Αναςταςία Μπάκθ

Digital Marketer

MA Marketing & Innovation

Anglia Ruskin University in Cambridge

Καινοτομία: Πωσ επιτυγχάνεται;

Χρειάηεται θ Καινοτομία;

• Οικονομικι ανάπτυξθ

• Επίλυςθ προβλθμάτων

• Εξζλιξθ κοινωνίασ

• ΦιμθPfizer’s Viagra

• Ένα από ηα πιο αναγνυπίζιμα πποφόνηα παγκοζμίυρ

• 16 σπόνια ζηην αγοπά

• Πώρ να πποζεγγίζειρ καηαναλυηέρ συπίρ να ηοςρ αλλοηπιώζειρ

• Το μέγεθορ ηηρ αγοπάρ ήηαν πολύ μικπό!!!

• Τόηε γιαηί να ξοδέτει κανείρ για R&D για μια ηόζο μικπή αγοπά;;

Μια καλι εμπορικι ιδζα

• Αλλάηει τθν ςυμπεριφορά και τισ ςυνικειεσ των καταναλωτϊν

• Ζχει μακροχρόνια ςτόχευςθ

• Προβλθματίηει τουσ ανταγωνιςτζσ

• Αξιοποιεί το Marketing για να περάςει ςτο μυαλό του καταναλωτι

Καινοτόμοσ = Τρελόσ Επιςτιμονασ;

Επιςτιμθ δεν ςθμαίνει καινοτομία.Η καινοτομία είναι ζνα ςφνολο από περιςςότερα πράγματα.

Για παράδειγμα μπορεί να προκφψει μια επιςτθμονικι

ανακάλυψθ, όμωσ θ εμπορικι αξιοποίθςθ τθσ να γίνει

πολλά χρόνια αργότερα.

Είδθ Καινοτομίασ

• Καινοτομία προϊόντοσ

• Καινοτομία διαδικαςίασ

• Καινοτομία διοίκθςθσ

• Καινοτομία παραγωγισ

• Καινοτομία marketing

• Καινοτομία υπθρεςίασ • Νζα υπθρεςία• Νζο πελατολόγιο• Νζο ςφςτθμα παροχισ τθσ υπθρεςίασ• Νζα τεχνολογία

Καινοτομία=

+Επιχειρθματικότθτα

‘The best way to get good ideas is

to get lots of ideas’

Linus Pauling

Πφλθ1

Στάδιο 1

Πφλθ

2

Στάδιο 2

Πφλθ

3Στάδιο

3Πφλθ

3 Στάδιο 4Πφλθ

4Στάδιο 5

Ιδζα

1. Αρχικζσ ςκζψεισ Προςοχι

2. Δεφτερεσ ςκζψεισ

3. Αποφάςεισ επάνω ςτθν

επιχειρθματικι υπόκεςθ

4. Κριτικι μετά τθν ανάπτυξθ

5. Ζλεγχοσ και επικφρωςθ

Εκτζλεςθ

1. Πρωταρχικι ζρευνα

2. Επιχειρθματικι υπόκεςθ 3. Ανάπτυξθ

5. Παραγωγι και ειςαγωγι ςτθν

αγορά4. Ζλεγχοσ

Cooper & Kleinschmidt (2001)

Η διαδικαςία τθσ Καινοτομίασ

Τοπικζσ Επιχειριςεισ και καινοτομία

Within 5 years there will be two kinds of managers –

those who think in terms of world economy and those who are unemployed.

Peter Drucker

Τεχνολογία = Συνεργάτθσ

Ευχαριςτώ!

Ερωτιςεισ;