Embed Size (px)
Citation preview
Яндекс.Метрика 2.0 От основ до новинок 2016 года
Обучающие вебинары от eLama.ru
1. Длительность вебинара: 1,5 часа
2. Время для вопросов
3. Все желающие получат запись вебинара, презентацию и не только
Организационные моменты
План вебинара
1. Задачи веб-аналитики
2. Установка и настройка Метрики
3. Настройка Целей
4. Связка с Метрикой
5. Анализ трафика в Метрике
6. Поиск проблем и их решение
7. Бонусы для участников вебинара
Новинки
1. Ретаргетинг по сегментам
2. Выбор модели атрибуции
3. Выбор целей для отображения
4. Аудитории
5. Параметры посетителей
Давайте знакомиться
Аналитика — зачем это?
Сервисы веб-аналитики
Яндекс.Метрика
Google Analytics
LiveInternet
А что не так с LiveInternet?
LiveInternet
LiveInternet
Настройка и установка счётчика
Установка счётчика Метрики
Настройки Вебвизора
Настройка счётчика
Вставка кода на сайт
Предоставление доступа
Предоставление доступа
Передача на другой аккаунт
Настройка Целей
Настройка Цели в ЯМ
Настройка Цели в ЯМ
Связка Директа и Метрики
Связка Директа и Метрики
В настройках кампании
Кому засчитать конверсию?
Директ — Сводка
Директ — Сводка
Отчет по поисковым запросам
Передача данных из всех каналов
http://valenki.ru/
?utm_source=yandex
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=rasprodazha_valenok
&utm_term={keyword}
&utm_content=rasprodazha
Добавление UTM-меток
Передача данных из AdWords
Авторазметка в eLama.ru
Отчёт по меткам UTM
Другие полезные отчёты
Поисковые фразы (Яндекс)
Интересы посетителей
Возраст
Пол
Алгоритм поиска и решения проблем
Нецелевой трафик
1. Смотрим поисковые запросы
Отчет по поисковым запросам
Нецелевой трафик
1. Смотрим поисковые запросы
2. Добавляем минус-слова
3. Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы
Если проблема не в запросах
1. Смотрим объявления
2. Смотрим посадочные страницы
3. Устраняем несоответствия между поисковыми запросами, содержимым объявлений и посадочных страниц
Проблемы на сайте
1. Смотрим записи Вебвизора
2. Пытаемся понять, что вызывает у пользователей затруднения
3. Проводим тестирование сайта живыми людьми
Тестирование живыми людьми
Приглашаем только ЦА
Не говорим, что это наш сайт
Просим решить задачу и комментировать вслух
Тестирование живыми людьми
Приглашаем только ЦА
Не говорим, что это наш сайт
Просим решить задачу и комментировать вслух
Стараемся не подсказывать и не заплакать
Адаптация контента
1. Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления
2. Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения
Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama
Оценка качества площадок в сетях
Директ — Площадки
Директ — Площадки
Критерий оценки площадки
Выключать площадку, если:
Кликов много
Конверсий нет
Яндекс.Аудитории
Кампания Контактов загружено
Контактов найдено
Охват Показы Клики CTR (%) Ср. цена
клика
Email1 5824 4026 18 271 61247 15 0,02 23,86 р.
Email2 2607 1797 7 960 34800 7 0,02 22,42 р.
Email3 8074 4525 20 652 180097 62 0,03 21,97 р.
Похожие Email1 — — 400 000 1267243 184 0,01 23,49 р.
Похожие Email2 — — 400 000 1144718 135 0,01 21,55 р.
Похожие Email3 — — 400 000 1158385 97 0,01 22,49 р.
Телефоны 8331 2050 10 177 30716 7 0,02 20,33 р.
Похожие Телефоны — — 400 000 616053 102 0,02 21,24 р.
Результаты тестов
Параметры посетителей
ClientID UserID
Идентификатор «куки» браузера, присваивается Метрикой, можно получить его запросом
Идентификатор пользователя, присваивается вами и отправляется в Метрику как параметр посетителя
Разница между ClientID и UserID
Как отправить данные в Метрику
Через userParams в коде сайта
Импортировать CSV в Настройках
Через API
Как отправить данные в Метрику
yaCounterXXXXXX.userParams({
userID: “id12345”,
gender: “male”});
yandex.ru/support/metrika/data/user-params.xml
Мало! Больше! Ещё!
Заполните форму обратной связи для получения записи вебинара, презентации и пошаговых иллюстрированных руководств
Пошаговые инструкции
Установка, настройка Целей
Отчёты, Анализ трафика
Интеграция с AdWords
Импорт данных из Директа
Автоматический расчёт ROI/ROAS
Google Universal Analytics
goo.gl/PhwnwO
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практика настройки Директа
Практика настройки AdWords
Бесплатно
eLama.ru/webinar
Вебинары по контексту
Новости контекстной рекламы
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
Бонус от еЛамы
Бесплатное создание рекламной кампании при пополнении на 10 000 рублей
eLama.ru/bonus
Для агентств, студий и фрилансеров
Возвращаем до 8% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)
Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners
Индивидуальное обслуживание
При бюджете от 100 000 рублей в месяц — стоимость 15 000 рублей
При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно
eLama.ru/agency
Спасибо за внимание. Вы молодцы
