Embed Size (px)
DESCRIPTION
протекст контент и поведенческий фактор что вы можете сделать прямо сейчас
Citation preview
Руководител
ь компании
«Протекст»
(Минск).
Занимаюсь
копирайтинг
ом
с 2012 года.
Спикер
«Нетологии»
(Москва)
и SEOLAB
(Минск).
Пишу
хайку.
Слово – самый важный инструмент коммуникации
Контент вашего сайта
Контент вашего сайтадолжен работать
Если убрать кнопки
Если убрать картинки
Если убрать инфографику
Если убрать CSS
Текст с нами всегда
Текстовый контент –
дешево и сердито
Текстовый контент –
дешево и сердито вкусно
Сравните
http://www.cmsmagazine.ru/creators/price/
Разумная стоимость 1000 зн. – 300-500 руб.Контент для корпоративного сайта – не более 12 000 зн.
400*12= 4800
Сравните подорожеподороже
подешевлеподешевле
Разумная стоимость 1000 зн. – 300-500 руб.Контент для корпоративного сайта – не более 12 000 зн.
400*12= 4800
Контент легко*изменить
* недорого, быстро, часто
Контент можно менять
Глобальные перемены нужны, если
a) все ОЧЕНЬ плохо,b) все хорошо, а хочется
лучшеили просто c) время пришло.
Контент нужно менять
Но не сидеть же, пока наступит a), b) или c).
Зачем менять контент
Ваш бизнес/продукт меняется.
Вы узнаете что-то новое о своих потребителях.
Вы видите, что контент не помогает.*
* Чаще всего контент просто не мешает
Поведенческий фактор
Кликабельный сниппетВремя пребывания на
сайтеГлубина просмотраЛояльность
Сниппеты
Сниппеты
Сниппеты
Простые правила:Ключевые слова
окружает осмысленный и полезный текст.
Фразы короткие и четкие.
Без «воды».
Сниппеты
Время пребывания
Есть два пути:1.Хорошенько запутать
посетителя.2.Дать почитать что-то
интересное.
Время пребывания
Есть два пути:1.Хорошенько запутать
посетителя.2.Дать почитать что-то
интересное.
Время пребывания
Время пребывания
Время … чтения!
Даже очень длинную статью будут читать, если она НУЖНА.
Совет: ее будет легче читать, если она будет хорошо сверстана.
Время … чтения!
Простые рецепты: Особенности продукта
(детально). Документация
(инструкция по сборке/ремонту).
Как выбирать между хорошим и лучшим.
Время … чтения!
Простые рецепты: Особенности продукта
(детально) Документация
(инструкция по сборке/ремонту)
Как выбирать между хорошим и лучшим
НЕ ПРОДАЖА!!!
Глубина просмотра
1. Правильная* перелинковка.
2. Мощные лиды**.
* Правильная с точки зрения повествования.
* Это не те лиды, о которых вы подумали.
Перелинковка
1. Повышение юзабилити.2. Продвижение страницы.3. Увеличение веса
страницы.(http://www.webeffector.ru/wiki/перелинковк
а)
Влияние на ПФ.
Перелинковка
Должна «затягивать» читателя внутрь повествования о продукте, а не водить по кругу.
Перелинковка
Например:> список услуг (сильные лиды – о,
интересно)
> услуга (чё-то непонятно)
> детали непонятной части услуги (ага,
ясно)
> как формируется стоимость (как
понять, сколько нужно) (решил
обратиться)
> что сделать, чтобы купить > (где тут
форма?)
> как доехать и забрать > PROFIT!
Перелинковка Замкнутый SEO-круг
Это мы «передаем вес»
Постройте пирамиду
Что такое лид?1. Заголовок (транзитивный)2. Лид (анонс)
3. Все остальное4. Контактная
информация
Лид – тот же сниппет
100% управляемый сниппет.
Кликабельность статьи зависит от1.заголовка2.и лида.
Лид – тот же сниппет
Лид – тот же сниппет
Важно помнить
Люди консервативны
О насПочему мыКонтакты
Целевая аудитория
Что вы знаете о группах своих потребителей?
Дайте каждой группе то, что им нужно.
Разделите их!
Заголовок и лид должны содержать слова, важные для ЦА.
Разделите их!
Разделите их!
Зоны продаж
Где деньги? Деньги где?
Зоны продаж на сайте
Посадочные страницы под контекстную и прочую рекламу.
Продвигаемые страницы продуктов.
В большинстве случаев
Решение принимается далеко не за одно посещение.
* Мы не говорим об интернет-магазинах
В сегменте В2В
Решение вообще может быть принято другим ЛПР после длительного изучения и сравнения.
AIDA уже не рулит
Приручение ЦА Как мне это посчитать? Типичные ошибки при оценке / покупке /
эксплуатации. Скрытые платежи в схеме «под ключ». Что вы точно не заметите, когда вам
будут предлагать «русалку» из Германии.
Как узнать, спелый ли арбуз. Уход за кожаным салоном. Как подготовиться к установке окон. Чтобы пылесос прослужил дольше.
Раздел «Статьи»
Польза +SEO
Экономия времени денег: ответы на рутинные вопросы
Что мне сделать, чтобы ускорить процесс.
Что повлияет на стоимость. Что повлияет на сроки. Как мне прикинуть, сколько
нужно и сколько будет стоить? Звоните и сообщите нам: а, б, в…
Например
Стеклообои10-12или 3-4
10-12или 3-4
до 12до 12
до 20до 20
сколько хочешь
сколько хочешь
Расскажите,
Правильный ответ:Разные обои – по-разному.
Всё это
Остался вопрос
Рекомендации по SEO
Самое простое: аккуратно вписать ключи.
Оптимально:Тесное сотрудничество с SEO-специалистом.
Если ключи «не лезут»
Продвигать другую страницу и перенаправлять поток.
Использовать тематические слова, насколько возможно.
<title> страницы. <alt> и <title> картинок. «Читать полностью». Внешняя оптимизация. … все-таки попробовать вставить ключи.
Катерина Ерошина«Протекст» (Минск)www.protext.by [email protected]
