Embed Size (px)
Citation preview
#брендинг одежды
2Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
полная версия статьи доступна по ссылке: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф
ПРОБЛЕМАТИКА• современный рынок одежды предлагает массу новых торговых
марок;• новые компании лишь пополняют линейку аналогичных брендов,
потому что мало чем отличаются друг от друга;• сложно превратить покупателей в лояльных к бренду одежды
3Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Главное заблуждение
Если я буду делать красивую икачественную одежду, топокупатель сам найдется
4Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Выбор покупателей падает лишь на те бренды, которые продают не вещи, а стиль жизни.
5Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Брендинг – формирование образа производителя• С чего начать создание бренда?
6Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
поиски покупателейПол? Возраст?Доходы?Социальный статус?Интересы и хобби?Как проводит свое время?Где он живет? С кем?
7Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Если работаешь со всеми, значит, не работаешь ни с кем!
Брендинговое агентство koloro.ua +38 099 618 87 50
изучайте рынокПродукт или марка могут хорошо продаваться. Но кто точно скажет, что причина этого – не в тотальной слабости конкурентов?
10Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Ситуативная модель
• В какой жизненной ситуации мне пригодится эта вещь?»
• Покупатель хочет уместно выглядеть во времяразных жизненных моментов.
12Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Ситуация применения
Работы: Жером Франсуа
13Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Ролевая модель
• Кто я, если покупаю товары этого бренда?
14Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Культурный фактор
• Членом какой культурной группы я являюсь?
товары нейтральны, а способ их использования – социален
15Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Стиль жизни Бренд как часть культуры, как некий стандарт потребления, желательный для всех членов группы.
16Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Взаимосвязь факторов
бренд
желаемыйобраз
желание самовыразиться
17Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
«со мной ты будешь выглядить тем, кем хочешь»
19Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
За такое решение потребитель готов немало платить, а в случае удовлетворенности – еще и испытывать чувство
привязанности, лояльности к этому объекту потребления
20Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Инструменты фэшн-брендинга• Фирменный стиль: логотип, название, фирменные цвета,
визитки, пакеты, вешалки и пр.• Коммуникация : слоган, миссия, ценности, УТП.• Ритейл брендинг: интерьер, экстерьер, зонирование.
22Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Фирменный стиль
• Фирменные цвета бренда
25Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Лукбук
• здесь потребитель найдет желаемый образ, который он сможет воплотить именно с помощью одежды
26Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
Если вы не развиваетесь, вы деградируете,
так как мир вокруг вас постоянно меняется.
Брендинговое агентство KOLOROkoloro.ua
+38 044 223 51 20+38 099 618 87 50
КОМПЛЕКС УСЛУГ
КАБИНЕТНЫЕИССЛЕДОВАНИЯ
ЛОГОТИП ИФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
НЕЙМИНГ
ДИЗАЙН УПАКОВКИ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПЕЧАТЬ ПЕРВОГО ТИРАЖА
УТП
ЛЕГЕНДА
РЕКЛАМНАЯКОММУНИКАЦИЯ
РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ
ПОДКРЕПЛЯЮЩИЕ ТЕКСТЫ
