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創意烏托邦Creative Utopia
Jack JarvisRULES CREATIVE
TARGET AUDIENCE針對創意人有創意理想的人飽受委屈的創意人
想了解創意人在想什麼的人
烏托邦 ?Utopia?
創意改變世界知名創意公司 不斷成長
沒有豬一樣的隊友
常勝軍 大師
客戶Sense 好
不比稿 團隊
不加班
互相信任 時間夠得獎
興奮好玩預算充足尊重
快樂 名氣
消費者有Sense
設計夠水準國際
原創名導演自由 浪漫產品力好
客戶品牌大信仰
創意烏托邦
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為什麼外部是要求？對於自我則是期待？
為什麼外部是要求？對於自我則是期待？還是我們的思考方式把烏托邦推得更遠？
思考的謬誤？
“如果給你一切，你就能做出理想中成功的創意嗎？”
問
萊特兄弟（ Wright brothers ）
市場存活者偏誤由於成功者的能見度遠高於失敗者所以人們總會系統性的高估成功的機率
問“如果給你一切，你就能做出理想中成功的創意嗎？”
COLOR
COLOR 紅衫資本
COLOR 紅衫資本
Bill Nguyen Peter Pham DJ Patil
COLOR 紅衫資本
Bill Nguyen Peter Pham DJ Patil
Ｘ
團隊泳將身材錯覺
泳將因為游泳而身材好？還是因為身材適合游泳而當泳將？
問“如果給你一切，你就能做出理想中成功的創意嗎？”
佛羅倫斯市政廳
達文西（ Leonardo da Vinci ）佛羅倫斯市政廳
達文西（ Leonardo da Vinci ） 米開朗基羅（ Michelangelo ）佛羅倫斯市政廳
達文西（ Leonardo da Vinci ） 米開朗基羅（ Michelangelo ）佛羅倫斯市政廳
比稿
客戶故事謬誤
因為人渴望因果的本性故事扭曲並簡化了事實
問“如果給你一切，你就能做出理想中成功的創意嗎？”
莫札特（ Amadeus Mozart ）
德國《綜合音樂期刊》 ~1815
“當我獨自一人，擁有純然屬於自己的時光與愉悅的心情，比方說，乘馬車旅行的途中、一頓飽餐後的漫步或某個無眠的夜晚，通常這種時刻，最能讓我靈思泉湧。我的靈魂像是被點燃了一般，在不受干擾的狀況下，腦海裡的樂章自動放大，變得清晰又有條理，形成一部近乎完成的作品。我可以一覽無遺，就像看著一幅美麗的圖畫禍雕像。我不需要依序聆聽每個片段，而是在電光火石間變領略了！接著我開始振筆疾書，一口氣把靈感寫下來，這一切就像方才說的，樂章在我的腦子裡已經完成，和紙上寫下來的幾乎沒有分別。”
莫札特（ Amadeus Mozart ）
德國《綜合音樂期刊》 ~1815
“當我獨自一人，擁有純然屬於自己的時光與愉悅的心情，比方說，乘馬車旅行的途中、一頓飽餐後的漫步或某個無眠的夜晚，通常這種時刻，最能讓我靈思泉湧。我的靈魂像是被點燃了一般，在不受干擾的狀況下，腦海裡的樂章自動放大，變得清晰又有條理，形成一部近乎完成的作品。我可以一覽無遺，就像看著一幅美麗的圖畫禍雕像。我不需要依序聆聽每個片段，而是在電光火石間變領略了！接著我開始振筆疾書，一口氣把靈感寫下來，這一切就像方才說的，樂章在我的腦子裡已經完成，和紙上寫下來的幾乎沒有分別。”
莫札特（ Amadeus Mozart ）
假的！1865 年詹恩在《莫札特傳》裡杜撰的
莫札特（ Amadeus Mozart ）
自我權威偏誤面對權威的話語時，我們很難獨立思考其合理性。
權威偏誤
故事偏誤 泳將身材錯覺自我
客戶 團隊市場存活者偏誤
設計夠水準客戶 團隊
市場 自我
創意烏托邦客戶
Sense 好 不比稿時間夠
預算充足
尊重
產品力好客戶品牌大
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主觀
客觀 主觀
客觀客觀
主觀
主觀
“如果給你一切，你就能做出理想中的創意嗎？”
酸？
不！
沒有理想的烏托邦
Utopia只有合理的烏托邦
RULES CREATIVE’S WAY?
20%RULES CREATIVE’S WAY?
Q&A
