ОЛЬГА МАТЯШ

РАЗРАБОТКА БРЕНД-СТРАТЕГИЙ

Портфолио

Март 2016г. Москва

Немного о себе

Стаж работы - более 10 лет

ОБРАЗОВАНИЕРГГУ, экономическое отделение, специализация «Мировая экономика». Диплом с отличием.

СТАЖИРОВКИМОСКВА, БРЮССЕЛЬ, МИЛАН, ФОНТЕНБЛО: маркетинг, брендинг, реклама

ИНОСТРАННЫЕ ЯЗЫКИ: английский, французский, греческий

СОЗДАНИЕ, РАЗВИТИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ:

– Анализ внешней среды и деятельности конкурентов – Поиск возможностей роста – Формулирование конкурентного преимущества компании или

продукта– Разработка позиционирования бренда – Написание коммуникационной стратегии– Поиск и описание целевой аудитории – Брифинг творческой команды и участие в медиа-планировании

Оказываемые услуги

• Разработка бренд-стратегии на основе ВСЕСТОРОННЕГО АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИИ

• ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТА благодаря богатому опыту работы на клиентской стороне

• Предоставление документа, ОТВЕЧАЮЩЕГО ОЖИДАНИЯМ клиента • Предложение НЕСКОЛЬКИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ ГИПОТЕЗ развития или

создания бренда• Конечная цель - желание клиента развивать стратегию и

продолжать взаимодействие с агентством, как с ПАРТНЕРОМ по бизнесу

ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ

Примеры реализованных работ

FMCG

JARLSBERG Полутвердые сырыЗадачи проекта: • Аудит существующего бренда,

анализ возможностей рынка • Адаптация глобальной стратегии

развития бренда• Поиск целевой группы

потребителей и позиционирование• Разработка коммуникационной

стратегии

ICORNСнекиЗадачи проекта: • Проведение workshop с клиентом и

разработка стратегии вывода на рынок нового продукта

• Разработка коммуникационной стратегии

• Участие в медийном планировании

Примеры реализованных работ

FMCG

VANGOLDЮвелирные магазиныЗЗадачи проекта: • Комплексный ребрендинг

ювелирных магазинов • Разработка позиционирования

бренда и бренд-платформы • Участие в разработке

визуальной идентичности

Примеры реализованных работ

RETAIL

MZ LIFEМебельные центрыЗЗадачи проекта: • Разработка розничного бренда

мебельных центров европейского уровня

• Стратегия вывода на рынок нового бренда, в том числе, коммуникационная стратегия

• Участие в разработке вербальной и визуальной идентичности бренда

Примеры реализованных работ

RETAIL

HYUNDAI SOLARISАвтомобиль эконом-классаЗадачи проекта: • Разработка стратегии запуска новой

модели на российском рынке • Проведение внешних исследований • Создание коммуникационной

стратегии • Экспертная оценка и сопровождение

клиента в медийном планировании и креативной стратегии

Примеры реализованных работ

АВТОМОБИЛИ

GREAT WALLАвтомобилестроениеЗЗадачи проекта: • Подготовка обоснования для

инвестирования в производство • Анализ позиций бренда и поиск

возможностей роста• Разработка конкурентной

стратегии и поиск целевой ниши

Примеры реализованных работ

АВТОМОБИЛИ

NOBEL BIOCAREРеставрационная и

эстетическая медицинаЗЗадачи проекта: • Проведение интервью с экспертами

бизнеса и врачами • Анализ внутренних возможностей и

ценностей компании• Определение профиля целевых

потребителей • Разработка коммуникационной

стратегии• Креативный брифинг

Примеры реализованных работ

МЕДИЦИНА

Что я предоставляю?

1. ЕДИНЫЙ ДОКУМЕНТ, ВКЛЮЧАЮЩИЙ*: • Выводы всестороннего анализа • Рекомендации, гипотезы дальнейшего развития• Бренд стратегию, содержащую:

– Бренд платформу – Ключевую потребность целевого потребителя – Описательные инструменты, характеризующие индивидуальность бренда.

2. КОММУНИКАЦИОННУЮ СТРАТЕГИЮ с постановкой целей, видами коммуникационного сообщения, описанием целевой аудитории, рекомендациями по выбору медиа-носителей и планом активностей на период.

3. БРИФИНГ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ в виде документа Word, Power Point или устно, а также сопровождение и экспертная оценка в ходе подготовки и презентации клиенту.

*) зависит от масштаба проекта