глокалізація в рекламі. кроскультурна реклама

Глокалізація в рекламі:думай глобально – дій локально

Ганна Гаврилів_УНЗ-2 (заочно)

Кейс

• Камелії – квіти на похорон в Бразилії

• Revlon запустили парфуми з запахом камелії

• Відкликали всю партію: втрата грошей, часу, зусиль


Кейс Nike

•Декорації на серіях Air Melt, Air Grill 1997 р. повинні були нагадувати вогонь

•Араби читають з ліва на право і декорація ненавмисне читається як Allah

•Відкликали всю серію


Кейс Sсhweppes

•Schweppes виходив на італійський ринок

•В Італії tonic water означає вода з туалету


Враховувати культуру:

• Мову

• Історію і культурні “болючі теми”

• Прапори, карти, географію і назви

• Політику і релігію

• Стереотипи: расові, етнічні, культурні, релігійні…

• Символи

• Кольори

• НомериГанна Гаврилів_УНЗ-2 (заочно)

Case study: Agatha Company

• Французький бренд біжутерії створений в 1974р;

• Представлений в 32 країнах;

• Позиціонування – “фахівець з перших дорогоцінностей для юних леді”;

• Цільова аудиторія – активні жінки, які живуть в містах;

• Лінійка бренду – сезонні колекції, срібні вибори, біжутерія;

• Реклама: Брошури, білборди, каталоги; знаменитості.Ганна Гаврилів_УНЗ-2 (заочно)

Каталоги:Корея, Китай, Японія

Розміри виробів менші

“Hallyu” – любов до корейської поп-культури і всього корейського


Каталоги: США - Європа

Малюнки – живі моделіБільше картинок – більше тексту


Сайтяпонська


Сайткитайська


Сайтіспанська


Сайтанглійська, французька, італійська


СайтНова Зеландія, Австралія


Франчайзинг


Дякую за увагу


Marketing

глокалізація в рекламі. кроскультурна реклама