Embed Size (px)
Citation preview
AD BLOCK
Как вернуть пользователя?
IAB Russia, Июль 2016
Старые песни о главном
IAB Russia, Июль 2016
реклама не перекроет контентне замедлит работу браузеранет автостарту видео и звука в баннерах
Новые требования
Расстрельный список
Подразделение IAB Spain провело исследование с целью выявить наиболее неприятные и раздражающие пользователей форматы рекламы
IAB Russia, Июль 2016
CRITERIA
Анкета-опросник, сформированная рабочей группой IAB Russia
Методология исследования
70 организаций-представителей IAB Russia, Медиа-Коммуникационного Союза, Института Развития Интернета
Период проведения опроса: июнь - июль 2016 г.
IAB Russia, Июль 2016
66%согласны
Вопрос:Относятся ли к нативной рекламе редакционные форматы?
Нативная реклама
IAB Russia, Июль 2016
64%согласны
Утверждение:Форматы нативной рекламы являются лояльными по умолчанию
Нативная реклама
IAB Russia, Июль 2016
Слишком много джинсы!
IAB Russia, Июль 2016
Понятие размыто большим количеством разнообразных «нативных» форматов
96%согласны
Утверждение:Расхлоп из баннера возможен по инициативе пользователя, и такой баннер с расхлопом считается лояльным
Вот тебе, бабушка, и pop-up
IAB Russia, Июль 2016
94%согласны
Утверждение:Звук в баннере с видео должен включаться только по инициативе пользователя
Это - общемировой трендАвтостарт видео / звука в баннерах признается самой раздражающей чертой в рекламе
Отказ от автостарта
IAB Russia, Июль 2016
Спасибо, я сам посмотрю
IAB Russia, Июль 2016
44
3030
11
Вопрос:Каковы критерии лояльности для баннера формата фуллскрин (fullscreen)?
Полный экран
1 1
формат не лоялен частота не более F=3
заметная кнопка Закрыть
частота не более F=1
кнопка Закрыть с 1-ой секунды
IAB Russia, Июль 2016
90%согласны
Утверждение:In-stream* считается лояльным, если его можно пропустить
Для лояльной рекламы необходимо учитывать ограничения по хронометражу для in-stream в зависимости от хронометража контента, в который он встраивается
Добавление возможности пропустить рекламу снижает давление на пользователя в 2,5 раза !(по данным исследования IAB Spain)
Лояльность для in-stream
IAB Russia, Июль 2016
Вопрос:На какой секунде должна появляться кнопка «Закрыть»/«Пропустить» для in-stream форматов?
1 сек. 3 сек. 5 сек. 10 сек.
92120
50
Когда закрывать?
IAB Russia, Июль 2016
Я посмотрю то, что мне интересно
IAB Russia, Июль 2016
Вопрос:Каковы критерии лояльности для in-stream с точки зрения клаттера?
2
2
9
23
31
35
Cтоит рассчитывать длительность блока в зависимости от длительности контентаIn-stream в блоках
Не размещаются блоком
Не более 2-х креативов в блоке
Не более 3-х креативов в блоке
Размещение блоком не влияет на лояльность
Содержание блока релевантно контенту страницы
Частота не более F=1IAB Russia, Июль 2016
Вопрос:Каковы критерии лояльности для форматов mid-roll и pause-roll?
20
30
53
In-stream внутри контента
Кнопка Закрыть с 1-ой секунды
До начала воспроизведения формата появляется информирующая пользователя
надпись «Реклама начнется через…»
Оба формата не являются лояльными
IAB Russia, Июль 2016
Вопрос:Каковы критерии лояльности для форматов out-stream?
1
19
41
41
Out-stream
Звук включается по инициативе пользователя
Не разрывает контент сайта динамически
Креатив релевантен контенту страницы
Креатив релевантен интересам пользователя
IAB Russia, Июль 2016
Настоящая релевантность
IAB Russia, Июль 2016
NEXT STEPS
Утверждение критериев лояльной рекламы экспертами рынка
Разработка определения «Форматов лояльной рекламы» в рамках рабочей группы IAB Russia по Имиджевой рекламе.
Инициатива IAB Russia Loyal Ads
Образовательная программа Института Развития Интернета
Проведение PR-кампании, направленной на пользователей, с разъяснениями «Форматов лояльной рекламы»
Подписание меморандума о лояльной рекламе с блокировщиками рекламы
IAB Russia, Июль 2016
