Upload
maria-kulagina
View
218
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
МЕДИАСТРАТЕГИЯ
Март 2014
ЧТО ТАКОЕ МЕДИАСТРАТЕГИЯ?
МЕДИАСТРАТЕГИ
Я - стратегия достижения
коммуникационных целей бренда при
использования медиа ресурсов.
ЗАЧЕМ? формирует долгосрочное понимание
коммуникации бренда с целевой
аудиторией
обеспечивает последовательность
коммуникации
стимулирует синергетический эффект
позволяет оптимизировать бюджет
ОСНОВНЫЕ БЛОКИанализ аудитории бренда
анализ медиа активности брендов-
конкурентов
тело стратегии
медиа тактики
флоу-чарт
ДАННЫЕTNS
Espar Analist
Comcon
LiveInternet
ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ ТО, ЧТО ПРОДАЕТЕ?
ПРОДАВАЙТЕ ВЫГОДУ
СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДУКТАВ
ОВ
ЛЕ
ЧЕ
НН
ОС
ТЬ
в п
оку
пку
= Р
ИС
К
МОТИВ ПОТРЕБЛЕНИЯУдовольствиеРешение проблем
КТО ОН - ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
Все потребители
в категории
Клиент
сегодняЦелевой клиент
Позиционирование
Потребите
льски
е
свойств
а продукта
Ценообразование
Дистрибуция
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОММУНИКАЦИИ
Методы сегментации:
Социально-демографические
Психографические
Жизненные этапы
СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНИ
СЛАЙД ИЗ СТРАТЕГИИ убрИр
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ
ЖЕНЩИНА16-34 лет, ср. доход
ПЛАНИРУЮТ ВЗЯТЬ КРЕДИТ в ближайшие полгода
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ
24%3% 7% 28%
МЕДИА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Affi
nity
Inde
x
Affini
ty In
dex
МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯДоверяют рекламе в 10 раз меньше, чем обращают внимание на нее.
Лидеры по доверию 18+:
Пресса – 19%
ТВ – 18%
Радио – 16%
Интернет – 14%
АНАЛИТИКА РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИSoV (share of voice) – доля голоса
Reach - охват
Frequency - частота
Сезонность
Формат РИМ
ЧТО ВАЖНЕЕ ОХВАТ ИЛИ ЧАСТОТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
ЯЙЦО ИЛИ КУРИЦА?
1+2+
3+
6+
Охват
GRP
GRPs = Охват x Ср.частота
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСТОТЫ
РЫНОЧНЫЕ ФАКТОРЫ:Известность брендаРыночная доля брендаДлина покупательского циклаИ т.д.
МЕДИЙНЫЕ ФАКТОРЫ:Уровень рекламной активности категорииПлановое количество медианосителейПротяженность размещенияИ т.д.
ФАКТОРЫ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА:Сложность сообщенияУникальность сообщенияПродуктовое/иммиджевое сообщениеИ т.д.
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Инструментами оценки качества проведенной рекламной
кампании являются:
МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ рекламной кампании (охват
целевой аудитории, средняя частота контакта, доля голоса и т.д.)
УРОВЕНЬ УЗНАВАЕМОСТИ И ОТНОШЕНИЕ К БРЕНДУ до и после
рекламной кампании (маркетинговые исследования)
ДИНАМИКИ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ с брендом
Трафика в магазин (счетчики на входе)
Интернет трафика на сайт
Количество телефонных звонков
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Томин Юрий+7 (343) 3111 44 5 www.eff-media.ru