Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Элеоноры Никифоровой (ExpertSender). Бизнес-завтрак "Будущее уже здесь: тренды емейл-маркетинга этой осени"
Citation preview
Ноу-хау в емейл-маркетинге.Эволюция.
ЭЛЕОНОРА НИКИФОРОВА
Направления:1. Доставляемость
емейл-сообщений
2. HTML-верстка
3. Agile принципы в сообщениях
4. Время отправки сообщений
5. Частота рассылок
6. Интеграция с big-data сервисами
NEW
NEW
NEW
Доставляемость емейл-сообщений
НЬЮ-ЙОРК – 25 ИЮНЯ, 2014
Для провайдеров: Outbound Abuse Manager - выявляет и блокирует спам
и мошеннические сообщения, отправляемые с аккаунтов, созданных в почтовых сервисах
Reputation Network Blacklist - предоставляет черные списки с глобальной системой анализа потоков электронной почты
Domain Protect for Mailbox Providers, основанная на стандартах DMARC, - помогает противостоять атакам фишеров во входящем трафике
http://landing.returnpath.ru/certification
Доставляемость емейл-сообщений
НЬЮ-ЙОРК – 25 ИЮНЯ, 2014
Для рассыльщиков: Приоритетное обслуживание и улучшенная доставка с
адресов на Mail.ru и Yandex Более высокий процент попадания в Inbox, что ведет к
повышению процента читаемых сообщений, переходов по ссылкам и преобразований потенциальных клиентов в реальные
Экономия времени и затрат за счет отказа от необходимости устанавливать сложное программное обеспечение или привлекать ИТ-ресурсы
http://landing.returnpath.ru/certification
Доставляемость емейл-сообщений
Доставляемость емейл-сообщений
Закон о персональных данных вступает в силу в 2016 году
HTML-верстка
Стандартная HTML-верстка
HTML-верстка
Пиксельная HTML-верстка
Agile Email
Стандартные принципы работы с емейлами:
1. Скрипты НЕ работают в емейл-сообщениях
2. Картинки кешируются
3. Контент генерируется ДО отправки
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
1. Контент генерируется ПОСЛЕ отправки сообщения (во время открытия сообщения)
2. Картинки НЕ кешируются
3. Можно вставлять таймеры, видео, использовать динамические картинки в зависимости от места, времени открытия, устройства или погоды.
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
Время: День недели / время суток / время до окончания акции
Место: Страна / регион / часть города
Устройство просмотра: Планшет / ноутбук / телефон / операционная система
Другое: Погода / температура
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
Время отправки сообщений
Отправка сообщений в зависимости от активности подписчика
Частота рассылок
Работа с частотой рассылок
1. Автоматическое изменение частоты рассылок, как способ «гигиены» базы данных
Не открывает в течение месяца
Не открыл последние 3 письма
Опрос о пользе рассылок
Деактивация подписки
1 мес.
2 мес.
2 нед.
Частота рассылок
Работа с частотой рассылок
2. Приостановка рассылок на заданный период
Интеграция с big-data сервисами
Интеграция с сервисами:
1. Retargeting
Интеграция с big-data сервисами
Интеграция с сервисами:
2. Recommendations
Новинки отрасли:
1. Появление Return Path на российском рынке
2. Пиксельная верстка
3. Agile принципы в сообщениях
4. Лучшее время отправки сообщений
5. Частота рассылок
6. Интеграция с big-data сервисами
NEW
NEW
NEW
