© TNS 2014

Люди в интернете Руслан Тагиев CEO TNS Россия

© TNS 2014

Источники данных

2

Телефонный опрос

Россия 100k+

12+ лет

Face-to-face опрос

Россия 0+

12+ лет

Измерение

Россия 100k+

12-64 года

Измерение

Москва

12-64 года

1. TNS Web Index установочное исследование

2. ФОМ 3. TNS Web Index десктопная панель

4. TNS Web Index мобильная панель

Исследования аудитории интернета в целом и отдельных сайтов/приложений

© TNS 2014

Аудитория российского интернета (Россия 0+, 12+ лет, desktop+mobile)

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, март 2014, Monthly Reach

78 млн. человек 63% населения

+3% за год

3

© TNS 2014

В отличие от людей, уники растут (Россия 0+, 12+ лет, desktop+mobile)

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, счетчик TNS без ограничений на возраст, прирост март 2014 к марту 2013

0

100

200

300

400

500

600

700

0

50

100

150

200

250

300

Янв

'12

Мар

'12

Май

'12

Июл

'12

Сен

'12

Ноя

'12

Янв

'13

Мар

'13

Май

'13

Июл

'13

Сен

'13

Ноя

'13

Янв

'14

Мар

'14

Уникальные посетители Пользователи Россия 0k+ Пользователи Россия 100k+

Количество:

≈78 млн человек

≈660 млн уников

Прирост за год:

+3% люди

+57% уники

4

© TNS 2014

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

21

21

16

12

8

1

3

4

9

29

Уже в сети (млн. чел.) Еще не в сети (млн. чел.)

Рост интернета возможен за счет поколения 55+… Россия 0+, 12+ лет

5

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, март 2014, Monthly Reach, прирост март 2014 к марту 2013

За год

0%

+1%

+3%

+3%

+14% 7-9 лет

© TNS 2014

Москва

Города 700k+

Города 100-699k

Города 100k-

8

14

23

33

2

6

10

28

Уже в сети (млн. чел.) Еще не в сети (млн. чел.)

…И малых городов Россия 0+, 12+ лет

6

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, 12+ лет, март 2014, Monthly Reach, прирост март 2014 к марту 2013

За год

+1%

0%

+2%

+5%

© TNS 2014

Возрастная структура аудитории интернета (Россия 0+, 12+)

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, март 2014, в % от всех пользователей, выходящих в интернет через указанное устройство (Monthly reach)

18

37

45

18

37

45

18

37

45

Население

24

47

29

24

47

29

24

47

29

Десктоп

24

54

22

24

54

22

24

54

22

Смарт ТВ

39

51

10

39

51

10

39

51

10

Смартфон

33

53

14

33

53

14

33

53

14

Планшет

45+

12-24

25-44

7

© TNS 2014

Мультиплатформенность (Россия 100k+, 12+ лет)

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2014, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост март 2014 к ноябрю 2013

Десктоп Планшет Смарт ТВ Смартфон

68

31 23

9

Проникновение, %

0

+11

+20

+33 Прирост, %

8

© TNS 2014

Desktop + mobile

3

1 2 Только desktop

Только Mobile

24.6 млн.чел.

18.0

млн.чел.

2.7 млн.ч.

Десктопный и мобильный интернет (Россия 100k+, 12+ лет)

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly reach

млн.человек с июня 2013 +1.6

9

© TNS 2014

22 млн

Видео

14 млн

Новости

5 самых популярных занятий в десктопном интернете (Россия 0+, 12-64)

Источник: TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, март 2014, среднесуточная аудитория, в млн. человек

Total 46 млн

26 млн

Почта

31 млн

Поиск

36 млн

Соцсети

10

© TNS 2014

9 мин

Музыка

9 мин

Магазины

24 мин

Видео

13 мин

Знакомства

5 самых времяемких занятий в десктопном интернете (Россия 0+, 12-64)

Источник: TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, март 2014, среднее время в сутки, в минутах, среди пользователей ресурсами указанного типа

Total 121 мин

57 мин

Соцсети

11

© TNS 2014

Топовые занятия: desktop vs. Mobile (Москва, 12-64)

12

Источник: TNS Web Index, Москва, 12-64, март 2014, размер круга соответствует месячной аудитории категории сервисов

Карты (m)

Соцсети (m)

Игры (m)

Видео (m)

Почта (m)

Поиск (d)

Соцсети (d)

Почта (d)

Видео (d)

Новости (d)

Мессенджеры (m)

Количество активных дней в месяц

Время и

спользования

© TNS 2014

Топ-20 сайтов десктопного интернета: месячная аудитория Россия 0+, 12-64, март 2014, в % и млн.чел.

Источник: TNS Web Index, март 2014, Россия 0+, 12-64 лет, Monthly reach, млн.чел., % от населения

55,9%

55,4%

49,4%

45,4%

42,2%

38,9%

31,6%

24,5%

22,6%

18,1%

16,7%

15,7%

15,0%

14,9%

14,6%

13,4%

13,1%

12,9%

12,4%

11,8%

Mail.ru (29 проектов)

Яндекс (31 проект)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

LiveJournal.com

Blogspot (com+ru)

Rambler (17 проектов)

Ria.ru

Rbc.ru

Kinopoisk.ru

Gismeteo.ru

Liveinternet.ru

Vesti.ru

Rutracker.org

Rg.ru

59,0

58,4

52,1

47,9

44,6

41,1

33,4

25,8

23,8

19,1

17,7

16,6

15,9

15,7

15,4

14,1

13,8

13,6

13,0

12,4

13

© TNS 2014

Топ-20 сайтов десктопного интернета: среднесуточная аудитория Россия 0+, 12-64, март 2014, в % и млн.чел.

Источник: TNS Web Index, март 2014, Россия 0+, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел., % от населения

28,5%

24,9%

24,3%

16,5%

13,0%

10,3%

4,4%

3,9%

3,8%

3,5%

2,6%

2,6%

2,4%

2,1%

1,8%

1,6%

1,6%

1,5%

1,5%

1,4%

Яндекс (31 проект)

Mail.ru (29 проектов)

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Avito.ru

Rambler (17 проектов)

Facebook.com

Gismeteo.ru

Fotostrana.ru

LiveJournal.com

Rbc.ru

Worldoftanks.ru

Aliexpress.com

Ria.ru

Kinopoisk.ru

Twitter.com

Rutracker.org

30,1

26,3

25,7

17,5

13,7

10,8

4,7

4,1

4,0

3,7

2,7

2,7

2,5

2,2

1,9

1,7

1,7

1,6

1,6

1,5

14

© TNS 2014

Количество используемых за день мобильных приложений (Москва, 12-64)

15

TNS Web Index, Москва, 12-64, февраль 2014, % от пользователей мобильного Интернета

0

10

20

30

40

50

0-2 2-5 5-8 8-12 13+

Все приложения Все, кроме сервисных

Среднее количество

приложений на

пользователя:

11 включая

сервисные

5 кроме сервисных

%

Количество приложений

© TNS 2014

Топ-15 приложений мобильного интернета: App Mobile Москва, 12-64, февраль 2014, Daily reach, в % и млн.чел.

Источник: TNS Web Index, февраль 2014, Москва, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел. и % от пользователей мобильного интернета

34,7%

27,0%

17,2%

11,8%

11,8%

11,4%

10,4%

9,5%

8,3%

8,1%

7,9%

7,1%

5,8%

5,1%

4,5%

Вконтакте

WhatsApp

Instagram

Viber

Яндекс.Карты

Facebook

YouTube

Почта Mail.ru

Яндекс.Навигатор

Skype

Поиск Google

Gmail

Яндекс.Метро

Odnoklassniki

Clean Master

1.5

1.1

0.7

0.5

0.5

0.5

0.4

0.4

0.3

0.3

0.3

0.3

0.2

0.2

0.2

16

© TNS 2014

Топ-15 сайтов мобильного интернета: Web mobile Москва, 12-64, февраль 2014, Daily reach, в % и млн.чел.

Источник: TNS Web Index, февраль 2014, Москва, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел. и % от пользователей мобильного интернета

21,1%

21,0%

10,3%

5,9%

5,8%

5,7%

4,8%

4,6%

4,5%

3,8%

3,2%

3,2%

3,1%

2,9%

2,0%

Google // Главная страница + Поиск

Яндекс // Главная страница + Поиск

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Mail.ru // Главная страница

Яндекс // Новости

Facebook.com

Mail.ru // Почта, внутренние страницы

Яндекс // Почта

Яндекс // ТВ

LiveJournal.com

Youtube.com

Mail.ru // Ответы

Яндекс // Карты & Пробки

0.9

0.9

0.4

0.2

0.2

0.2

0.2

0.2

0.2

0.2

0.1

0.1

0.1

0.1

0.1

17

© TNS 2014

Топ-15 проектов мобильного интернета: Total mobile Москва, 12-64, февраль 2014, Daily reach, в % и млн.чел.

Источник: TNS Web Index, февраль 2014, Москва, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел. и % от пользователей мобильного интернета

40,0%

27,0%

26,5%

21,5%

17,8%

14,4%

13,5%

13,3%

12,8%

11,8%

8,8%

8,3%

8,1%

8,1%

7,1%

Вконтакте

WhatsApp

Google // Главная страница + Поиск

Яндекс // Главная страница + Поиск

Instagram

Facebook

Mail.ru // Почта, внутренние страницы

Яндекс // Карты & Пробки

Youtube

Viber

Odnoklassniki

Яндекс.Навигатор

Skype

Gmail

Яндекс // Почта

1.7

1.1

1.1

0.9

0.7

0.6

0.6

0.6

0.5

0.5

0.4

0.3

0.3

0.3

0.3

18

© TNS 2014

Рост интереса к спорту во время Олимпиады (Россия 100k+, 12-64)

TNS Web Index, охват спортивных ресурсов, TNS TV Index, охват спортивных трансляций, все - Россия 100k+, 12-64, Monthly reach, млн. чел., прирост февраль к январю 2014

+36%

11,5

36,8

23,3

49,9

Охват спортивных ресурсов (вкл.

sochi2014.com)

Охват спортивных ТВ трансляций

февр.14 янв.14

+103%

19

© TNS 2014

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

янв.14 февр.14

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

янв.14 февр.14

Олимпиаду смотрели все (Россия 100k+, 12-64)

TNS Web Index, охват спортивных ресурсов (вкл. sochi2014.com), TNS TV Index, охват спортивных трансляций, все - Россия 100k+, Monthly reach, млн. чел.

Спорт в интернете Спорт на ТВ

Млн.чел. Млн.чел.

20

© TNS 2014

Церемония открытия Олимпиады Сочи-2014

Источник: TNS TV Index, 07.02.2014, Россия 100k+, Reach, 4+ лет, счетчик TNS, 07.02.2014, Россия 0+, Unique Visitors.

8 Олимпийский огонь

9 Завершение

1 ТВ реклама

3 Выход команды РФ

7 Олимпийский гимн

2 ТВ реклама

4 Фильм о России

5 ТВ реклама

6 Речь президента МОК

10 ТВ реклама

1 2 3 4 5 6 7 9 10 8

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

20:14 20:34 20:54 21:14 21:34 21:54 22:14 22:34 22:54

UV Интернет ПЕРВЫЙ КАНАЛ, РОССИЯ 1

21

© TNS 2014

Новости на ТВ: Доля аудитории новостей до и после Крыма (Россия 100k+, 4+)

22

TNS TV Index, Россия 100k+, категории «ежедневные новости» и «аналитические программы», средняя доля аудитории выпуска

3,38

1,37

2,05 2,35

3,03

3,52

3,95

4,68 4,73

1,78

2,95

3,34

4,39

5,11

5,52

6,24

Все 4+ 4-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

13.01.2014 - 16.02.2014 17.02.2014 - 19.04.2014

+40%

+30%

+45%

+42% +44%

+40%

+45%

+33%

© TNS 2014

Новости в интернете: охват стабилен, но интенсивность потребления растет (Россия 100k+, 12-64)

23

TNS Web Index, Россия 100k+, 12-64, охват за неделю (млн.чел.), кол-во просмотренных новостных страниц (в среднем в неделю среди пользователей)

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

20,0

22,0

24,0

26,0

3-9 фев 10-16 фев 17-23 фев 24 фев-

2 мар

3-9 мар 10-16 мар 17-23 мар 24-30 мар 31 мар-

6 апр

Недельный охват, млн.чел. Количество просмотренных страниц на пользователя

+23% март к февралю

© TNS 2014

Упоминание интернет-сайтов в телевизионных новостях (раз)

24

Количество упоминаний в новостных программах каналов: Первый, Россия 1, НТВ, Рен ТВ, ТВ Центр, Euronews, РБК

128

888

1132

37

420

719

53

186 256

38

282

157

Март 2010 Март 2012 Март 2014

Тотал Youtube.com Twitter.com Facebook.com

в 9 раз

выросла

упоминаемость

с 2010 по 2014

© TNS 2014

Планы TNS 2014-2015

Расширение списка

потребительских

характеристик

До конца 2014

поставка данных по

всем городам 800k+

Старт проекта по

измерению видео в

начале 2015

Переход от

мониторинга

роботами к

мониторингу

людьми

1. Декстопный интернет

2. Мобильный интернет

3. Видео

4. Мониторинг рекламы

Интернет: аудитория и реклама

25

© TNS 2014

Спасибо за внимание!

TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru