Embed Size (px)
DESCRIPTION
На фоне сезонного изменения спроса и динамики конкурентов вы можете падать, даже если ваш трафик растет. Важно измерять и честно понимать ситуацию. Измеряем поведенческие метрики конкурентов, находим сильные идеи. Реалии seo: нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках (кроме “холодного старта”). Работа аналитика - искать ответы Что? Где? Как? Например, прирост трафика в категории XXX: Яндекс/Google - 4.5/5.9 %, Москва/регионы - 5.1 /4.4 %, листинги/модели - 3.9/6.1 %, все примерно по сезонке. Что вы измеряете? Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам? Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам? Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам? Про позиции В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”: +6% запросов в топ10 Яндекса +31% запросов в топ3 Яндекса Даже в простом измерении позиций есть нюансы: * Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :) Особенности метрик queries @ topx wordstat @ topx potential traffic traffic Чтобы понять картину - нужно смотреть на несколько метрик. типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д. Подробнее про технические измерения я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh No comments Можно обойтись простыми решениями: Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;) Отвечаем на вопрос: “это только у нас так??” Температура воздуха VS частота запроса запрос [детские велосипеды], Яндекс Температура воздуха VS частота запроса запрос [детские велосипеды], Яндекс Поисковый трафик больших групп сайтов Нишевые и универсальные конкуренты Интернет-магазин Информационный сайт Представительство бренда Барахолка (объявления, б/у) Википедия Торг@Mail.ru Яндекс.Маркет Типизация конкурентов: Важно! Можно и нужно
Citation preview
Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче?
Михаил Сливинский, Викимарт[email protected]
16.10.2014, Cybermarketing
Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Работа аналитика - искать ответы
Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
● Яндекс/Google - 4.5/5.9 %, ● Москва/регионы - 5.1 /4.4 %, ● листинги/модели - 3.9/6.1 %,● все примерно по сезонке.
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Особенности метрик
queries @ topxwordstat @ topxpotential traffictraffic
Чтобы понять картину - нужно смотреть на несколько метрик.
типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh
No comments
Можно обойтись простыми решениями:
Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)
Отвечаем на вопрос:
“это только у нас так??”
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Поисковый трафик больших групп сайтов
Нишевые и универсальные конкуренты
● Интернет-магазин● Информационный сайт● Представительство бренда● Барахолка (объявления, б/у)● Википедия● Торг@Mail.ru● Яндекс.Маркет
Типизация конкурентов:
Важно!
Можно и нужно сравниваться с конкурентами по разным типам страниц. Лидеры могут быть разными:
При этом не нужно размечать страницы конкурентов*.
*Достаточно привязки запросов к документам для вашего собственного сайта.
moskva.aport.rumagazinbt.ruaport.rumcgrp.rumagazilla.ru4pda.rumarket.yandex.ruebay.com
moskva.aport.rumarket.yandex.ruavito.ruprice.rushopozz.rucompare-price.rumagazilla.ruwildberries.ru
Динамика трафика нишевых конкурентов
Действительно ли хорошие сайты
ранжируются выше?
Поведенческие метрики сайтов в выдаче Яндекса
И в Гугле?
bounce rate@Google, в зависимости от позиции
А разные тематики?
time on site@yandex, покатегорийно
НЧ и ВЧ
Отличия в срезе по ws, @yandex
И даже есть динамика метрик:
bounce rate@yandex
Несколько наблюдений:
pageviews VS time on site @yandex
pageviews@(yandex VS google)
Резюме
➔ Наблюдайте несколько метрик➔ Собрать данные - не проблема, ценность в интерпретации➔ Нормируйте свою динамику на рынок и сезонность
◆ Измеряйте профильных конкурентов➔ Ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров➔ Не пытайтесь обмануть поиск
◆ Думайте о покупателе➔ В забеге на длинную дистанцию обязательно нужны инструменты
мониторинга и культура регулярного анализа
