары для детейУход за ребенком

Дизайн и интерьерДомашние животныеКулинарияСад и огородСвадьба

Образование и карьераШкольники и

студентыИзучение языковБизнес-образованиеХобби-курсыКарьера

Домохозяйки

НедвижимостьЗдоровое питаниеКосметика и парфюмерияКрасота и уходМедицинские препаратыМедицинские услугиФитнес

Аренда жильяКоммерческая недвижимостьНедвижимость за рубежомПокупка жильяСтроительство и ремонт

СтрахованиеАвтострахованиеМед. страхованиеСтрахование имуществаСтрахование туристовСтрахование жизниСтрахование бизнесаСтрахование общий

Красота и здоровье

Кредитование

ИпотекаАвтокредитыПотребительские кредитыБизнес-кредитыКредитование общее

Покупатели электроники

Аудио и видеотехникаБытовая техникаКомп. ТехникаМобильные, планшетыОфисная техникаФототовары

Финансовые услуги

Банковские картыБанковские услугиДепозитыИнвестицииФорекс

Туристы

Киноманы

Образование/карьера

Покупатели электроники

Автомобилисты

Бизнесмены

Родители

Домохозяйки

Беременность

Кредитование

Недвижимость

Кулинария

Финансовые услуги

1.2

1.0

0.9

0.8

0.7

0.6

0.6

0.5

0.3

0.3

0.3

0.2

0.2

Source: AdMixer





Эффективность использования соц-дем таргетинга для кампаний в интернете очевидна

без СД таргетинга с СД тагетингом0

2

4

6

8

10

12

14

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

10.0

6.06.0 6.0

175

126

Кост-эффективность соц-дем таргетингаКоличество контактов, млн.Количество ЦА контактов, млн.Бюджет, тыс.

Где возможен соц-дем?

Video Pre-roll – 4,2млн. уников/мес.таргетинг по полу

Video-In-Page – 4,5млн. уников/мес.таргетинг по полу

Skype – 6 млн. уников/мес.таргетинг по полу и возрастным

группам

Мета Почта – 149 тыс. уников/мес.таргетинг по полу и возрасту

+38(044)390 78 [email protected]

Олег Онегов

04050 Украина, Киевул. Пимоненко 13Ж, корпус 2

Контакты

Marketing

Диджитал Тенденции