Презентация радио Пилот Екатеринбург

РАДИО ПИЛОТ ЕКАТЕРИНБУРГ 100.4 fm

Радио для молодых профессионалов

ИНФОРМАЦИЯ О СТАНЦИИ

Начало вещания: декабрь 1997 г. Регион вещания: Екатеринбург и окрестности (до 100 км) Формат: развлекательная музыкальная радиостанция (CHR) Слоган: «Радио для молодых профессионалов» Частота в Екатеринбурге: 100.4 FM Частота в Каменск-Уральском: 89.8 FM

Радио Пилот (100.4fm) является одной из ведущих радиостанций Екатеринбурга, работающих в формате CHR (современное хит-радио) 24-часовое вещание радио Пилот обеспечивает уникальное сочетание музыки, новостей и развлекательных программ. Утреннее шоу «Катапульта», новости и погода каждый час, вечерние «Фитнесс-час», «Море Спокойствия и «Pre-Party», вот лишь некоторые примеры продукта, который производит настоящая команда профессионалов. Досуг слушателей скрашивают известные в городе радиоведущие: Александр Морозов, Лина Новач, Дмитрий Раевский, Виолетта Сэн, Надежда Стрельникова и другие

НАШИ СЛУШАТЕЛИ

По данным агентств «Арбалет» и «Exmedia», каждую

неделю более 160.000 жителей Екатеринбурга настраиваются на частоту радио Пилот Целевую аудитории Радио Пилот составляют активные

жители Екатеринбурга в возрасте от 18 до 44 лет. Эта демографическая категория является одной из самых привлекательных для рекламодателей. По данным ВЦИОМ (Всероссийский Центр Исследования Общественного Мнения), средний доход работающих россиян растет до 35 лет Радио Пилот уже с 1997 года остается стандартом в области создания и продвижения развлекательных и познавательных программ максимально высокого качества, которые способствуют формированию и

укреплению новой социальной группы людей «Молодые Профессионалы» (Young Urban Professional Persons)

Целевая аудитория станции наиболее привлекательная для

рекламодателя – молодые люди в возрасте 18-44 года

Корневая группа – слушатели в возрасте 25-34 года

Слушатели радио Пилот –специалисты, получившие

хорошее образование, обладающие достатком

Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ

18

75

7

13

15

16

18

24

71

26

3

9

24

52

14

2

40

60

Выше среднего

Среднее

Ниже среднего

МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Служащий

Предприниматель

Рабочий

Руководитель, топ-менеджер

Специалист

СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Высшее

Среднее

Неполное среднее

ОБРАЗОВАНИЕ

45-70

35-44

25-34

18-24

12-17

ВОЗРАСТ

Женщины

Мужчины

ПОЛ

ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ

Среди слушателей радио Пилот каждый … … второй посещает бары и рестораны , кинотеатры … второй занимается в спортзале, фитнес-центре … пятый посещает ночные клубы

Каждый второй слушателей радио Пилот водит автомобиль хотя бы раз в неделю, у подавляющего большинства (80% недельной аудитории) в семье имеется хотя бы один автомобиль, у каждого четвертого слушателя в семье 2 автомобиля и более Каждый второй слушатель радио Пилот регулярно покупает топливо для автомобилей и каждый четвертый регулярно приобретает запчасти и аксессуары к ним Слушатели радио Пилот являются активными покупателями одежды и обуви, товаров для спорта, туризма и путешествий, различной цифровой техники и электроники, комплектующих к ПК, средней и крупной бытовой техники, парфюмерии и косметики, туристических путевок

Exmedia. Апрель – Июнь 2016

120%

140%

142%

148%

157%

159%

122%

129%

135%

149%

153%

164%

166%

176%

176%

Цирк

Кинотеатры

Концерты поп- и рок- музыки

Бары, рестораны

Спортзалы, фитнесс-центры, бассейны

Ночные клубы, дискотеки

Средняя и крупая бытовая техника

Аудио и видео-техника

Товары для спорта и туризма

Одежда, обувь

Компьютеры, ноутбуки, планшеты

Туристические путевки

Автозапчасти, автоаксессуары

Автомобильное топливо

Комплектующие для компьютера, ПО


ПОСЕЩЕНИЯ

ПОКУПКИ


ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ


ПЛАНИРУЮТ ПОКУПАТЬ В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ

ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ


140%

153%

163%

167%

206%

247%

267%

284%

293%

305%

310%

310%

355%

Товары для строительства, ремонта

Средняя и крупая бытовая техника

Туристические путевки

Автозапчасти, автоаксессуары и т.п.

Товары для сада и дачи

Товары для спорта, туризма

Аудио и видео-техника

Компьютеры, ноутбуки, планшеты

Мебель

Недвижимость

Финансовые услуги

Сотовые телефоны

Автомобили

НЕДЕЛЬНЫЙ И СУТОЧНЫЙ ОХВАТ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: 18-34 ГОДА


13,9 8,8 8,3 5,5 4,3 4,1 3,4 3,1 2,8 2,4 2,0 1,9 1,9 1,9 1,7 1,6 1,6 1,4 1,3 1,3

174 180

155

77

121

162181

7759

77

152166

153

90

162

60

164 169

50 57

0

50

100

150

200

250

0

4

8

12

16

20

24

28

Недельный охват

Суточный охват

Индекс соответствия для данной целевой группы

Пилот 15,5

Радио Джем 10,6

Европа Плюс 10,6

Радио СИ 7,7

Русское радио 4,4Радио Дача 4,1NRJ 4,1

Новое Радио 3,2

Юмор FM 3,0

Наше радио 3,0

Love Radio 2,9

Comedy Radio 2,9

Бизнес FM 2,3

Шансон 2,2

Хит FM 2,0

Прочие 21,5

ДОЛЯ В ОБЩЕМ РАДИОСЛУШАНИИ


Пилот 15,5





13,8 8,5 7,6 6,5 6,1 5,4 5,2 3,4 3,2 3,2 2,6 2,4 2,1 2,1 2,1 2,0 1,9 1,9 1,8 1,7

172

120

155

120 127 135147

110128

168

112

182

91 99

199

75

163150

6886

0

50

100

150

200

250

300

0

4

8

12

16

20

24

28




Пилот 13,0

Радио СИ 9,8



Радио Дача 6,8

Русское радио 4,3Бизнес FM 3,7Юмор FM 3,5Новое Радио 3,4

NRJ 2,9

Ретро FM 2,7

Comedy Radio 2,7


Дорожное радио

2,2

Авторадио 1,6

Прочие 26,5



Пилот 13,0



КОРНЕВАЯ ГРУППА: 25-34 ГОДА


16,8 9,0 6,6 6,3 5,0 4,4 4,3 3,6 3,6 3,0 2,6 2,3 2,2 2,2 2,2 1,9 1,6 1,5 1,2 1,1

211

184

123

89

140

234

108

76

146

96

192181 185

209

259

71

167

56 52 53

0

50

100

150

200

250

300

0

4

8

12

16

20

24

28

32

36




Пилот 16,3


Радио СИ 8,6


Радио Дача 4,8Новое Радио 4,0Русское радио 3,8

NRJ 3,6


Юмор FM 3,4

Comedy Radio 3,2

Бизнес FM 2,8

Серебряный Дождь

2,5

Love Radio 2,4

Дорожное радио

1,8

Прочие 20,9


КОРНЕВАЯ ГРУППА: 25-34 ГОДА


Пилот 16,3

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗМЕЩЕНИЯ


Реклама на Радио Пилот наиболее эффективна по стоимости Ваших затрат!

* OES – оптимальное количество контактов, позволяющее человеку усвоить информацию. Равняется 3.29 контактам

Объем суточной аудитории 18-44 года и OES*, тыс. человек и руб.

81,1

48,430,0

11,3

0,068

0,229

0,358 0,357

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Пилот Европа Плюс Русское Радио Hit FM

Сто

им

ост

ь O

ES,

рб

.

Об

ъем

ау

ди

тор

ии

, ты

с. ч

ел. Объем аудитории 18-44 года, тыс. человек

Стоимость OES, рубли

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Ежедневно по будням с 7 до 11 часов – в эфире радио Пилот, шоу «Катапульта». Катапульта – утренний заряд бодрости и веселья в прямом эфире! Шутки и невероятные конкурсы лучший способ проснуться и настроиться на позитив. Ведущие – Александр Морозов, Лина Новач, Надежда Стрельникова Катапульта – флагман эфира радио Пилот. Уникальное утреннее шоу, пользующиеся популярностью у слушателей радио. Эффективность рекламы во время утреннего шоу неоднократно оценивалась нашими рекламодателями

УТРЕННЕЕ ШОУ «КАТАПУЛЬТА»

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Для всех, кто не успел забронировать спонсорство «Катапульты», ежедневно в эфире радио Пилот доступно большое количество

уникальных программ

• Pre-Party • Невесомость • Море спокойствия • Голос NuDisco • Фитнесс-час • Секретная фонотека • Встречка • Проверки на дорогах • Новости • Прогноз погоды

А также мы предлагаем вашему вниманию

оригинальную имиджевую рекламу в рамках проекта

«День без рекламы». Первый день каждого месяца объявляется

свободным от какой-либо рекламы - исключением

является упоминание фирмы-спонсора

Marketing

Презентация радио Пилот Екатеринбург