미드로 알아보는 BigData 전략과 활용

마켓캐스트 김형택 대표

(trend@webpro.co.kr)

이 자료는 2014년 4월 30일 엔터테미나에서 “미드로 알아보는 빅데이터 전략과 활용” 주제로

미드를 기반으로 빅데이터를 활용한 서비스, 콘텐츠, 커뮤니케이션 전략을

어떻게 접근 해야하는지를 분석한 발표 자료 입니다.

강의자료에 관한 문의 및 추가정보는 마켓캐스트(www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다.

데이터의 생성 양ㆍ주기ㆍ형식 등이 기존 데이터에 비해 너무 크기 때문에, 종래의 방법으로는 수집ㆍ저장ㆍ검색ㆍ분석이

어려운 방대한 데이터를 말한다.

BigData시대의 도래

Source: 미래를 여는 새로운 빅데이터 시대, 한국정보화 진흥원, 2013.2

Source: Facebook The Formation of Love

사랑을 하면 페이스북을 적게한다?

Source: 텍스트앳

관심이 있으면 답장을 몇분만에 보낼까?

질병예방센터 보다 얼마나 빨리 예측할까?

“멍”의 경쟁상대는 계란?

Data(블로그): 3억4천만 Source: 동아비즈니스 리뷰

가장 피곤한 월요일 오후 2시

Source: 쁘띠첼 페이스북

“저희 전략은 처음부터 ‘돈을 쓸 수 있는 사람에게서 돈을 벌자’ 였습니다. 그래서 소득 수준이 높은 곳들, 교육열이 높은 곳들을 위주로 진행합니다.

왜냐하면 교육열이 높은 곳들이 주로 소비문화가 강합니다.”

돈을 쓸 수 있는 사람은 어디에 살고 있을까?

Data(공시지가) Source: 동아비즈니스 리뷰

미드는 왜 떴을까?

신선한 소재 독특한 캐릭터 다양한 장르 치밀한 구성

현재 뜨고 있는 미국드라마는 ?

미드 제작은 어떠한 방식으로 진행 되는가?

Idea Generation Blue-Skying Show Case Off the Board

브레인 스토밍 자료리서치

법적/사회적 제반 이슈검토 각 장면 및 캐릭터에

몰입요인 브레인 스토밍 및 리뷰 Show Runner에게

스토리 시연

한 사람의 작가가 스토리에 몰입할 수 있는

전체의 아웃라인을 잡고 스크립트구성

Pilot 시사회

1 2 3 4

5

6

7

Pitching

미드 스토리 전개방식은?

Procedural Serialized

shows Hybrid

미드는 왜 빅데이터에 관심을 가지는가?

케이블 가입자의 감소

코드없는 세대 (cordless generation)의 등장

다양한 미디어의 경쟁 심화

Contents

Finding Unmet Needs

Amazon studios는 드라마를 어떻게 제작할까? 어떻게 정보를 분석할까?

Project-Pilot-Production-Original

http://graphtv.kevinformatics.com/

사띠아메브 자야테(Satyamev Jayate)

House of Cards는 어떻게 배우 와 감독을 선정했을까 ?

Initial Film

스토리 헬퍼

motley

Person of Interest는 어떻게 범죄를 예측하는가?

샌프란시스코 범죄예방지도

신의선물-14일' 속 범인, 빅데이터로 짐작할 수 있다?

Intelligent는 어떻게 정보를 분석할까?

IBM Watson

Source: 연합뉴스

고객이 구매하기 전에 미리 배송(?)

Neco mimi

미드에서 배우는 콘텐츠 전략

- 크라우드 소싱 방식의 제작 방식 - 몰입감 있는 스토리 - 적극적인 고객참여 및 커뮤니케이션

성장산업 같은 것은 없다. 단지 소비자의 욕구 만이 있을 뿐이고 그것이 변해갈 뿐이다

- Theodore Levitt ‘Marketing Myopia’-

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