Embed Size (px)
Citation preview
Ошибка выживших:так ли нужны вам эти кейсы?
Катерина ЕрошинаАгентство MADCATS
Вы зря сюда пришлино не спешите уходить
Систематическая ошибка выжившего
Принятие решения на основе данных о выживших
при недостатке данных о погибших.
© Абрахам Вальд
Например,
…слухи об уме и доброте дельфинов основаны на рассказах тех, кого они
толкали к берегу, но кто слышал рассказы тех, кого они толкали
в другую сторону?
Например,
83,3% британских учёных доказали, что русская рулетка
совершенно безопасна.
Остальные 16,7% участников, к сожалению, не смогли принять участие в итоговом обсуждении
данного вопроса.
В плохие дни падало до 17 летчиков…
В начале 1950-х американцы измерили более 4000 пилотов по 140
характеристикам, чтобы спроектировать идеальную кабину для среднего пилота.
(включая длину большого пальца, высоту до промежности и расстояние от глаза до уха).
И решили перепроверить данные
Из 4063 пилотов ни один человек не соответствовал среднему диапазону по
всем 10 параметрам.
Менее 3,5% лётчиков соответствовали средним параметрам по 3 показателям.
При чем тут кейсы?…ну догадайтесь
Из практики копирайтинга
ТОП-2 кликабельных заголовков:
1. Как сделать …
2. ХХ чего-нибудь
ШАБЛОНЫдля ленивых умом и руками
Кейсы — зло
В КЕЙСЕ У ВАС ПОТОМ
Что не так в кейсах?
Мы сделали внутреннюю оптимизацию. Мы продвинули это в соцсетях (156 руб./ лид). Прокачали краудом (112 руб./лид).
2 аккаунта. 5 оптимизаторов. 3 сммщика.8 часов на подготовку каждого отчета
для клиента.
Нравится, мы так тоже можем!
Упс, у нас в штате 1 сеошник и 1 аккаунт :(
Кейс — это просто не всё, что было
КЕЙС
ДОФИГА РАБОТЫ
Хороший пример
У Михаила Сливинскоговсегда есть такой слайд:
Кажется, я вас напугаласейчас будем исправляться
«Здесь — чудовища»
Так картографы писали на картах там, где не было информации
Кейс — это повод для разговора
Докладчику самому интересно поговорить о том, как это было
Он для этого приехал
Не похвастаться, а поделиться
Не молчите, спрашивайте
У вас будет все иначено вы сможете сейчас
открыть еще пару клеточек
