Интернет

–

канал

продажи

видео-контента или

просто

технологическая

среда

для

его

доставки?Виктория

ВиртаRuTube –

крупнейший

российский

видеопортал

Прошлое

и

настоящее

видеоконтента

●

сидя

перед

экраном

телевизора

●

по

программе

передач

●

в доме

●

с

экрана

любого

устройства

●

в

любое

время

●

где

угодно

XX век XXI век

●

что

покажут ●

только

то, что

нравится

27,96

7,92

Интерес

российских

пользователей

Интернетак

видео

вырос

в

4 раза

с

мая

2009 года

По

данным

Яндекс, поисковые

запросы

в

млн., Россия

Показы

результатов

поиска

в

Яндексе

по

запросам

со

словом

“видео”

Доля

просмотров

профессионального контента

в

Интернете

растет

●

В июле 2010 года

посещаемость

ТV-сектора

Рунета

составила

930 тысяч

человек

в

сутки

(RUМЕТРИКА)

●

Доля

просмотров

профессионального

контента

на

RuTube

в мае 2010 года

превысила

50%

(RuTube)

●

Просмотр

видео

на

сайтах

TV-сектора

занимает

у

пользователей

7,8%

времени, прослушивание

музыки

и

знакомства

по

Сети

–

5,8%, онлайн- игры

0 5,3%

(RUМЕТРИКА)

Кроссплатформенность

контента

наилучшим способом

удовлетворяет

интересы

аудитории

По

данным

NBS Universal Research, ASI 2008 Conference

68%71%

83%

Я смотрю больше ТВ-программ, если

они

доступны

онлайнНекоторые

шоу

я

никогда

бы

не

смотрел, если

бы

они

не

были

доступны

онлайнЯ хотел бы, чтобы

все

мои

любимые

шоу

были

доступны

онлайн

TV-материалы

очень

быстро появляются

в

Сети

●

Около

50% всех

телевизионных

видеоматериалов

появляются

в

Сети

в

течение

суток

с

момента

их

эфра

●

Почти

100% телевизионных

материалов

появляются

в

Сети

в

течение

недели

после

эфира

По

данным

Clicker. The Internet Television Guide, 2010

дней после премьеры

Контент

каналов

ABC, CBS, Fox, NBC, The CW

Канал

потребления

/ распространения

контента

Брэнд Контент+ реклама

\ $

ВлияетОпределяет

Доцифровая

эпоха

Восприятие

Содержание

Форм

аСпр

ос

Популярность(востребованность)

При

стра

стия

/ при

вычки

Модель

поведения

(в т.ч. t)

Развитие

Аудитория

Цифровая

эпоха

Популярность

(востребованность)

Модели

поведения

(в т.ч. t)

Форм

ы

Брэнд

Основные

процессы

внутри

медиапространства и

влияние

цифровой

эпохи

на

них

Брэнд

Большое

количество

новых

цифровых

каналов

Новые

каналы

требуют

адаптированной

формы

контентаНовые

каналы

имеют

свою

аудиторию

и

время, которое

она

тратит

на

эти

каналы

Мультиплатформенный

брэнд

имеет

бОльшую

популярность

и

востребованность

Брэнд, который

не

поддерживает

цифровые

формы

контента, не

может

присутствовать

в

новых

каналах, теряет

в

объеме

коммуникации

с

аудиторией

и

свою

популярность

Малопопулярный

брэнд

в

меньшей

степени

влияет

через

аудиторию

на

развитие

технологий

и

может

в

итоге

полностью

выпасть

из

информационного

пространства

Ландшафт

дистрибуции

видеоконтентав

интерактивной

цифровой

среде

Web

Социальные

сети

Порталы

Embed

API

Виджеты

Апплеты

Версии

для

мобильных

устройств

Приложения

для

мобильных

устройств

Mobile

IP TV

NET TV

STB

TV

Потребление

видеоконтентав

Web-среде

●

Интернет, Россия20,7

млн. уникальных

пользователей

в месяц, посмотревших

видео

●

RuTube, Россия10,7

млн. уникальных

пользователей

в месяц, посмотревших

видео

*

Данные

по

уникальным

пользователям

российского

интернета, смотревшим

видео

в

декабре

2010

10,7 млн.

●

Аудитория

социальных

сетей, Россия36,3 млн. уникальных

пользователей

в

месяц

●

Количество

обращений

к

контенту

RuTube1,096 млн. уникальных

пользователей

в

месяц

Потребление

видеоконтента

RuTubeв

социальных

сетях

*Средний

показатель

в

месяц

за

период

июл.10 –

дек.10

●

Интернет, Россия

21,8 млн. обращений

в

месяц*

●

RuTube, Россия140 тыс. обращений

в

месяц

*ежемесячная

аудитория

по

данным

ФОМ

за

2010 год

Потребление

видеоконтента

RuTube через

мобильные

устройства

●

Количество

обращений

к

видео

на

RuTube, Net TV-

15 000

●

Net TV-

Sony Bravia●

Set-top-box-

Open HD-

Elecard

●

IPTV-

Билайн

ТВ

*Средний

показатель

в

месяц, через

Net TV одного

производителя

электроники

Просмотр

интернет-видео

черезТV-устройства

Отношение

пользователей

Рунетак

рекламе

По

данным

RUМЕТРИКи

и

АКАР

Выводы

●

Видео

уже

в

Интернете. Это

не

только

техническая

возможность, но массовое

явление

и

привычка. Востребованность

видео

в

Сети

продолжает

расти.

●

Потребители

желают

кроссплатформенности

любимого

контента, чтобы

иметь

возможность

его

сквозного

потребления. При

этом

для

них

важно

не

только

смотреть

контент, но

и

создавать, обсуждать

и делиться

им.

●

В

Интернете

заработать

на

контенте

могут

только

те правообладатели, которые

следуют

за

желанием, привычками

и

симпатиями

аудитории

в

отношении

места

и

времени

потребления контента

и

учитывают

специфику

потребления

разного

типа

контента.

Спасибо

за

внимание!